摘 要 近年伴随着国民生活及消费水平的提高，再加上旅游活动的推广及普及，国民对于定制类旅游市场的需求也在迅速扩大，婚庆旅游便是其中之一。这些年我国对法定节假日进行了调整，同时在政策方面也对职工带薪休假制度进行了完善和优化，为整个旅游业开启了绿色通道。而南京作为全国数一数二的大都市，旅游市场环境优良，在研究婚庆旅游产品对策方面可以提供很好的背景。南京婚庆旅游市场作为客源较大的一个市场，其研究对促进整个婚庆旅游产品领域都具有丰富经验的作用。 目前在婚庆旅游方面相关的文献研究不算多，基于游客需求研究婚庆旅游产品开发对策的资料更是少之又少。可以看出目前的文献研究大多集中在旅游产品本身，对游客需求并不算重视，然而旅游者的需求对于婚庆定制旅游产品具有决策性，包括旅游目的地的选择和旅行时间等多个要素。对婚庆旅游的研究不仅能为开发相关产品提供理论依据，而且对引导消费者需求起到良性影响。 本文以上所述作为背景，以南京婚庆旅游市场作为研究案例。首先通过文献资料收集，梳理了国内外文献中对于婚庆旅游方面的研究。其次，对婚庆旅游的概念进行详细的定义。然后以南京市场为例，通过问卷调查并进行数据制图分析，研究旅游消费者对婚庆旅游产品的需求特征，并就发现的问题进行分析，从而对南京婚庆旅游产品的开发给出一些建议。
目 录
第一章 绪论 1
1.1选题背景 1
1.1.1婚庆旅游的社会及经济效益 1
1.1.2婚庆旅游的发展前景及契机 1
1.2研究意义及目的 1
1.3研究的方法及步骤 2
1.4研究的内容 2
第二章 相关研究综述 3
2.1国外相关研究 3
2.2国内相关研究 3
第三章 南京婚庆旅游产品的游客需求现状分析 5
3.1问卷设计和调查 5
3.2问卷数据统计 5
3.3需求现状分析 8
3.3.1婚庆旅游的发展前景及契机 8
3.3.2游客对婚庆旅游产品的需求特征分析 9
3.3.3游客需求调查下披露的婚庆旅游产品现存问题 9
第四章 南京婚庆旅游产品开发对策 10
 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: ￥351916072$ 

4.1 政府主导 11
4.2 提高产品吸引力 11
4.2.1与相关产业联合开发产品 11
4.2.2开发产品注重主题鲜明有特色 11
4.2.3产品种类多元化 12
4.2.4合理安排线路，充分利用旅游要素 12
4.3多渠道宣传,全方位营销 12
4.3.1充分利用媒体带来的市场营销 12
4.3.2利用名人效应，提升知名度 13
第五章 总结 13
5.1结论 14
5.2创新之处 14
5.3不足与展望 14
5.3.1调查问卷样本量不足 14
5.3.2研究案例范围较大 14
5.3.3研究理论资料收集不足 14
致谢 14
参考文献 15
第一章 绪论
1.1选题背景
1.1.1婚庆旅游的社会及经济效益
在经济飞速发展的大环境下，旅游行业在受益的同时也反馈了同等甚至更多的效益，主要表现在旅游活动对社会、文化、经济等诸多方面或好或坏的影响。婚庆旅游在这样的基础下开辟出一条更为独特的道路，使得获益程度更深、涉及范围更广。
首先，就社会方面，婚庆旅游不仅继承了普通旅游提升旅游地形象，拉动就业，丰富人们休闲活动等方面的能力，同时在文化方面将旅游活动拓展提升至地标层次，使得某些旅游城市成为婚庆旅游热门地，例如海南、云南等，有助于宣传一方特色，也有助于延长这些特色文化的寿命。
