电竞行业在我国的推广与发展研究——以《英雄联盟》为例【字数：7092】
摘要：21世纪，发达的电子网络技术使电竞产业成为全球娱乐产业的佼佼者。在零三年正式划为第99个体育项目，市场环境状况是一片大好，大量巨资企业金钱流入网络游戏市场。同时它也帮助体验者很好的成长，各方面能力也有所提升。尤其在现在这个信息时代。
本文针对电子竞技很多相关方面的阐述，经过认真研究看到国内的电子竞技产业一直不能够形成规模以及其他问题。文中分析国内电子竞技行业很多的方方面面。全文分五个部分：其中主要部分在于对电子竞技基础概况、相关赛事品牌、赛事现状、电竞产业链、电竞用户等的研究分析阐述，同时整理出电子竞技在我国发展与推广存在的各种问题，提出建设性的对策方法。然后就具体的《英雄联盟》这一电竞在国内推广与发展策略进行分析，从而研究国内的电子竞技行业在现有的市场下如何推广与发展。
关键词：电子竞技；电竞赛事；电竞产业链；英雄联盟
1绪论
1.1研究背景
电子竞技产业在我国是一个外来起步阶段的新兴产业，有其不可预测的市场发展潜力。虽与北美、西欧、韩国等发达国家的电子竞技产业水平相较有着很大的差距。但随着文化部、体育部、教育部等的努力，电竞产业在国内良好的发展环境是前所未有的。政府出台一系列的法律法规使得电竞产业合法化。教育部增设电竞相关专业，携同企业建设产业园，培养新兴行业所需的人才。体育总局举办官方电竞赛事，助力推广电竞在国内的影响力。还记得周杰伦与王思聪的那场电竞对抗，央视也有提到，主要是发展的还可以，政府也看到电竞对中国经济腾飞的作用。移动端电竞用户激增，甚至超越传统PC端电竞用户。除此之外，很多明星为电竞代言，甚至娱乐圈与电竞行业初步实现了二者跨界融合。大牌明星和资本巨鳄接触电竞。但是，产业链不全，盈利模式单一等潜在问题还是需要解决的。
1.2研究内容与研究方法
本文主要是研究电竞产业现状，怎样定义区别于网络游戏，研究电竞的如何运作，电竞产业的产业链以及融资等内容。研究国内外电竞态度，政府、媒体对于电竞产业的影响。从国内外对电子产业的态度、国内外的产业规模、赛事品牌、商业运作模式、产业链方面系统的阐释中国电子竞技的发展现状。然后针对电竞产业提出有建设性的实用的解决方案。
采取的主要研究方法是逻辑推理、综合分析、文献资料、等方法，网络查询相关资料，通过查询国内2000-2017有关电子竞技方面的论文，参阅其他电竞出版读物关于研究出国内外电子竞技的研究成果等。分析目前电竞产业亟待解决的问题，有针对性的提出建议意见。
1.3文献综述
电子竞技运动是当下新时代的时髦的体育项目，而关于它的的概念，学术界也还没有形成一个统一的权威性的认知。冯宇超在《对电子竞技发展的初步探讨》中深入的介绍和研讨了世界上早期的职业电竞联盟即职业玩家联盟，提出电竞是通过电子游戏为平台，经过规范的竞赛决出输赢来体现游戏水准的一种竞技。[1]李宗浩、李柏、王健在《电子竞技运动的概念、分类及其发展脉络研究》中阐明了软件硬件等对于电子竞技运动项目的重要性。[4]何慧娴在《让数字演绎体育无限精彩一电子竞技运动及在中国的发展》提出电竞发达国家电竞运动项目发展的四大要点。[6]何威在《电子竞技的相关概念与类型分析》中首次创建电游三大要素并建立电子竞技相关列理论。[2]赵子建，任重在《中国电子竞技运动产业化发展模式研究》中指出电竞产业在韩日美等国家经济产值中所占有极其重要的地位及如何拓展其产业规模。[8]《电子竞技与网络游戏的概念界定》的作者马超在文中归纳当下国内游戏专家和学者对网游与电竞概念的界定，指出网游发展的最高层次是电竞运动项目这一理念。