网络视频平台的付费服务逐渐成为拉动中国在线娱乐产业高速发展的新引擎。本文试图总结目前国内网络视频平台的付费模式，并以网络视频平台的用户作为研究对象，以付费意愿的影响因素为研究目标。本研究以理性行为理论、认知信任理论、技术接受模型为理论基础，提出了感知易用性、感知有用性、社会交往、信任感、自我效能和参与意愿这五个假设。根据假设制定了调查问卷并且采用SPSS23.0进行统计分析，通过采用信度、效度以及相关回归等分析方法对网络付费问答的参与意愿进行量化分析。得出在付费意愿相关因素中，自我效能对参与意愿有显著的正向影响作用，其次为社交互动性与感知信任。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
一、绪论1
（一）研究背景1
（二）研究目的和意义2
（三）研究内容2
二、研究综述及模式总结3
（一）网络视频平台相关研究综述3
1.网络视频平台付费服务的相关概念 3
2.网络视频平台付费服务面临困境 3
3.网络视频平台付费服务研究方向 3
（二）相关理论分析3
1.理性行为理论 3
2.技术接收模型理论 4
3.认知信任理论 4
（三）网络视频平台的付费模式总结4
1.剧影搭建付费基础 4
2.综漫打破付费边界 5
3.生态打造和跨界合作 5
三、研究模型构建与问卷设计5
（一）研究模型5
（二）研究假设6
（三）问卷设计6
四、数据统计与分析 7
（一）描述性统计分析7
（二）效度分析9
（三）因子分析9
（四）信度分析11
（五）相关分析11
（六）回归分析11
五、结论与展望12
（一）研究结论12
（二）研究局限和研究展望13
致谢13
参考文献13
附录 问卷调查1 网络视频平台内容付费模式及用户付费意愿的 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: ^351916072^ 
影响因素研究
引言
一、绪论
（一）研究背景
​​ 随着我国人均GDP和移动网络设备的使用率和普及率的不断走高，各个商业平台基于流量的运营模式和变现能力越来越受到市场的关注。对于中国的在线娱乐产业来说，第一波基于人口基数而得到快速发展的红利已经慢慢成为过去时，“付费”业务转而变成推动行业、产业发展的新兴增长点。
虽然中国内容产业将继续受到政策、资本、市场等不稳定因素的影响，但无论是视频平台还是制作方都早已意识到，内容付费是获取更高商业价值、形成健康可持续商业模式和规模盈利能力的关键，网络视频平台的内容付费正在悄然改变大众的娱乐生活。身处其中的用户、平台、内容方、甚至技术提供商，都不会错过这个以付费获得更高效率、获取更多收益的时代。本文基于此背景，意在总结国内各网络视频平台提供付费服务的运营模式以及平台用户付费的影响因素。
（二）研究目的和意义
立足于网络视频平台，通过整理、归纳和总结各类网络视频平台的内容付费模式及其取得的成效和存在的问题，本文旨在为网络视频平台的发展提供有益的借鉴，进一步推进视频付费的模式，为互联网视频平台创造更多收益的同时，满足平台用户的消费需求，符合平台用户的消费倾向。最终达到企业和消费者在内容付费方面的双赢。
目前国内外学者对于内容付费的研究方向多聚焦于知识付费方面，特别是付费平台的推进和付费趋势的传播研究等方面，对主体为娱乐方面的内容付费行为以及付费影响因素的关注较少。本文将总结网络视频平台的付费模式，并研究平台用户的付费意愿及影响因素，从而为提升网络视频平台甚至网络视频产业的付费格局做出贡献。
（三）研究内容
1.网络平台内容付费的研究现状
本课题通过对相关的大量文献进行阅读、分类、整理，总结各类别网络平台上关于内容付费方面已取得的成果和现存在的问题以及造成这些现象产生的原因，对调研开展具有很大的帮助作用，使研究更具可靠性和可操作性。
2.网络视频平台的内容付费模式及用户付费意愿
网络视频平台现有内容付费模式的优点及缺陷：平台的内容付费是平台在收取广告费用之外的一种营收手段。本研究针对各类网络视频平台的内容付费模式，对于其在平台收益和用户维持方面的意义，对于各类不同的消费群体的进驻和流失的影响，对内容提供者的反馈和支持，探讨视频平台现有内容付费模式的缺陷漏洞和改善措施，使平台收益得到提升。
网络视频平台用户付费意愿：网络视频平台上的内容付费为追求内容质量的平台用户提供了更具有品质的消费内容。平台用户付费一般是为了获得部分特别视频的观看权利，或者是为了优化在使用平台时的用户体验例如更少的广告时间和更清晰的画质等。本研究通过研究网络视频平台的内容付费模式的弊端从而科学设计规划，推动平台的优化和顾客内容付费体验的提升。
3.提高网络视频平台用户的付费意愿和付费感受的管理对策
探讨适用于不同消费群体的网络视频平台内容付费模式的构建方法与改造措施，分析可能的收费模式，提升用户体验，从而归纳总结各种有效率和有效益的收费模式，提升内容付费为网络视频平台带来的收益以及平台用户的付费体验。
二、研究综述及模式总结
（一）网络视频平台相关研究综述
1.网络视频平台付费服务的相关概念
网络视频平台是指为用户提供在线观看的视频资源，内容主要包括了电视剧、电影、纪录片、动漫、网络直播等视频节目的网络视频运营商。但目前国内的网络视频平台不仅提供视频服务，很多还提供了包括小说漫画阅读、平台内用户交流社区、购物等服务在内的其他服务。
网络视频平台服务和传统的电视视频服务相比具有更强的交互性，平台方和用户均可对播放内容进行控制，网络视频平台内部的交流社区也加强了网络视频平台的社交属性。网络视频平台的付费服务是指用户付费之后可获得的诸如特殊视频的观看权、下载权、高清版本观看权、免除广告等升值服务的一类服务。
2.网络视频平台付费服务面临困境
网络视频平台的内容同质化较为严重，创新不足。虽然目前各个网络视频平台都有独家引进的节目或自制节目，但是还有大部分内容是互相重合的。网络视频平台凭借同质化的内容难以在竞争中的取得优势，也难以提供满足用户娱乐需要的视频内容。平台方只有坚持创新，提供具有独特性个平台个性的各项节目才能赢得用户的选择。

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