摘 要 1引 言 2一、对VI的认知 31、VI的定义 32、VI设计的作用 3二、谦味奶业VI设计结构的分析 4三、谦味奶业VI设计成果的分析 5（一）最初的设计想法 51 企业背景由来 52 标志设计由来 5（二）设计基础部分 61 LOGO设计 62辅助图形 73LOGO的网格表现 7（三）设计应用部分 81 名片的设计 92 文件袋的设计 93水杯和马克杯 94 机构旗、工作服 10（四）宣传部分 11四、总结 12致 谢 13参考文献 14摘 要随着中国的发展，社会不断的进步，中国人在早餐这方面的要求也日益增高。牛奶，这个在各个年龄段都有广大消费群众的饮品，其品质更是被大众所关注。而人们生活水平的提高消费群众也在增加，如今，牛奶已经成为中国人早餐中不可或缺的组成部分。谦味奶业有着传统奶业的生产方式也有着新兴奶业别具一格的做法，给大众的感觉耳目一新，营造出了新兴奶业的文化氛围，在中国这么庞大的奶业市场中独树一帜被群众所认可，将传统与新兴融会贯通，深得大众的喜爱。通过使用AI、PS等平面设计软件来完成谦味奶业的企业VI设计，向大众展示出谦味奶业的企业文化与人文内涵，让更多的人认识，接受，认可我们的产品。谦味奶业的诞生在中国的饮品市场中带来了不凡的影响，为广大的餐饮者们送来了健康美味的产品，为中国制造出安全放心的饮品具有深远的意义。
目 录
引 言
在大众对健康安全的牛奶追求下，在人们对美好生活向往的大环境中。一个拥有独特的视觉传达设计将是一个企业经营成功的象征。使用一个优秀的企业VI设计可以让消费者了解企业的用心良苦，让消费者知道公司想为他们做什么，让消费者对公司有种特别的感情，通过对消费者进行企业的文化输送与传达，从而让消费者对公司的企业文化与精神有了一个基本的认知。因此，企业才会获得消费者的爱戴与支持，企业才能够做的长远。
企业运用视觉形象设计来促进对产品的消费，为此让消费者对企业的消费消除顾虑。运用一些消费者喜爱的元素添加到设计中，使该作品与广大消费者产生心理上的共鸣，从而在别的方面感染广大消费者，让更多消费者慷慨解囊。
本片论文研究的内容是谦味奶业企业VI设计，是在众多的牛奶产品中学习，借鉴，思考中得来的设计。以谦味奶业形象设计的LOGO的设计，色彩的运用，产品的实际运用三个方面来体现公 *51今日免费论文网|www.jxszl.com +Q: ^351916072* 
司的文化与思想。相信该设计能够诠释出谦味奶业的企业文化深度。
一、对VI的认知
VI的定义
VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
“长在同一片沃土上的小草只能羡慕大树的伟岸，因为小草没有大树的基因”。著名品牌战略专家翁向东认为，品牌的命运很大程度上取决于品牌的基因，而品牌基因中重要的一项就是VI设计。优秀、识别性强的VI设计不仅大大降低品牌创建成本，更能为品牌注入大品牌的气质。因而VI设计不仅仅是一项艺术性工作，还要同时考虑到品牌战略，具有战略高度的VI设计才称得上优秀的VI设计。
VI设计的作用
一个优秀VI设计可以的明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的标志或其他重要特征，这样可以确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性，明确该企业的市场定位，属于企业的无形资产的一个重要组成部分。优秀的VI视觉可以传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业。以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠实程度提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。如果一个企业没有像样的VI，对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清，就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离，就意味着团队的涣散和低落的士气，这样的企业也注定不会做强做大。
二、谦味奶业VI设计结构分析
谦味奶业VI设计是中国传统文化元素与现代元素相结合的成果，建立了一个具有中国传统文化形象的一个品牌。真因为如此的率真与接地气，才能够吸引如此众多的消费者。以此目标设计结构分为以下几个部分：
1：花费时间去研究牛奶市场，看看自己的这个设计方向是否合理，确立设计的大体方向，需要达到一个怎么样的最终效果。
2：通过第一步从市场学到的结论，来确立此次设计的大纲。结合平时学习到的知识与搜集到的相关内容对这个课题进行具体研究探讨。
3：根据整理出来的资料准备设计构思，基础部分和应用部分是vi设计的两大部分。一般而言基础部分包括：企业的名称，企业的logo，企业内部的字体，企业的标准颜色等等。而应用部分一般包括：文件袋，机构旗帜，企业服装等等。
第四：把设计构思利用所学软件在电脑上表现出来，确定产品标志的LOGO、颜色的搭配选择、产品文字的字体大小与风格。并且定下LOGO的最终效果图。
第五：在之前确立了logo的情况下，完成两大部分的内容，定位好要设计的物体内容，按时完成初稿。
第六：待设计全部定稿后，再仔细检查并充实设计内容。
谦味奶业VI设计成果的分析
最初的设计想法
1 企业背景由来
谦味奶业是一家把传统制奶与新兴制奶相结合的神奇企业，他给消费者带来的各种风味独特，口感新奇的奶制饮品。谦味奶业它不仅继承了中国独特的传统制奶工序，还借鉴并运用西方外来的先进制奶技术，取其精华，弃其糟粕。继而形成具有民族特色又有着思想进步的企业文化。企业的设计秉持着让国人能够喝到健康的，口味多种多样奶制品的原则，让国人能够像新鲜纯白的牛奶一样，充实的过好每一天。
2 标志设计由来
中文名称思路：纤胃奶业、茜苇奶业、千味奶业、谦味奶业
英文名称思路：a cup of milk、Thousand flavour milk industry、modesty taste
最后我决定使用谦味奶业为中文名称，谦字，意为谦虚，虚心的意思，有着谦虚经营企业的含义，与企业文化交相辉映，谦又与千为谐音，有着产品的口味有千百种那么多，也说明了企业的产品多种多样，口味之多足够满足各种口味需求的消费者。
设计基础部分
1 LOGO的设计

1 LOGO设计

图一 图二
这个LOGO的图形是一个奶牛，颜色主要是以黑白色为主，一眼望去一目了然，简约又不失典雅。黑色在整个市场上随处可见，而且黑色也是有一种古老的神秘感，让人捉摸不透。。白色代表这纯洁，圣洁，白与黑的经典结合给消费者一种熟悉的感觉。文字部分我选择了以粉色问底色，给消费者一种温暖和谐的感觉。在LOGO的文字部分我用的是华康少女文字的文体，这种文体，看起来简单俏皮，许多少女看到便会多我们的产品产生浓厚的兴趣。
2 辅助图形

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