[3]阴腾龙在《我国电子竞技运动发展的社会背景研究》中从国家社会环境这个角度指出欧美日韩等电竞发达国家能领先其他国家因素。[26]《华奥星空电子竞技发展战略研究》的作者周冶定义电子竞技为:在计算机软件与网络建立的平台里通过相关器械，操作者之间的竞技运动。[5]雷曦在《对我国电子竞技体育产业发展现状及对策思考》中就从电竞行业角度研析欧美韩等发达国家是如何影响和推动电竞行业。[7]孙鹏;李宗浩在《我国超卓电子竞技运动员操作思维特征》中模拟研讨电竞选手的操作思维，提到电竞选手的思维有别于其他运动选手的思维。[27]俞俊在《武汉地区高校电子竞技运动发展现状研究》中指出，近些年在华中的电竞市场电竞行业的发展比较疲软。[13]赵崇山、王东升在《关于我国电子竞技体育职业化的思考》中提到一些列当前国内电竞行业的发展与教育行业的矛盾。[28]
2电子竞技的概述
2.1电子竞技的定义与分类
学界在研究电子竞技定义时，多数认可体育总局的说法，指运用电脑等各种硬件和网络技术所营建的虚拟平台，公平较量的体育竞技活动。从根本上来看电竞运动是项体育运动，使体验者从暂时的身体状态中抽离出来，更多是脑力与策略意识等方面的比试。
电竞也分类，一：FPS，是第一视角的战术射击类，如曾风行全球的CS。二：RTS，是随时战略类，如魔兽争霸等。三：SPG，常规体育类，如实况足球等。四：FTG，格斗类，如拳皇等。英雄联盟是FPS和RTS的结合体，称为RPG，是目前全球最疯狂的电竞作品。
2.2电子竞技与网络游戏的区别
网络游戏是电子竞技是一种错误看，在国内很普遍，几乎是铁定的事实。这是因为现在国内电竞还处于新生阶段，当人们第一眼看到电竞操作的画面时，会无意识将二者划出等号来。
其实这是不对的，电竞是结构化严密的系统的行业，电竞行业有自己的游戏研发部门，内容制作部门、职业选手、经纪人、赞助商、还有俱乐部、赛事等很多的组成部分。如同篮球足球行业一样，有专门的队员，制定的要求，一样的设置，制定的比赛场地，本身就是参考了体育赛事。这是个等待各种发展机会而需要健全的新型产业，是产业，而不只是游戏。
2.3电子竞技产业的发展现状
电子竞技运动项目源自于早期网游的衍生，是一个新型的运动项目。四年前的11月18日，成为我国的第99个体育项目。电竞业触及到的有门面网吧、软件开发、硬件设备制造、电信传输、娱乐传播、体育等多个领域,有巨大发展前景和市场潜力。推动着软硬件,传媒及新型HR的发展。
据北美组织IDSA统计：2003年左右，全球电竞产业年均增长率高达15％。当地的电竞产值100亿美刀，第二年，美洲、欧洲电竞产业产值达490亿美元。电竞是目前韩国三大体育运动竞技项目之一，年产值约45亿元人民币。[16]电子竞技产业已在很多个发达国家形成的一定的规模。不仅自己举行各种系列的赛事，而且有自己的游戏品牌和相关的一系列赛事品牌效应。
磨砺了十年的电竞行业，终于被大家慢慢接受，产业链也自我完善。同时，产业当初的接收者是80、90后，现在是个体决策的中坚力量，消费观念超前思维开化的最大消费群体。三年前预估2017年全球电竞市场规模4.65亿美元，用户规模1.9亿。[24]此外，游戏直播的资本注入，如斗鱼获得15亿元融资及顶级赛事的成熟，电竞也开发移动端。而且守旧的观念也有了转变。
2.3.1电子竞技的产业规模
据北欧一公司的数据，在2015年全世界电竞收益31亿元人民币，比两年前的13亿元人民币增长230%多。[22]在2019年全球收益预计突破10多亿美元。同时，市场规模在全球很庞大。根据福杂志称，在2015年北美当时的电竞产值7.5亿美元，估计2018年会是20亿美元，并且很多的一半贡献是亚洲力量，尤其中韩。[23]国家体育总局数据，2015年国内电竞用户规模1.5亿，2018年预计到2.8亿。由此可见，未来行业争夺将更加激烈。电竞产业的核心在于IP。电竞领域，国内处于新生儿起步阶段，产业规模若只靠自己的赛事IP很显然是成不了气候。这就需要借助国际知名赛事市场平台。机会总是会有的。
