摘 要文化底蕴丰厚的六朝古都——南京，以其悠久的历史背景，丰厚的文化积淀，吸引外地游客纷纷驻足流连，这在大力发展了南京旅游产业的同时，也引发人们新的思考，如果对南京城市文化资源进行合理挖掘和利用，以旅游文创纪念品为载体进行传承与创新，将使得城市独到的风韵得以流传，这在发展了南京文化旅游产业的同时，也能够将诗意的情怀传递给在此地驻足的人。本文基于南京旅游文创纪念品的现状，通过笔者实地走访南京几家具有代表性的文创旅游纪念品售卖的商店，诸如荔枝文创、先锋书店、南博文创、南京设计廊、秦淮礼物等，辅以文献研究法、访谈法、观察法等研究方法，对南京旅游文创纪念品的现状以及存在的诸如内涵缺乏、特色平淡、层次单调等问题进行深入的了解与思考，对其设计与市场推广策略进行分析、研究，探索如何使南京传统文化与城市符号融合于旅游文创纪念品中，使诗意情怀成就旅游文创纪念品设计的灵魂，并将基于研究的结果，提出合理的建议。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究方法 1
1.4研究目的 1
第二章 南京旅游文创纪念品概述 3
2.1旅游文创纪念品的定义 3
2.2旅游文创纪念品的文化属性与文化传递 3
2.2.1旅游文创纪念品的文化属性 3
2.2.2旅游文创纪念品的文化传递 3
2.3南京旅游文创纪念品发展现状 3
2.3.1旅游文创纪念品类别丰富 4
2.3.2市场推广条件有利 4
第三章 南京旅游文创纪念品存在问题及成因分析 5
3.1南京旅游文创纪念品存在的问题 5
3.1.1内涵缺乏，粗制滥造 5
3.1.2特色平淡、风格单一 5
3.1.3层次单调，两极分化 5
3.1.4曲高和寡，知音难觅 6
3.2南京旅游文创纪念品问题成因分析 6
3.2.1文化挖掘不够深入 6
3.2.2传统工艺没有更好的融入文创纪念品的设计中 6
3.2.3忽视消费者的情感需求 7
3.2.4文创品牌业务分散 7
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3.2.5市场营销观念不够深入 7
第四章 南京旅游文创纪念品设计与市场推广策略 8
4.1对著名景点景观、人物、事件的再现 8
4.2融入对民俗文化、诗歌元素的创新性挖掘 8
4.3传统工艺与城市符号的有机结合 9
4.4满足消费者的购买动机与情感需求 9
4.5打造特色化文创产品，突出品牌影响力 9
4.6细节打造精品 10
4.7商店提供优质的体验与服务 10
结束语 11
致 谢 12
参考文献 13
第一章 绪论
1.1研究背景
城市是人类经济、社会、文化发展的缩影，一座底蕴深厚且经济与人文协同发展的城市，才是竞争力持久的城市。历经了六朝烟雨的南京，有着丰厚的文化内涵与浑厚的历史积淀。在近几年的发展中，南京旅游产业、文化创意产业作为新的经济增长点已经取得了一定成绩，在此背景下，以地域文化为特色、传统技艺为根基的旅游文创纪念品发展迅速。旅游文创纪念品因其独特的内涵，更是将城市特有的风土人情浓缩其中，这个城市从远古走来积淀的深厚的历史文化，以创意产品的形式表现出来，成为可以带走，易于收藏的纪念品。兼具着文化底蕴与创意形式的纪念品，将悠久的历史风韵凝结成自身的诗情画意，带给游客深深的文化触动，这是旅游文创纪念品的价值所在。但部分文创纪念品存在缺乏创意、形象鲜明但同质化严重、实用性不强等问题，这些问题折射出南京目前部分的旅游文创纪念品在设计创意方面仍存在不足之处，因而导致其在市场推广方面的诸多问题，若对问题的成因进行正确分析，并制定相应的策略，将使得南京的旅游文创纪念品得到进一步发展。
1.2研究意义
作为南京历史文化载体的旅游文创纪念品，它所象征的含义不仅是一座城市的缩影，更是一种诗意的情怀。以旅游文创纪念品为载体，合理挖掘与整合南京城市文化资源，并融入文化创意的元素，让游客在深厚的文化背景下感受到南京所传承的古金陵的诗情画意，并将带有文化创意的纪念品带走珍藏。因此，本课题的研究将不仅对南京旅游文创纪念品的设计、市场推广策略有着珍贵的借鉴意义，从长远来看，也将对南京城市形象的美化、南京文化产业与旅游产业的协同发展有着重要的意义。
1.3研究方法
（1）文献研究法
笔者通过广泛阅览课题相关文献来全面而正确地掌握关于南京旅游文创纪念品的现状及发展相关的问题，对所要研究的南京旅游文创纪念品的设计与市场推广策略这一课题建构起基本的逻辑框架。
（2）观察法
笔者在文献研究的基础之上，根据研究内容，通过实地走访南京几家具有代表性的文创旅游纪念品售卖的商店，诸如荔枝文创、先锋书店、南博文创、南京设计廊、秦淮礼物等，用自己的感官和辅助工具对市场上的南京旅游文创纪念品进行观察与思考，对南京旅游文创纪念品的现状、存在的问题进行深入的了解，并提出自己合理的对策。
1.4研究目的
本文基于南京旅游文创纪念品的现状，对其开发与市场推广策略进行分析、研究，了解当前南京旅游文创纪念品的发展现状以及存在的问题，探讨地域文化、创意和市场应如何结合，如何把悠久历史散发出的诗意融入文创纪念品中，以成就优秀、畅销的旅游文创纪念品，彰显南京的城市魅力。
第二章 南京旅游文创纪念品概述
2.1旅游文创纪念品的定义
旅游文创纪念品作为文化创意产业的一部分，兼具旅游纪念品的属性与文创产品的特征。正如创意产品由文化与技术交相渗透，集合而成，旅游文创纪念品也传承其特有的属性，它融合知识与科技，以创意为灵魂，以内涵为核心，用物化的形式使其在旅游行业创造新的价值。
旅游文创纪念品因其独特的内涵，更成为一座城市的缩影，将这个城市从远古走来积淀的深厚的历史文化，以创意产品的形式表现出来，成为可以带走，易于收藏的纪念品。兼具着文化底蕴与创意形式的纪念品，将悠久的历史风韵凝结成自身的诗情画意，带给游客深深的文化触动，这是旅游文创纪念品的价值所在。
2.2旅游文创纪念品的文化属性与文化传递
2.2.1旅游文创纪念品的文化属性

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