本文在通过大量阅读相关文献的基础上，将影响消费者购买手机的因素分为手机产品本身质量因素，手机品牌及企业文化因素和技术创新因素。以大学生为研究对象，采用问卷调查的方式进行调研，通过问卷收集的数据进行信度分析、效度分析确定问卷的可靠性和有效性。研究结果显示1.大学生在购买华为手机时品牌和企业文化因素的影响程度最大。2.大学生在购买华为手机时主要考虑的因素是质量，功能和价格因素。不想购买华为手机是因为外观、价格和功能原因。3.在品牌和企业文化因素当中人们对华为秉承的精神，品牌的认可度比较高，对华为的整体印象较好，但是对华为手机有品牌忠诚度的认同不够高4.技术创新因素对手机的购买有一定的影响
目录
摘要3
关键词3
Abstract3
Keywords3
一、引言 3
（一）选题背景与意义 3
（二）研究目的与内容 4
1.研究目的 4
2.研究内容 4
3.研究方法与技术路线 4
（三）研究的创新点 5
二、文献综述 5
（一）关于手机产品本身因素的综述 5
（二）关于企业文化和品牌因素的综述 6
（三）关于技术创新因素的综述 7
三、 问卷设计与数据分析 8
（一） 问卷设计 8
1.研究设计 8
2.内容设计 8
（二） 数据的收集与分析 9
1. 被调查者基本信息分析 9
2. 对华为手机调查的数据分析 11
四、 研究总结与建议 17
（一） 研究结论 17
（二） 建议 17
致谢 18
参考文献： 18
附录： 19
大学生购买手机的影响因素以华为手机为例
工商管理学生 李海瑛
引言
引言
随着网络的发展，技术的进步，手机在人们的生活当中越来越普及成为人们生活中交流、消费、出行以及学习的重要工具。而华为作为国产手机当中最具有强劲发展力的一款手机。最初一直专注运营商定制机，所谓的“白牌 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: *351916072* 
机”。消费者看到的是运营商品牌，而看不到华为品牌。在苹果和三星两家运营商独大的情况下，华为开始做自有品牌来改变这种市场格局，短短几年时间华为取得了巨大的成绩。近几年来，华为手机出现在大众视野当中的频率越来越高，华为手机在网络上面的热度持续上升，华为推出的5G技术也成为各大网络媒体热议的话题，5G时代的到来以及国际局势的发展为华为的进一步发展提供了很好的机会，近期华为发布的一款屏幕可折叠的5G手机引起了很大的轰动，也加深了华为在全球5G通信技术上领军者的印象。
华为手机的销量也在持续不断的增加，在印制电路咨询2018年9月发表的《首次超越苹果！华为成全球第二大手机厂商》中提到2018年8月1日IDC最新报告显示，华为手机首次超过苹果手机，成为全球第二大手机厂商。苹果手机的销量落后于华为手机，2018年第二季度全球智能手机市场整体下滑1.8％，三星以20.9％的市场份额，7150万台的出货量保持市场领先地位，华为排名第二，苹果第三。到2019年1月，全球智能手机市场容量5908万台，同比下降27%。而华为手机是唯一实现同比增长的手机品牌，销量为1113万台，销量份额为18.8%，同比增长21%
此外，大学生是特殊的消费群体，他的消费具有自身的特点，因为大学生消费群体对于消费有着旺盛的需求和欲望，对新鲜事物的接受程度比较高，能够跟随时代的步伐，善于接受新产品。还有一个原因就是大学生是一个非常大的消费群体，自1978年恢复高考以来，到2018年刚好四十年时间，这四十年时间也是我国大学发展速度最快的四十年，根据国家统计局统计的数据显示，2018年我国在校大学生人数总量达到了3104.1万人（普通专科，本科大学生在校人数2831万人），大学生人数一直在持续不断的增加。而且在华为手机的用户当中根据统计显示，截止2019年4月华为手机用户当中大学本科及以上和大学专科的用户占华为用户的24.7%，是华为手机的第二大用户群体，而且具有一定的上升空间，所以以大学群体为研究对象，对购买华为手机的影响因素进行分析。找出华为手机存在的问题，为企业开发产品提供理论依据，为商家在大学生市场的营销决策提供理论依据。帮助华为手机等国产手机能持续健康发展。
（一）研究目的与内容
1.研究目的
（1）设计关于影响大学生购买手机的影响因素的调查问卷，以华为手机为例。通过问卷收集的数据分析影响大学生购买手机的主要影响因素。
（2）对量表进行信度和效度分析
通过对调查问卷当中的量表进行信度和效度分析确定量表数据的有效性和真实性，然后对量表进行进一步的分析。
（3）在使用华为手机，或者没有使用华为手机但是对华为手机有购买意向的大学生消费群体中，确定影响大学生购买手机的三大因素，手机产品本身的因素，手机品牌及企业文化因素和技术创新因素对大学生购买手机时的影响程度，并对这三大影响因素的具体影响进行调查。针对大学生消费群体的特性，提出相应的措施。
（4）对于不使用华为手机，并且对华为手机没有购买意向的其他手机的大学生用户，找出影响他们不购买华为手机的主要原因，并通过这些影响原因，找出华为手机可能存在的一些问题，针对他存在的问题提出相应的改进措施。
2.研究内容
引言
第二部分是文献综述，概括国内外研究现状，了解影响消费者购买的影响因素，找出影响因素与产品购买之间的关系，找出自己研究的创新之处。
第三部分是研究设计，设计问卷收集数据，对数据进行分析。找出影响消费者购买手机的诸多因素，对影响因素的影响程度进行分析。找出问题并得出相应的结论
第三部分是建议与总结。通过分析结果对华为手机提出一些建议或改进措施，最后对论文进行总结。
3.研究方法与技术路线
本论文主要采用的研究方法是文献资料查阅分析法和问卷调查法。根据自己研究的论文题目，查阅相关文献，查看前人的研究成果，借鉴他们的经验，学习他们的研究方法，运用到自己的论文研究当中。并且通过问卷调查的方式，获得一手资料，以大学生为研究对象设计问卷，用随机抽样的方式展开问卷调查，通过分析问卷调查得到的数据，得出相应的结论。
对于问卷收集到的数据运用SPSS软件处理数据，对问卷中的量表进行信度和效度的分析，确认数据的有效性从而进行进一步的分析。
（二）研究的创新点

原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/gsgl/562986.html