互联网理财作为新兴产业，推动着现代经济的发展运行，其产品在不断的更新换代中逐渐在金融市场上占有一席之地，就目前的发展趋势来看，投资者更加偏向于选择网络金融理财产品。本文对目前市场的投资者选择互联网金融理财产品的情况进行问卷调研，通过实证分析得出的数据评估投资者选择互联网金融理财产品的影响因素，由于互联网理财产品自身特性导致其受众广，投资者购买需求大，影响投资者购买的因素主要有投资者的年龄、文化程度、收入、产品优势和对互联网金融理财产品的认识程度。本文最后，在研究结论的基础上，提出针对互联网金融理财产品研发创新的政策建议和方法。
目录
摘要................................................................................................................................ 1
关键词............................................................................................................................ 1
Abstract........................................................................................................................... 1
Key words.........................................................................................................................1
一、引言 1
二、文献综述 2
（一）国外相关研究.....................................................................................................2
（二）国内相关研究... *51今日免费论文网|www.jxszl.com +Q: ^351916072# 
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三、理论基础、研究假说与研究方法.........................................................................4
（一）理论基础与研究假说.........................................................................................4
（二）研究方法.............................................................................................................4
四、投资者选择互联网金融理财产品的影响因素实证分析.....................................5
（一）数据来源.............................................................................................................5
(二)变量定义及描述统计 5
1．因变量 5
2．自变量 5
（三）投资者选择互联网金融理财产品的影响因素的Logit回归分析 7
五、结论与政策建议 9
致谢 10
参考文献 11
附录 12
投资者选择互联网金融理财产品的影响因素分析
引言
引言
2013年是我国互联网金融元年，自此开始互联网金融理财行业就蓬勃发展起来，一系列传统金融企业开始进军互联网金融理财产业。同年，余额宝由蚂蚁金服和天弘基金正式推出。李博佳等（2019）认为互联网金融理财产品是由互联网金融企业所提出的，旨在为投资者提供线上理财产品的一种金融服务，通过移动通信、互联网等技术，网络理财产品的示例为余额宝等。互联网金融理财产品是传统金融理财产品与新兴技术相结合下的产物，具有信息公开化、起步门槛低、种类繁多、收益高、购买方便等特点，降低了有信息不对称引发的风险概论，节省营业网点的成本投入，并且同时具备传统金融理财产品的特点。
本文通过对国内的相关文献梳理，发现截止至现阶段，大部分文章主要探究互联网金融模式、优势特征以及其蓬勃发展背后的原因。本文试图从投资者维度出发，基于行为金融学理论和创新扩散理论去研究金融投资者做出购买决策的影响因素。采取国内外文献梳理分析、问卷调研的方式对投资者选择互联网理财产品进行分析，总结不同投资者对互联网金融理财平台及产品的选择，对影响投资者购买互联网理财产品各个因素的进行实证分析。希望能够基于本文研究结论，帮助互联网金融企业抓住金融投资者的心理诉求点、提升用户体验满意度，获取更多的新用户以及进一步提高老客户群体的忠诚度、完善产品功能，为我国更多的互联网金融平台的理财产品研发创新提供更具实践意义的对策方案，从而推动金融行业行业的健康有序发展。
二、 文献综述
（一）国外相关研究
Edwin(2006)对投资者购买互联网金融理财产品的影响因素进行分析，发现投资者的购买决策受产品的相关特性的深刻影响。Fong(2007)采用相关研究方法发现，投资者网络在线理财的购买决策或多或少地受人口特征、过往使用经历以及对互联网金融理财产品的信任感等各方面因素的影响。Lee C. et al（2007）提出个体特征差异会对投资者购买动机产生影响，而恰恰投资者的购买决策主要受购买动机因子的影响，因此总结得出投资者采纳决策主要有个人特征和动机这两个因子的影响。Kleijinenm & Leen & Wetzelsm(2009)认为投资者在对互联网金融理财产品进行选择时，当原有的投资模式区别于新产品的投资模式时，有极大拒绝新产品的概率，由此得知投资者会重点关注互联网理财产品相关风险、特征优势以及自身行为态度等因素。Yoo、Lee、Park（2010）从投资者选择互联网金融理财产品的偏好进行分析，认为投资者对互联网金融理财产品的选择受网站功能及享乐效用的显著影响，网站的链接、流畅性等均会影响其交易量。

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