摘 要 在当代信息化迅速发展的大背景下，新媒体产业也在飞速发展着。从而衍生出了一种新兴产业——“网红经济”。“网红经济”即网红们依靠互联网以各种形式走红，在爆红的同时也最大限度地将人气转化为吸金能力，依靠着庞大的粉丝群体来将粉丝转化成购买力。随着网红经济的蓬勃发展，网红变现被各方所关注，而与此同时，网红经济也存在着许多问题。在这样的大环境中，网红经济产业的转型升级及如何健康持续发展成为人们的关注焦点。
目 录
第一章 绪论 1
第二章 “网红”与“网红经济” 2
2.1 网红与网红经济 2
2.1.1 “网红”是什么 2
2.1.2 “网红经济”的诞生 2
2.2 网红经济的实现途径 2
第三章 网红经济发展所存在的问题 5
3.1 网红经济发展中所面临的问题 5
第四章 网红经济未来发展对策 8
4.1 网红经济未来发展的对策及建议 8
4.1.1网红产业发展应提升自身专业素养 8
4.1.2 网红产业发展应加强道德建设 9
结束语 11
致 谢 12
参考文献 13
第一章 绪论
在互联网时代，有一些人可以像明星一样快速的聚集人气，这些就是网红。网红们借助互联网各个平台以各种方式走红，并迅速聚集人气。网红始祖诞生于博客，爆发于新浪微博，在这个网络信息爆发的时代，微博为普通人的明星梦提供了一个绝妙的平台。他们在微博上最初以段子手发迹，到现如今视频直播的兴起，移动端视频的爆发令社交平台更加兴奋，直接为网红市场的发展推波助澜。网红们在爆红的同时，也以自己最大能力来吸引粉丝，再针对粉丝群体的特点进行有明确的定位营销。由此，粉丝就会变成网红市场的消费者，于是便催生出了一种新经济模式——“网红经济”。
随着网红经济的蓬勃发展，网红变现被各方关注。在网红经济生态的衍生形势下，网红产业的转型升级及如何持续、健康发展，将成为未来社会经济探索的新方向。
通过研究发现网红经济及其粉丝效应所存在的问题，分析网红经济在当代环境下的影响因素及其发展趋势 *51今日免费论文网|www.jxszl.com +Q: ^351916072^ 
，提出相应的对策，为正确引导网红市场正常化、正规化、健康化。
本文从网红市场目前的状况、特征出发，通过文献分析方法发现网红经济及其粉丝效应所存在的问题，分析网红经济在当代环境下的影响因素及其发展趋势，提出相应的对策，为正确引导网红经济走向正规体制提供方向。对当代新媒体背景下网红经济的发展及存在问题进行分析，提出能够正确引导网红经济向正规体制的道路上走的对策及措施。
第二章 “网红”与“网红经济”
2.1 网红与网红经济
2.1.1 “网红”是什么
所谓的网红指的就是网络红人，是指某个人由于某件事情或行为而引起的许多互联网用户关注，成为网络社区的焦点。 “网红”的发展经历了三个阶段：第一阶段主要是为了达到博眼球的目的，例如当年博客上走红的芙蓉姐姐、凤姐等，伴随着微博的兴起，网红进入第二阶段，这一次网红已经有了一个变现的能力，但是无休止的消极事件使得“网红”再次与庸俗捆绑，“网红”代表着贬义。现在，随着直播平台的崛起，网红的诞生也越来越顺利，网红的第三阶段也到了。他们可能是模特儿，学生，可能是讲故事的人，段子手，他们在很多主要的社会平台上活跃，其中有些是以颜值为依据，有的依靠幽默，有的依靠才能，他们有自己的具体风格，有一个大粉丝团体，在一定范围内有较大的影响力。在互联网浪潮中，“网红”也公开成为一个行业。 现在网红的标准：年轻，皮肤白，美丽，苗条，个子高，如果只有这些外在，在喧嚣的网络环境中，你没有能力继续输出价值，在盛极一时后，虚假的繁荣迟早衰退。 美丽这种事情是要靠经营的。现如今互联网中，两种类型的网络红了起来：一是网络主播，二是淘宝网红。 前者形成了与直播平台资本双赢的局面，后者升级为经济现象，为服装化妆品行业等产业链精准营销做出了贡献。
2.1.2 “网红经济”的诞生
网红的粉丝数量不断增加，当粉丝数量达到一定程度上开始定向营销，在单调的电子商务交易中不断加入共享，讨论，互动等社会化因素的过程， 改变了原有的固有的变现方式，网红们会更加注重购买力，实现吸金的目的，慢慢诞生了“网红经济”。 网红们变现主要通过广告收入，直播收入，电商业务收入等主要方式。从凤姐、芙蓉姐姐之流到Papi酱，虽然前者很受欢迎，但没有找到一个很好的商业模式，只能通过跨界转型，而后者却在获得融资，形成产业，完成变现方面做得非常好，这就是“网红”变现能力不断增强的表现。
2.2 网红经济的实现途径
网红完成从曝光率到收益的转变，一般通过销售产品，销售服务和广告三种方式实现，有些人积累社会资产实现从网红到个人品牌的实现。
（一）销售产品。这一实现途径主要表现在微型电商方面。而研究表明，半数网红目前的从业年龄都处于半岁至三岁这一阶段。这也就表明了网红更新的速度是非常快的这一现实，网红们更加注重如何通过快速流动的粉丝获得实质经济效益，掌握现有的时间和机会快速实现变现，微店商模式就诞生于此背景下。
网红所推广的商品大多是根据粉丝的需求定制而成的，这与实体店生产出产品后进行包装，随后再由明星进行宣传推广的方式大不相同。网红和粉丝之间的交流非常频繁，而且会通过投票的方式了解粉丝关于服装各个方面的详细需求，而网红的店铺就仅仅是向粉丝展示商品的平台。令人惊叹的是，有七家网红店铺跻身2016年淘宝年中大促的女装店铺销售前十。例如，雪梨的“钱夫人”仅去年一年的销售额就高达2亿元，采访得知，销售的毛利润在百分之三十至百分之四十之间。
“淘宝直播”于2016年初开始运行，数据显示，目前已有1000多人成为了淘宝平台的主播，并且拥有了不计其数的粉丝。网红不仅是产品的代言人，同时还扮演着销售代表等不同的角色，消费者也可以从风格各异的网红类型中随意选择，获得不同的视觉感受和购物体验。网红获取流量的通道一般是在各个社交平台上，在这部分也还涉及到粉丝的运营与维护，抓住具体群体的需求和偏好是获取和维护粉丝活动程度的关键。例如，25至35岁的女性有很大的消费能力，网红们推荐服饰、美容化妆产品都是非常典型的消费者场景，如果他们把车卖给粉丝，现场和人群都不一致。当场景消耗和物体符合情况时，网红可以通过电商业务继续实现对其供货能力，这背后涉及到厂商供应链体系。除了经营公司控制生产速度外，还需要做设计选择，经营店铺和管理客户服务反馈系统。总之，企业的力量增强了增强能力的需求，从访客到每个环节的消费控制。

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