2.3.2电子竞技的产业链
电竞产业与其他产业很像，也有它自己的产业链。如赞助、赛事转播及周边产品销售等。只是电竞更需要赛事本身，传统球类体育还可以通过明星或巨星球员及球队来发展粉丝经济。
首先网吧业。在国内，无论身处一二三线城市，一旦走进网吧，就基本上全部人都在玩英雄联盟这款。张贴各种电竞标语并且举办比赛。其次是电竞周边产品，尤其是在这网购时代。在淘宝京东天猫都能够搜到各类电竞产品主题的手表，T桖，玩偶，钥匙扣等小玩意儿。同时国内外硬件制造厂商业主动向电竞游戏接近。还有最为重要的英雄联盟、CS等赛事的转播和网络直播。这些都是以高价的转播费相挂钩的。另外，还有各大赛事。这些赛事的举办和参与都需要耗费重磅资金。国内顶级的LPL赛事，赛事转播的代价是天价转播费。时下最为流行的网络直播平台里面，LOL游戏主播收入高的惊人。据有关数据调查机构统计，2015年行业规模达11.7亿人民币，预计2018年市场规模扩张至51.2亿元。[22]同时直播用户也保持同样增势。用户在2015年已有4800万，2017年接近1.48亿。
2.4国内外对电子竞技的态度
2.4.1国外对电子竞技的态度
国外电竞产业发达的国家，已形成很明确的电竞产业理念，以认真的态度把电竞作为一个极具潜力的产业去做。比如韩国，该行业总产值高出了汽车工业。北美不仅有多款出名的电竞产品，电竞职业人群数量也众多。
加州大学欧文分校就为学生设立了电竞类奖学金，其中就有《英雄联盟》。芝加哥的罗伯特·莫里斯大学，2014年也为电竞项目向在校学生提供电竞奖学金的申请，有风暴英雄、炉石、DOTA2等。奥运会结束后，国际电竞联盟向奥委会提交了入奥申请书。有
可能下届奥运会就会有电竞运动的奖牌。
2.4.2国内对电子竞技的态度
2016年9月份，教育局新增的13个专业中，电竞管理就在其中，这也是政府从侧面为电竞运动正名。同时，中国传媒大学南广学院发布的招生简章显示，该院校就开设了电竞分析专业。中国传媒大学今年的艺术类本科招生简章显示，数字媒体艺术开始招生。这些院校一系列的行动将电子竞技带入全日制本科中。目前在国内教育体系中，已设立游戏专业的院校约40家左右，主要输送了很多的美术设计人员。但，职业电竞选手、游戏策划、电竞管理等这一些方向的人才才是稀缺的。
作为新兴产业，电竞与国内排斥游戏的观念相互冲撞。有游戏玩物丧志的话题。网络引发的暴力及其他问题一直存在。近年，关心着未成年成长的家长和社会大众对游戏的指责，大多指向了游戏里的暴力、色情。电竞赛事的电视转播禁令也是从侧面体现出国内大众对电竞产业的典型反映。
3中国电子竞技行业发展现状与分析
3.1中国电竞行业现状
过去的一年里中国电竞抓住机会努力宣传。而且该领域事迹很多。体育总局在该领域提出了运动员注册的制度，批准电竞成为真正的体育项目。九月增补电子竞技专业。年底，体育总局组织的电竞赛事。最近，世界数据分析集团IDC报告称，在过去的一年里，中国的移动电竞创收达171亿元。
当然，PC端才是电竞市场的最为主要的营收来源。2016年国内PC端电竞收益约是移动端电竞的两倍，大概达到327亿元。据北欧数据研究机构2016年的数据分析显示，全球电竞网民的28%是中国电竞网民，一举超越北美和欧洲的15%和22%。电竞在国内是一个积极乐观的朝阳产业。