经济上来说，在高速发展的背景下，全国现在已有20多个省、自治区、直辖市把旅游行业作为经济支柱来扶持。经济发展是各行各业的发展基础，旅游业当然也不例外，而行业的发展同样对经济带来反作用力，两者互相作用。婚庆旅游将其主题深入到各个旅游目的地，通过主题特色甚至是品牌特色带来不菲的效益。
不仅如此，婚庆旅游可以很方便的将婚庆公司、花卉公司等各种产业串联在一起，形成一条长而不断的产业链，能够带动每个产业链端的经济发展。最奇妙的是，婚庆旅游甚至能够将社会、文化、经济巧妙的连在一起，形成一个旅游业发展的“永动机”。社会进步推动经济发展，经济发展是旅游活动的基础，旅游活动中又会产生文化交流，最后文化交流则回馈社会，带来社会文明的进步。
1.1.2婚庆旅游的发展前景及契机
婚庆消费水平的提高和婚庆消费者接受到的各种婚庆旅游的宣传以及旅游消费需求的快速变化，使得如今的消费者不再满足于常规婚庆产品。随着越来越多追求与众不同的新生代游客的出现,婚庆旅游将逐渐成为我国中高层旅游消费者所热衷的对象。但与我国相比，定制类旅游在国外的发展时间更加充分。因此在国外，婚庆旅游成为非常受追捧的一种旅游方式也不奇怪，所以说，婚庆旅游产品在我国还有很大的空间进行探索和发掘。
1.2研究意义及目的
近年来，经济的发展使得许多旅游者不再仅仅满足于普通旅游给他们带来的乐趣，于是定制旅游开始兴起，游客更加倾向于掌控自己的旅游行程，设计自己的旅游计划。业内人士也发现普通旅游带来的效益虽然较为稳定但也并非长久之计，而最能触及到游客喜好的定制旅游种类中，婚庆旅游“首当其冲”。本文通过文献资料收集对婚庆旅游产业进行解读，通过现阶段的婚庆旅游进行系统整合以及南京婚庆旅游市场的游客需求调查两个方面来展现婚庆旅游的现状，丰富国内婚庆旅游的理论依据。
婚庆旅游作为高端旅游产品中的一种，如果投入资源进行开拓并投入发展，自然有利于我国整个旅游产业的升级乃至转型。高端产品是产业转型的试验品，也是一剂救心丸，越来越多的产业同行看到了这一点。我国旅游业在经历早中期注重数量扩张的阶段后终于作出了以质量为本的改变，婚庆旅游作为高质量旅游产品之一正好符合这一趋势，另外，婚庆旅游在丰富人们旅游选择的同时也趋向于成为婚礼不可或缺的重要环节，对提高人们生活质量具有象征意义。
1.3研究的方法及步骤
本论文通过对中国现阶段婚庆旅游发展状况的系统整合，以南京市场为例，向游客对婚庆旅游的认知和需求情况进行问卷调查，并进行统计分析。从游客需求层次体现现阶段婚庆旅游的现状，发现旅游者的需求与婚庆旅游产品的联系，探讨婚庆旅游的发展思路。
在研究婚庆旅游的理论部分，本文拟采取文献收集参考的研究方法。在探究游客对婚庆旅游需求影响部分，本文拟采取问卷调查的方法并通过数据分析以较直观的统计图形式呈现出来，从宏观到微观，主观到客观研究现阶段南京婚庆旅游的发展现状。
步骤：确定研究目的和方法搜集文献并归纳国内外婚庆旅游发展现状南京旅游者婚庆旅游需求现状问卷调查对问卷得出数据进行分析对婚庆旅游产品开发策略提出相关建议
1.4研究的内容
本文拟从游客需求切入，以南京婚庆旅游为案例，在相关概念的阐述基础上，从宏观到微观呈现现阶段我国婚庆旅游的发展现状，具体以问卷调查方式发现游客对婚庆旅游这一种旅游方式的认知与需求状况，从而在游客需求方面对婚庆旅游产品进行策划。
在南京婚庆旅游产品开发的具体对策中按照产品设计到被游客选择购买这一整个过程，分别从旅游产品设计，宣传和销售渠道三方面着手，结合调查问卷分析出的数据，并参考现有的婚庆旅游产品需求特征，提出一些具有针对性的意见或建议。
第二章 相关研究综述

原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/lygl/50019.html