大对斗鱼tv使用意愿的影响因素研究【字数：12489】
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
一、引言1
二、文献综述2
（一）斗鱼TV的发展现状2
（二）大学生对网络直播平台使用意愿的研究2
（三）文献评述2
三、研究内容与方法3
（一）研究目的及内容3
1.研究目的3
2.研究内容3
（二）研究方法3
1．问卷查3
2．访谈3
四、实证分析4
（一）数据来源4
（二）大学生对斗鱼TV使用意愿的影响因素的基本数据分析4
（三）描述性分析5
（四）访谈结果分析与小结10
五、创新点10
六、结论与建议11
（一）结论11
（二）建议11
参考文献 11
附录 调查问卷13
附录 访谈18
目录
图1大学生选择斗鱼的原因6
图2 主要关注主播的原因7
图3使用斗鱼TV时的重要因素8
图4大学生对斗鱼TV的好评价8
图5大学生对斗鱼TV的坏评价9
图6 使用斗鱼TV后的感受9
图7 使用斗鱼TV对生活中的变化10
目录
表1样本基本数据统计4
表2 用户常关注的斗鱼TV直播板块5
表3 斗鱼TV的知名度6
表 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: #351916072#
4 用户在斗鱼平台的充钱记录6
表5 斗鱼直播间的弹幕使用情况7 大学生对斗鱼TV使用意愿的影响因素研究
——以大学学生为例
引言
引言
随着互联网技术的飞速发展，人们的生活方式和生活结构也在不断发生着改变。互联网慢慢地在改变人们生活方式的同时也改变了人们的娱乐方式，游戏类网络直播平台成为了年轻人新兴的一种娱乐方式，发展潜力不可估量。目前市场上比较有名的游戏类直播平台有斗鱼TV、虎牙直播、熊猫TV、战旗TV等，其功能主要是进行游戏直播，同时也有其他内容的直播，比如有音乐、语音直播、正能量等。斗鱼直播是游戏类直播平台的突出代表，2018年3月，斗鱼直播获得了腾讯6.3亿美元的战略投资，斗鱼TV的商业布局日益完善，很快就成为当代最火的直播平台之一，在游戏类网络直播平台中极具代表性。
本次研究主要内容是研究大学生使用斗鱼TV的意愿影以及影响大学生使用意愿的因素。以大学学生为对象，采用文献研究法、问卷和实地访谈方法来收集数据，从而得出结论，并给出相关的建议。现在斗鱼直播也在不断地进步，不断改变，就连界面也变得更加简洁明了，更加遵循消费者的意愿，让用户感到简单易操作的同时又感到美观舒适。达到降低用户流失率，提高用户使用粘性和刷礼物的意愿，这时用户心里就会产生使用的意愿。
二、文献综述
（一）斗鱼TV的发展现状
斗鱼TV的核心直播内容从一开始就很清晰，主要就是围绕着电竞类游戏，打造多元化的直播平台。最初的斗鱼是2014年从ACFUN剥离出来的，经过自身独立运营后的斗鱼，在直播内容方面上更加清晰准确，即以电竞类游戏直播为主，同时不断地大规模扩展其他业务。2014年DOTA2国际赛事奖金总额1000万美元，就是有了这次活动这为斗鱼的发展起到了巨大的推动作用，电子竞技游戏的瞬间火爆一下子就带动了一大批用户纷纷进入斗鱼，而今现在的斗鱼在直播平台市场中迅速占领了领先地位，成为当下最火直播平台之一。斗鱼TV一路以来的发展状况，至始至终就是围绕着电子竞技类游戏直播进行内容打造，再加上电子竞技游戏比赛的开始迅猛带动了所有游戏玩家的热情，观众通过斗鱼TV现场直播进行观看当时是2018年11月3日人数高达907万人左右。斗鱼TV平台的建设可以说是经历了国内所以游戏视频直播变迁的全部过程，斗鱼TV在直播平台中还是比较具有代表性的。
（二）大学生对网络直播平台使用意愿的研究
人们面对面、 随时随地、可以互动等不同层次的交流要求，它的真实、直接改变了以往的社交模式，更加符合新生代的社交审美。大学生用户对网络直播平台的依赖会增强用户使用意愿，这一发现证明了媒介系统依赖理论，即用户与网络直播平台的依赖关系中，较强的一方是网络直播平台，它通过传播内容方面控制着用户，人们越是希望收到有用的信息，对网络直播平台的依赖性就越强烈。当用户对网络直播平台产生强烈的依赖感后，越是被网络直播平台控制，对网络直播平台抱有较高的期望，并希望在使用过程中完成这种期望，使用意愿也会增强。网络直播平台在运营实践过程中需要丰富内容并加速垂直化领域的发展。首先应对用户进行分类，不同的用户以及不同的需要不同的制作内容。其次，可用技术加持来形成不同的内容。
（三）文献评述
庄庆玲(2018)网络游戏主播是指通过直播平台直播游戏内容的主播。主播的主要任务一方面是向展示自己对游戏的热爱对游戏技术的掌握使大家看的顺心学到技巧相互交换心得；另一方面就是通过弹幕接收用户的反馈，公开直播主播与观众内心的真实想法和看法通过弹幕进行交流，同时用户也会慢慢地接受主播并且建立友好度，也会不自觉的围绕着该主播形成群体聚合效应。
原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/gsgl/562980.html
