知识经济发展正在兴起，社会的发展进步将主要依靠于文化创意事业蓬勃发展。文化创意事业交融民俗旅游，将会迸发出丰富多彩的民俗旅游文创产品。但因马鞍山市存在民俗村落建设落后及体验项目缺失、民俗形象模糊及文化特色不明确等问题，严重影响旅游者的民俗体验感受。论文通过实地走访马鞍山市著名民俗旅游吸引景点采石矶、朱然墓、濮塘风景区，研究其民俗旅游文创产品设计开发实际情况。从价值链视角出发对民俗旅游文创产品的设计、生产、销售、交付和售后服务环节中存在的问题进行分析，并创新性提出五条适合马鞍山市民俗旅游文创产品设计开发的发展路径。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
引言1
一、民俗旅游文创产品概念及价值链理论1
（一）民俗旅游文创产品概念2
（二）价值链理论2二、马鞍山市民俗旅游业发展现状2
（一）民俗旅游产业发展优势2
（二）民俗旅游产业发展劣势3
三、马鞍山市民俗旅游文创产品设计与开发问题3
（一）设计：民俗旅游文创产品设计薄弱4
（二）生产：民俗旅游文创产品生产类型单一4
（三）销售：民俗旅游文创产品销售渠道简单化5
（四）交付：民俗旅游文创产品交付风险大5
（五）售后：民俗旅游文创产品售后缺失6
四、马鞍山市民俗旅游文创产品设计与开发价值链分析6
（一）设计：扎根马鞍山市民俗，开创民俗旅游文创产品设计新潮6
（二）生产：吸引村落村民，创新生产类型7（三）销售：售前调研，创新销售模式8
（四）交付：融入民俗根源，打造优质包装8
（五）售后：创立自媒体平台，跟踪反馈售后服务8
六、结语9
致谢9
参考文献9
基于价值链视角下马鞍山市民俗旅游文创产品设计开发研究
引言
为响应国务院办公厅“促进休闲创意农业发展”的政策号召，带动民俗旅游与文化创意产业交织，从价值链视角出发，分析民俗旅游业影响下文创产品设计开发存在的问题。同时结合价值链的相互联接的五个环节，提出马鞍山市民 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: ￥351916072￥ 
俗旅游文创产品设计开发的新手段。达到为马鞍山市民俗旅游文创产品设计开发提供理论依据和智力支持的目的，促进马鞍山市民俗旅游向新形象转变、为民俗旅游产业的繁荣旺盛贡献绵薄之力。
一、民俗旅游文创产品概念及价值链理论
（一）民俗旅游文创产品概念
民俗旅游文创产品是通过注入新意来转变古板的民俗旅游形象，将创意产品作为载体，融汇民俗村落文化内核，从而开辟新兴民俗旅游文创产品[1]。
当代民俗旅游发展态势将创意理念、创新意识与民俗旅游各出所长，内化于传统民俗劳动生产当中，融汇文化创意、工艺创新及艺术创作，以民俗生态物质文化为根基，满足旅游者多元需求为导向，进而达到民俗及体验特性，故而民俗旅游文创产品是于民俗旅游及创意产品概念交织基础上衍生而来。
（二）价值链理论
价值链理论是1985年由哈佛商学院教授波特提出。波特认为，“企业是通过产品本身的设计、生产、销售、交付和配套等过程，将各种活动聚合在一起。”所有这些设计、生产、销售、交付和配套过程都可由一个链条来表示。简言之，企业价值创造包括一系列的过程，由过程组成价值链条[2]。
价值链是生产商在生产产品时需要重点关注的商酌内容，需要商酌产品上市后所面临的市场竞争环境，及产品生产有利条件的必要尺度。价值链也适用于民俗旅游文创产品的一系列开发环节，价值链能将民俗旅游文创产品的市场竞争环境、产品生产优势划分为相互联接的生产环，但价值链更强调产品的设计、生产、销售、交付和配套环节要协调统一，以便于最大限度施展民俗旅游文创产品的整体优势条件。
马鞍山市民俗旅游产业的发展现状
（一）民俗旅游产业发展优势
安徽省马鞍山市地处皖江东大门，临近长三角地带，为皖江城市带和南京都市圈核心层城市，地理区位优越，境内人文景观与历史遗迹众多，民俗旅游资源丰富多样，具有民俗旅游产业发展得天独厚的优势（表1）。
目前马鞍山市已形成“半城山水半城诗，诗情画意醉江东”、“中国诗歌城，李白终老之地；江东山水都，诗情画意之旅”的形象城市。特别是在马鞍山市区域规划调整后，一江两岸、协调发展的“拥江”时代到来。按照马鞍山市在旅游业“十二五”发展规划中提出“一带一轴七片区”的旅游产业总体空间布局，马鞍山市民俗旅游发展将以城乡旅游统筹发展为目标，充分利用民俗文化旅游资源优势，以建设旅游小城镇、民俗特色村、农家乐、生态园区为重点，打造丰富生态的民俗旅游产品。
　马鞍山市三区三县民俗旅游在经历较长时期发展后，逐步形成以农家乐、采摘园、温泉洗浴、休闲农庄、乡村酒店、观光农园等产品为主体的观光、休闲、赏花、采摘、体验和趣味郊游等活动系列。培育出了当涂县护河镇园艺村桃花节和采摘节、和县香泉温泉、濮塘生态旅游景区、当涂县甑山生态园、含山县三口塘老鹅汤饭店等著名民俗旅游品牌。并不断涌现太白生态乐园、姚家寨生态园、凤凰湖休闲山庄、江心沙洲绿色农庄、林海生态园等民俗旅游新锐。2013年9月，含山县获第19届亚洲旅游业金旅奖“大中华区最美人文休闲旅游名县”美誉。
表1 马鞍山市民俗旅游吸引物简表
民俗旅游主题板块
民俗旅游吸引物
民俗旅游节事活动
诗仙李白诗歌
李白墓园
采石矶景区
和县天门山景区
中国国际吟诗节
中国诗歌节
霸王项羽军事
乌江霸王祠
马鞍山朱然墓
中国乌江霸王祠
“三月三”庙会
温泉洗浴休闲
香泉湖景区
翠林洗浴中心
香泉温泉度假村
安徽省香泉温泉文化节
游侠李白运动

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