化妆品包装设计
作为兼具商业艺术性的包装设计，在不同时期有着不同的时代烙印。包装设计在如今商业社会中扮演着极为重要的角色，它除了继续保存和发展传统的保护商品、方便储藏和运输外，更多地通过包装传递产品信息和美感。品牌包装是通过典型的美的符号沟通帮助消费者记忆品牌，它根据消费者的感觉及品牌自身审美追求而进行。
随着人们审美意识的不断增强，现代包装设计中融入传统文化元素的手法随处可见。唐朝文化作为我国五千年文化历史中浓重的一笔，其影响甚大。本文将阐述唐朝文化元素，从色彩、图形图案等方面来体现唐朝元素在现代包装设计中的应用。、
关键词：传统元素；包装设计；唐朝文化

一、绪论    1
（一）研究背景    1
（二）唐朝形象分析    1
二、国内外研究现状    2
（一）国货包装设计分析    2
（二）国外研究现状    3
三、设计调研    3
（一）研究目的    3
（二）设计定位    3
四、创意筛选    4
（一）设计思路    4
（二）方案确定    4
五、方案实施与制作    5
（一）唐韵化妆品品牌视觉形象    5
（二）包装结构与材质    5
（二）包装图形色彩    5
（三）包装版式编排    6
（四）衍生品配件    6
（五）包装设计展示    7
结  论    9
参考文献    10
致  谢    11
一、绪论
（一）研究背景
最近几年，国内又开始刮起一阵富有传统文化味道的怀旧风，很多之前国产化妆品品牌又开始受到众多国人的追捧,像百雀羚、美加净、双妹等,这些当时盛极一时的传统化妆品品牌以勾起人们回忆的方式回归国人生活,这些传统品牌曾是二十世纪出现的一些独特的特色民族品牌,它是中国传统文化的一部分,蕴含着众多人的情感记忆。
不论是在现今这个飞速发展的时代，还是在古代传统时期，化妆品都是女性用来美化和清洁自身皮肤、毛发、牙齿、指甲等各处,或为消除身体异常气味并赋以芳香,在身体相关部位,涂抹、清洗等使用的日常用品。美容化妆这件事对从古至今的女性来说都是一个永恒的话题,特别是在曾经风华绝代的唐朝,不管是生活在上层阶级的贵妇,还是生活在普通百姓家的妻女,都想着能尽善尽美。当然这不仅是在中国，全世界都是如此。尽管由于世界各地传统风俗不同，人们装扮展现个体魅力的方法也不同，但是很多护肤产品和美容方法却都是从古至今流传下来的。

图3 双妹
（二）唐朝形象分析
唐朝是我国古代历史上政治、经济发展快速，艺术文化欣欣向荣的王朝。当时唐朝民族团结、社会稳定、经济富足、文化进步，引得人们对美好生活和事物充满向往，对美的追求成为当时人们的主流，因此那时的女子妆饰十分繁盛，并在很大程度上促进了这个时代的女子面部妆容的发展。由于民风开放，唐朝女子对于面部、头部和衣服的装饰也都有自己独特的审美观。唐朝女子两颊的胭脂常抹成圆形，取意面部圆润有福；古时的一点眉也发展出青黛，柳叶黛等，慢慢发展为现代多流行一字眉；唇妆受秦影响深刻，樱桃小口；眼妆以杏眼为参考，整体呈现圆润饱满的风格。通过对这些独特的眉形、唇形等妆面形象的分析，我会充分将其提取再设计，运用到包装辅助图形设计当中。

二、国内外研究现状
（一）国货包装设计分析
我国国产美妆品牌众多，却只有寥寥无几的品牌具有传统时代特色。比如诞生于清朝光绪年间（1898年）的国货品牌“双妹”，以“Shanghai VIVE”的新名称重新回归国人视线，“shanghai”也成为双妹品牌新的独特标志，区别于“中国制造”的普通标签。新“双妹”通过宣扬原品牌中的上海血统，引导消费者回忆品牌当年的夜上海味道，同时也增添更多上海女人气质和风情，集奢华、经典、风情于一身，融合传统与时尚双重价值认同。再比如韩束，它的设计多采用中国红为主色，不仅体现中国古典味道，同时使人有种高贵的感觉，又富有活力感，使很多女性认为这种产品在保养皮肤，维持年轻肌肤方面表现显著。
由此可见，一个品牌的包装是通过典型的美的符号沟通来帮助消费者记忆品牌，它基于消费者的感受及品牌自身审美追求而进行。消费者选购商品更依赖于心理，于是一个明确的、有特色的品牌包装成为人们选择消费的重要依据。　　
（二）国外研究现状
随着中国消费者逐渐兴起的海外直购的流行，韩国、日本及欧美等化妆品的出口额与日俱增，销售额增长迅速。从当前人均化妆品消费额来看，我国人均消费不到发达国家的十分之一，即使是和与我国相邻的日本、韩国相对比，我国在这方面的人均消费水平也处于落后状态。以韩国爱茉莉株式会社旗下高端品牌“雪花秀”为例，雪花秀在包装设计中，颜色上无论是渐变色或纯色，都采用黄色系，图案会运用花的形状，营造出一种呢浓郁的宫廷秘方色彩，典雅高贵。
今天的设计已经发展成为一个多元化的时代，特别是面对购买者的需求，最终吸引他们消费的包装设计作品，不再局限于商品信息的表达和传递，也不仅只考虑商品包装美感，更多地是开始将商品包装融入文化内涵，通过各种不同形式呈现出来。对于中国传统，部分国人对于其认知稍显匮乏，由于这种疏忽，甚至有些国家一直堪舆中国传统，想要将其据为己有。随着时代潮流的不断变化，国内开始探索沉浸在传统艺术中的独特时代文化，并积极应用于包装设计中，将属于中国的文化传播到众多消费者心中，通过包装设计引发消费者的情感共鸣，认同中国文化，唤起消费者回忆，使中国文化具有更长的持久生命力。
在这次设计的中，我发现自己的设计创意思路较混乱，开始时无从下手，思考时间较长。对于唐朝文化，尽管查阅了众多相关资料文献，但还存在很多不足，了解的不够充足，设计中未能体现出唐朝文化的丰富、富足，缺乏当时文化的层次感，不能够很充分的表现唐朝文化，将这种特殊文化明确的表现在包装设计中。总体来说，要完成一份好的作品，创意至关重要，对于创意的阐述传播，知识储备也尤为重要，想要完整的表达创意，基础的调查、了解工作必不可少，这些都是确定作品成败的关键。
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