3.1.1中国电竞用户高速增长
据2015年国家体育总局国内电子竞技市场规模的调查数据显示，有280亿元的市场规模。中国的电子竞技的实名注册用户的规模已超越1.5亿，3年后这一数据将达到2.8亿，这是来自艾瑞咨询的分析报告的数据，艾瑞咨询分析认为，其他类别的电竞用户数增长；移动电竞用户的扩增带来的电竞总用户数的激增，是未来推动整个电子竞技行业用户规模增长的主要因素。可见，将来行业首领在这片领域的竞争将更疯狂。
图3.12014—2018年中国电竞用户规
3.1.2电竞行业产业链
3.1.3内容制作为核心环节
图3.3电竞行业内容制作为核心环节
3.2中国电竞赛事现状
3.2.1电竞赛事助力游戏推广
通过举办大大小小的电竞赛事给电竞行业带来很高的关注度。就拿LOL这款时髦的电竞为例，从A级别系列职业赛事一直到S级别总决赛的赛事期间，该电竞名称字眼的关键字在百度或者其他地方的搜索框是常驻嘉宾，就拿在百度搜索来说，该关键字在百度的指数是飞升的状态。而且大家都很清楚的知道电竞赛事也是增加电竞周边消费、推广、延长产品生命的一种重要手段。
图3.42015年英雄联盟词条百度指数
3.2.2移动端电竞赛事开始爆发
经过很多年的经验累积，手机等移动设备端电子竞技用户数量急剧增长，赛事举办方也就顺势而为组织很多各种赛事。其中，腾讯和英雄互娱两家企业都在移动端电子竞技赛事的举办经验是丰富的，结构体系也是很完备的，分别涵盖了多个层级的多个赛事。
图3.5近年国内移动电竞厂商赛事模式对比
腾讯：用自己本身就拥有的丰富资源和以往大赛举办的经验很容易就能举办其他的电竞赛事。起初只是举办自家的游戏产品赛事，后来也就顺应市场潮流趋势，逐渐引进英雄互娱及其他的一些优秀产品。英雄互娱：电竞赛事的竞升结构体系是比较完善的，高级赛事的平台逐一向下层级玩家开放，而且也会赞助其他的赛事。
3.2.3顶级赛事投资聚集明显
眼看电竞被社会大众逐渐接受，所以它的赛事举办的奖金和规模也在社会大众不排斥的程度内间断的提升。与以往相比较，很明显近年有很多钱可以用于赛事的举办。曾经因为资金而导致的赛事举办各类问题少了很多。
表3.6近年国内移动电竞厂商赛事模式对比
3.3中国电竞内容平台分析
如今在泛娱乐的时代，本来就是为了吸引大众而宣传电竞赛事的内容制作平台，也抓住了这个机会，尝试制作新奇的有趣的电竞内容：比如利用网红或者电竞明星录制电竞主题的娱乐节目。同时很多的电竞节目的出现加之政府政策的宽松，预计在不久的将来会在电视屏幕上观赏到电竞的相关泛娱乐节目。
图3.7近年国内电竞内容平台发力衍生内容
3.4中国电竞直播平台分析
3.4.1行业爆发迅猛集中，市场格局渐趋稳定
近些年国内电竞的完善也使得直播内容的质量变得很高，从侧面推动了该市场规模的扩张。资金不在是问题的事实也使得电竞直播有了爆发期。同时电竞直播业的竞争也渐渐处于白热化，平台间竞争激烈。另一面，细分的移动端电竞直播平台出现在市场上。
图3.9近年国内电竞直播平台发展现状
3.4.2直播用户规模保持持续增长
图3.102014—2018年国内游戏直播用户规模
3.4.3泛娱乐化成为未来发展方向
国内人口技术庞大以及平台本身的内容制作，使得在电竞以外越多的娱乐文化与电竞文化相融合而登上直播平台走上电竞泛娱乐化之路。
图3.11国内电竞直播平台泛娱乐化
3.5中国电竞用户分析
3.5.1男性用户是绝对主力
3.5.2学历及职业分布
图3.14学历及职业分布
3.5.3观看电竞直播的原因
电竞直播之所以吸引用户的两个主要属性是：真才实学的实力和逗趣内容的丰富性。有硬实力的主播除去他本身的人气任旧能吸引到很多想提升竞技操作技巧的观众；谐趣主播帮观众放松心情。
