随着中国电影产业发展迅猛，并逐渐成为全球“第二大票仓”，且年轻化高知群体成为中国电影观众的主力军，大学生的电影消费行为逐渐受到重视。本文基于国内外研究，从三个方面对大学生的电影消费行为及其影响因素进行研究，包括消费者自身因素、电影产品因素和影院因素，通过描述性统计分析和回归模型分析得出各因素的影响情况和影响强度。经调查研究发现，电影产品因素对大学生消费影响最大，而电影产品因素中影响最显著的三个要素为电影内容、票价和评价。本为旨在为电影企业如何针对大学生群体制作和营销电影产品，以及大学生做出理性消费决策提出建议。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
一、绪论2
（一）研究背景2
（二）研究目的、意义和方法2
1．研究目的2
2．研究意义 2
3．研究方法2
二、文献综述3
（一）国外研究成果3
（二）国内研究成果3
三、描述性统计4
（一）问卷设计4
（二）描述性统计4
1．样本特征4
2. 消费者观影习惯5
3. 影院对大学生群体电影消费行为的影响7
（三）实证分析9
（四）大学生电影消费行为影响因素总结10
四、建议11
（一）“内容为王”，营销为辅11
（二） 把握大学生群体，实现精准营销11
（三）加快影院建设，增加自身优势11
（四）大学生要理性消费，多方位权衡11
参考文献12
致谢12
附录：调查问卷13
大学生电影消费行为及其影响因素研究
引言
绪论
研究背景
近些年来，中国电影产业发展迅猛，势如破竹。同时中国电影市场也在发展过程中不断趋于成熟完善，一边借鉴好莱坞成熟的电影工业体系，一边在实践中总结出适合中国电影市场的机制，再加之中国观众巨大的消费潜力，中国逐渐成为全球“第二大票仓”。据艺恩智库数据显示，2018年我国电影票房总计609.76亿 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: #351916072# 
元，同比增长9%，城市院线观影人次为17.16亿，比上年的16.2亿增长5.93%，均创历史新高。
但目前国产影片相比国外如好莱坞大片等仍缺乏竞争力，票房增速放缓，其原因主要有三点：首先，许多圈外投资者抱着圈热钱的心态投资电影，不愿意花长时间打磨剧本和镜头，使得有代表性的、颇具口碑的电影着实不多，高投入低回报的影片屡见不鲜；其次，中国电影市场监管不严，出现了阴阳合同、锁场、天价片酬等行业乱象，使部分观众对国产电影丧失信心；最后，电影从业者缺乏对电影消费者需求的具体把握，只有了解到目标消费者的观影偏好、接收信息的主要渠道，才能拉动消费，从而促进票房增长。
而年轻化高知群体，也就是大学生群体，已经成为中国电影观众的主力军。据统计，在票房构成中，1524岁年龄段的观众占44.5%，本科及大专学历的观众占72.6%，均占比第一，可初步判断大学生群体是影院观影的主要群体。同时大学生这个消费群体有着不同于其他社会消费群体的消费行为，他们才开始有了真正意义上的消费自主权，对电影作品也有不同的偏好。因此把握大学生电影消费行为特点，对指导大学生进行理性消费，提高企业营销的针对性都有着重要的意义，并且大学生的观影反馈对推动电影市场发展，反映电影市场的冷热有着积极作用。
此外，目前学者在对电影观众消费行为的研究中，很少有涉及到大学生这一特殊群体，因此本课题对于把握大学生这一群体的消费行为是很有价值的。
研究目标、意义和方法
1.研究目标
本文主要围绕南京地区在校大学生的影院观影消费的相关行为展开，将基于面向各大学的在校就读大学生做问卷调查，参加调查问卷的大学生涉及到专科、本科、研究生三个学历层次。此主要通过理论分析和统计分析来分析样本特征，大学生观影习惯以及影院消费行为。此调查研究目的在于从本次调查中得出大学生观影群体的电影消费行为及其影响因素，进而为电影企业制定针对全国大学生群体的消费策略提供些许的建议，并且也可以使大学生自身了解到自己的消费行为受哪些因素影响，从而做出理性的消费决策，减少心理失调。
2.研究意义
（1）理论意义：本文在已有的电影消费行为研究基础上通过描述统计分析的方式统计南京地区大学学生电影消费行为特点，以及电影本身和影院中影响大学生消费者行为行为的程度较深的因素并加以验证。将得到的调查数据进行描述统计分析并得出结论，为未来该领域的研究提供一些参考依据；
（2）实践意义：此次研究能使影院和电影企业更好地针对大学生消费群体制作并宣传影片，能够帮助某些针对年轻消费群体的电影产品进行精准营销，为影院建设的国产影片的改进提供一些的建议。
3.研究方法
本次论文调查研究将主要采用问卷法、文献法、描述统计法、回归分析法:
(1)问卷调查法。问卷调查法是以发放问卷的形式收集研究材料和数据的调查手段。此次问卷《大学生电影消费行为调查问卷》将由笔者亲自设计完成,并发放给大学生群体。
(2)文献法。文献法是指通过搜集、整理、分析相关文献，研读前人的研究达到研究目的的方法。笔者通过图书馆及网络等渠道查阅了相关文献，包括电影学、心理学和社会学等学科，整理出国内外学者对大学生电影消费行为研究的现状,对此问题做了哪些研究, 解决了什么问题, 以及待解决的问题, 并结合大学生群体的实际情况，对文献资料进行进一步的梳理、整理和归纳。
（3）描述统计法。本文将收集到的有效数据通过EXCEL等统计软件进行描述统计分析，用清晰的图表展示收集到的数据，并辅以文字描述，以验证影片及影院各因子对大学生消费者电影消费行为的影响程度，。
（4）回归分析法。通过设立自变量和因变量，通过数据分析相关性，得出自变量对因变量是否有影响，以及影响的大小。

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