节事旅游成为当前国内旅游业的热点，各举办城市不遗余力，以节事活动为名片打造城市品牌。在不计其数的各类节事活动中，高淳金花节脱颖而出，其成功经验值得研究。本文在文献研究的基础上对节事、品牌形象、游客忠诚的概念和内涵进行梳理，提出高淳金花节品牌形象和游客忠诚的测量维度并提出假设，最终通过访谈研究和问卷调查的结果分析高淳金花节品牌形象对游客忠诚的影响关系，得出相应的结论，并给出其今后持续发展的建议。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Keywords1
一、研究背景、目的与意义1
（一）研究背景1
1.节事旅游活动兴起1
2.中国高淳国际慢城金花旅游节2
（二）研究目的2
（三）研究意义2
1.理论意义2
2.实践意义2
二、文献综述2
（一）节事2
1.节事的概念2
2.节事的类别2
（二）品牌形象3
1.品牌形象的概念3
2.品牌形象的维度3
（三）游客忠诚3
1.游客忠诚的概念3
2.游客忠诚的维度4
（四）品牌形象与游客忠诚4
三、研究设计4
（一）研究假设4
（二）研究对象4
（三）研究方法4
1.访谈研究法4
2.问卷调查法5
（1）问卷设计5
（2）问卷的发放和回收5
四、数据分析5
（一）人口特征分析5
1.性别5
2.年龄5
3.学历5
4.职业6
5.月收入6
6.参与次数6
7.省份6
（二）信效度分析6
1.信度分析6
2.效度分析6
3.相关关系分析及H检验7
五、研究结论与建议8
（一）研究结论8
1.维度划分8
（1）品牌形象维度8
（2）游客忠诚维 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: ￥351916072$ 
度9
2.相关关系9
（二）建议9
1.品牌知名度方面9
2.品牌质量方面 9
3.品牌认同方面9
参考文献9
附录 高淳金花节品牌形象对游客忠诚的影响调查问卷11
表1节事的主要类型、特点和示例2
表2量表信度分析6
表3量表KMO和巴特利球检验6
表4解释方差表7
表5品牌形象旋转成分矩阵7
表6游客忠诚成分矩阵7
表7品牌形象与游客忠诚相关关系7
高淳金花节旅游品牌形象对游客忠诚的影响研究
引言
一、研究背景、目的与意义
（一）研究背景
1.节事旅游活动兴起
随着个性化旅游时代的到来，游客由传统的观光、购物，到希望获得更多综合性的体验，由原先被动参与转变为主动影响旅游产品的开发与设计，游客想要在旅游的过程中收获更多的体验，想要旅游更具个性，不少开发商看准时机，在结合传统节庆的基础上建设出各式各样的节事旅游活动。这些节事旅游活动往往极具特色，以其独特的民俗，极高的参与性满足游客需求，成为游客喜闻乐见的形式之一。
目前国内就有许多非常著名也影响力极大的节事旅游活动。青岛国际啤酒节，可以说是国内相关节事活动的典范了，它的主题鲜明，内容丰富，甚至在全球范围内都极富盛名，每年的青岛啤酒节都可谓是一场狂欢。蒙古族的“那达慕大会”，以其浓郁的民族特色每年吸引着来自全国各地的游客，除了摔跤、赛马、射箭、赛马等传统项目，还添加了马球、田径、舞蹈等项目，让游客在欣赏盛会的同时能够充分参与其中。洛阳牡丹节、黑龙江哈尔滨滑雪节、云南西双版纳傣族泼水节、四川凉山彝族火把节遍地生花的节事旅游活动极大地推进了旅游的发展，在满足游客多元化需求的同时，也推动了当地的经济发展。
2.中国高淳国际慢城金花旅游节
“沃田桑景晚，平野菜花春”，“花开浪漫风中舞，籽结馨香鼎里烹”，如今，除了“国际慢城”，“金花”已经成为高淳一张新的名片。自2009年高淳首次举办金花节以来，已经成功举办了十届。今年，第十一届中国•高淳国际慢城金花旅游节如期而至。随着高淳金花节的举办，高淳的旅游业得到了迅猛发展，根据近三年的高淳区国民经济和社会发展统计公报，2015年，全区各景区点共接待游客726万人次，增长23.7％，实现旅游总收入65.7亿元，增长26.1％；2016年，全区各景区点共接待游客871.3万次，增长20.0%，实现旅游总收入82.9亿元，增长26.2%；2017年，全区各景区点共接待游客971.5万次，增长11.5%，实现旅游总收入99.8亿元，增长20.4%。
高淳金花节长盛不衰，有效地提高了高淳地区的游客数量和旅游收入，历经十余年树立了良好的形象，无疑是值得研究的节事旅游品牌成功的典范。
（二）研究目的
以参与高淳金花节的游客为调查对象，综合运用文献研究法、访谈研究法、问卷调查法、统计分析法等，研究高淳金花节品牌形象对游客忠诚的影响，并在此过程中探讨高淳金花节品牌形象的维度，游客忠诚的维度，高淳金花节品牌形象各维度与游客忠诚各维度之间的关系，得出研究结论，为高淳金花节的持续发展出谋划策。
（三）研究意义

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