摘 要中国是世界上第一个发现茶树的国家，是茶的故乡，也是茶文化的发源地。雨花茶以它独特的松针造型和优异的品质弥补了南京没有中国名茶的历史。因其形如松针，翠绿挺拔，意喻着革命烈士忠贞不屈、万古长青而定名为“雨花茶”。这次的设计，主要从文化特产这一方面来宣传南京雨花茶，以此来吸引更多的人来了解南京雨花茶，爱上独具特色的雨花茶。这组南京雨花茶系列招贴，重点突出图形，相对而言，图形比文字传递信息的速度更为突出，但是从含义的表达程度来看文字就又略胜一筹更加有优势。因此，在此次的招贴设计中，笔者以少量的文字为辅。招贴设计选择用竖构图，加以雨花茶元素和南京元素，运用留白的手法，海报的大标题定为雨花新韵，希望给受众展示出不一样的，独具地方特色的南京雨花茶。
目 录
第一章、 对南京雨花茶文化的认识 1
1.1南京雨花茶文化招贴设计的背景 1
1.2南京雨花茶招贴设计的目的 1
第二章、 南京雨花茶文化招贴设计中的运用 2
2.1南京雨花茶文化招贴的设计思路 2
2.2招贴设计中的内容及主要元素 2
2.3留白在招贴设计中的运用 6
第三章、 南京雨花茶文化招贴设计的意义与影响 7
3.1南京雨花茶文化招贴产生的意义 7
3.2南京雨花茶文化招贴设计的影响 7
结束语 8
致 谢 9
参考文献 10
第一章 对南京雨花茶文化的认识
1.1南京雨花茶文化招贴设计的背景
茶文化是以茶作为载体向人类传播多种信息文化的，它是我国传统文化的有机构成部分。其中又中融合了儒家道家佛家等多派的思想理念，体现了自然之真与人文之善，是中华传统文化永恒的瑰宝。茶可以给人们的精神层面带来优质的享受，它是一种有益于身心健康的饮品。它既是古老的、又是现代的，是朴质的、又是时尚的。
南京肥沃的土壤与秀丽的山水给茶树的生长提供了良好的自然生长环境。南京“雨花茶”的茶名在中国茶名中十分罕见，不过“雨花茶”的生产历史却是非常悠久的。自唐代以来南京就已经开始种植茶树，不光是在《茶经》中有记录，还有陆羽在栖霞寺采茶的传闻为证，如今试茶亭的旧迹仍保存在栖霞寺的后山。 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: *351916072* 
新中国成立了以后，当时在南京地区选择了上等的茶树鲜叶，反复经过数十次的改进，集中了当时省内的炒茶制茶高手，最终制成了这“形似松针，翠绿挺拔”的南京雨花茶，以此来表示革命烈士的忠贞不屈、万古长青。
1.2南京雨花茶文化招贴的目的
南京雨花茶的茶名清雅，含义深刻，清与雅，有助于净化和洗涤现代人浮躁的心灵。雨花茶茶名的诞生来自于为中华民族解放献身的革命先烈，因此当消费者品饮雨花茶时，会联想到令我们崇敬与怀念的革命烈士。中国的茶文化，体现的是对生活中真善美的追求，它是我们民族独有的文化瑰宝，同时也影响着更多的人。虽然现代人的穿衣打扮已经西方化，但是洋装西服只是一些外在的东西。对生活中的点滴，比如茶碗茶杯茶壶，这些在外国人眼里别具特色且富有美感的器皿，其实正是国人追求美好生活的反映。在快节奏的生活下，年轻人背负了不小的压力，他们似乎对碳酸饮料、咖啡、奶茶、鸡尾酒这些饮品更加偏好，生活本是美好的，可是我们却为俗所累，茶能使人清心、顿悟，能让我们从中得到熏陶，希望通过此次的招贴设计，向受众展示出南京雨花茶独特的魅力。
借这次毕业设计的机会，通过对南京雨花茶文化的招贴设计，希望通过这种方式来提升南京雨花茶的知名度，从而达到宣传推广的作用；同时也希望能将茶文化更好的传承下去，让更多的人来了解茶，品味茶。
第二章 南京雨花茶文化招贴设计中的运用
2.1南京雨花茶文化招贴的设计思路
本次招贴的主题就是南京雨花茶，所以它最主要的设计元素就是“形如松针，翠绿挺拔”的雨花茶。在宣传雨花茶的同时也要突出南京的本土文化。笔者查阅了一些相关的资料对招贴设计的构图也进行了了解学习，根据主体物，进行创造性的组合并自行创作，与文字有效结合，在头脑里形成一个完整的意象。
在招贴设计中要使图形、色彩、文字、排版等因素比较和谐，招贴设计主要突出的是它的画面效应，中心的位置应具备较强的视觉冲击，创意的内容应力求新颖，有内涵，每张招贴都应具有自己独特地设计风格和设计特点，把自己想要表达的思想充分体现在画面里。“茶”字的结构是一个人居于草与树木之中，人得草木而滋润，草木因为得到人的爱护而更加茂盛。茶在使人清心、沉静、通悟的同时还能提升人们健康生活的质量，充实和美化我们的生活。在这组招贴的设计中主要以雨花茶的清新自然为设计元素，用简约大方的风格来表现南京这座城市的历史古韵并且突出雨花茶的与众不同，设计最终定为以在雨花台拍摄的照片为主要题材，采用留白的手法，再加以古诗词来点缀。希望通过本次招贴设计，去宣传南京雨花茶文化，让更多的人认识南京雨花茶，了解雨花茶的历史，能够饮茶思源，不忘革命烈士。
2.2招贴设计中的内容及主要元素
招贴的艺术不仅仅是体现在画面的美感上的，它更大的作用在于能够让读者一目了然的知道宣传内容。招贴应如何进行设计使其独具创意，又如何通过图形创意、色彩元素、文字、编排的运用来表现主题思想，使其具有更强的传播力和感染力。
图形是一种说明性的视觉符号，它最主要的功能是传达信息。也就是说把图形作为信息传达的载体，通过可视性的设计形态来表达创造性的意念。在这组招贴中，图形的设计是相对比较简洁的。
在招贴设计中色彩最有表现力，因为人的视觉所能感受到的色彩十分的丰富。同时色彩的联想在招贴设计中起到非常重要的作用，每一种颜色都会给受众展示出不一样的内涵与意义。这是人类一种创造性的思维能力。在这组招贴设计中色彩也仅仅以绿、白为主要色调从而产生出清新独特的设计效果。
文字是招贴设计中的一个重要组成部分，它是招贴作品与受众沟通、信息交流的重要桥梁。这种文字的传达已然超越了它本身的内容，它的独特之处在于字型和字意的完美结合。在这组招贴中，所以文字，都来自于诗句之中，这样的文字说明更具有内涵。

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