图3.152015年国内电竞用户群观看直播动机
3.6中国电竞行业发展趋势分析
3.6.1趋势一：电竞娱乐化
在电竞普及面向普罗大众的这种大环境下，娱乐圈的许多大明星接触电竞游戏也是比较多的，更有一种潮流是明星向电竞行业的转变。现在社会，很多的人主要追求娱乐的东西，因为平时的压力很大。娱乐化电竞是一种选择。一方面，明星本身就具备很高的电竞行业所需要的社会认知度、商业价值，同时也是推动电竞发展的一种手段。将后发展趋势必然是娱乐业和电竞行业的跨界融合。
3.6.2趋势二：行业制度化
电竞新兴体育项目，自从发展以来，有关的管理制度任然没有得到完善和规范。在国内，任何行业的发展最后必须要就受管制，自身的发展从起初的无序状态慢慢走上规范的道路。国有国法，行有行规。没有制度化的管理将会出现许多不可控的问题。以后在政府部门的引导下，参考其他传统大型体育项目标准去进行运作和管理，一定会形成健康而规范的发展机制，被社会大众认可。
图3.17国内推动电竞行业规范化因素
4中国电子竞技产业发展中的问题
4.1电竞的社会支持力度不够，赛事面临赞助危机
目前为止，韩国作为电子竞技行业的领导者，其发展是最为完善的，是以电视转播作为基础的。但这些要素都是国内目前缺失的。目前电竞比赛主要经过网络电视直播方式进行转播，如：斗鱼、腾讯等，虽然具有一定的号召力，但依旧是是没有进入普通的百姓家庭。电竞如果要影响力进一步扩大，就要必须想办法与主流媒体合作。就禁止电竞电视直播这一状况来看，如果，真的要让电竞完成产业化，政府政策支持态是不可缺少的。
以《英雄联盟》为例。在LCS4联赛期间，现如今，《英雄联盟》和拳头公司的处境比较难堪，有这么一个可以探其原委的部分消息：HTC有的信息暗示，拳头若不放宽赞助商限制，必将引发其停止对LCS联赛的赞助。此前，RiotMagus发帖表明职业选手直播时不可以玩其它娱乐游戏，但是。并且，拳头公司认为《英雄联盟》想走职业化的路线，做出部分限制是不可以缺少的，但这对赞助商来说是很伤的。目前电竞行业最突出的问题是游戏开发公司和赞助商及赛事举办方间的矛盾冲突。
4.2顶级电竞赛事的观众已接近饱和
仔细观看下当今世界上最重要的两个电竞赛事图，DOTA2国际邀请赛和英雄联盟全球总决赛在国内的搜索热度呈现在我们面前。[17]
首先，这两项赛事在2015年的关注度达到了顶峰，而在2016年都出现一定同程度的下滑。如果说中国战队的成绩不佳是因为S6，那TI6就不能单纯的用成绩来解释了。
图4.3LPL电竞联赛国内搜索热度
观察国内职业联赛LPL，今年的热度整体上有所下滑。比如其他运动之类的可以有非游戏用户的支持关注，而电竞则不同。而且国内人口总数已到了饱和状态且有所回归。赛事的商业开发、品牌经营、组织管理还处于起步的阶段。从年底爆出的各种信息分析，我国的电竞产业依旧是一团糟。
4.3电竞产业链不够成熟
电子竞技产业一夜爆发，吸引了许多厂商与网络巨鳄都在企图规划电子竞技舞台，完善电子产业模式。目前，电子竞技产业链刚刚形成，从上游的内容提供至下游的娱乐用户，衍生了周边的附加产业等等，都已经形成基本的的运作模式。但是在许多环节上仍存在问题，产业链整体没有成熟。与主流媒体对接会有助于电竞的发展。
在我国绝大部分的人民群众思想都比较传统，在内心深处认为玩游戏都是不务正业，浪费时间生命青春，造成了我国电竞发展要想发展就必须顶着巨大的舆论压力，并且，大多数家长都反对将电子竞技设立为体育项目，社会的舆论压力真可谓
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