在商品经济的不断发展过程中，人们对生活质量的要求也发生了不断的变化，对农产品也有了新的不同的要求，消费者不仅仅限于农产品的口味，价格等方面，更加倾向于农产品的品牌，产地等，因此农产品的品牌建设显得尤为重要，同时建立区域农产品品牌是推动农业经济发展，解决“三农”问题的有力手段。本文以江苏西山杨梅为例，结合苏州西山（“太湖绿”）杨梅品牌建设的成效等实际情况，对我国其他地区品牌建设经验借鉴，分析当前农产品区域品牌建设的突破和存在的阻碍，并提出可供参考的建议，更好地发挥出区域整合及联动作用，更充分地参与市场竞争，助推区域农产品公用品牌持续长久发展。
目录
摘要 4
关键词 4
Abstract 4
Key words 4
引言 4
（一）选题背景及意义 4
1.选题背景 4
2.选题意义 5
3.国内外研究现状 5
4.本文创新之处 5
5.研究方法 5
6.技术路线 5
引言
（一）区域公用品牌概念及特点 6
1．基本内涵 6
2.区域农产品品牌的特征 6
（二）区域品牌的构成要素及其与企业品牌的关系 6
1.品牌的构成要素 6
2.区域农产品品牌与企业品牌的关系 7
二、苏州区域品牌“太湖绿”建设现状分析 7
（一）苏州“太湖绿”杨梅品牌建设现状 7
1.建设成效 8
2.品牌推广过程中存在的阻碍 8
（二）当前建与发展条件分析 8
三、问卷调查分析 9
（一）问卷设计与发放 9
（二）数据收集 9
（三）交叉分析 10
(四)结论与讨论 11
四、国内外成功区域品牌建设启示 11
五、对加强区域品牌建设的建议 12
1.注重规范引导 12
2.提升生产技术水平 12
3.创新营销方式 12
4.保证品牌的质量，强化区域品牌建设主体作用 13
5.实行政策扶持 1 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: ^351916072^ 
3
六、结语 12
致谢 12
参考文献 13
附录A 14
区域农产品品牌建设与推广研究以苏州“太湖绿”杨梅为例
工商管理 马雪妮
Research on the Construction and Promotion of Regional Agricultural Products Brands: A Case Study of Suzhou Taihu Lake
Student majoring in Business management Name: Ma Xueni
Tutor Wang Kai
Abstract：In the continuous development of the commodity economy, peoples requirements for quality of life have also undergone constant changes, and new and different requirements have been imposed on agricultural products. Consumers are not only limited to the tastes and prices of agricultural products, but also more inclined to agricultural products. Brand, origin, etc., therefore brand building of agricultural products is particularly important, and the establishment of regional agricultural product brands is a powerful means to promote agricultural economic development and solve the "three rural" problems. This article takes Jiangsu Xishan (taihu lake)Yangmei as an example, combined with the actual situation of the construction of Suzhou Xishan Yangmei brand, and draws on the experience of brand building in other regions of China, analyzes the breakthroughs and existing obstacles in the current regional brand building of agricultural products, and puts forward suggestions for reference. Better play regional integration and joint action, fully participate in market competition, and promote the longterm development of regional agricultural product public brands.
Key words: Agricultural products; regional brand;Yangmei; brand building
引言
（一）选题背景及意义
1.选题背景
在商品市场的竞争逐渐激烈的同时，消费者的需求也开始多样化，于是这就意味着我国的农产品市场也要单纯的从量开始向质的增加，因此农产品的品牌建设势不容缓。一般的个别企业品牌通常就是某一个个体单独建立并从中收益品牌，但是区域公用品牌是某一个特定区域内的某个群体内共同建立共同获取收益的一个品牌[2]。因此，区域品牌的价值已经超越了企业单独的品牌所能带来的价值，在不断的市场改革过程中，市场决定资源配置的作用不断的增强。目前我随着国各地的农业结构不断优化，不同地方的农业生产的比较优势也开始显现出来，要逐步形成各家有产品，县县有产业，区区有品牌的活力气象[4]。这就要求每个区域都要充分的发挥各个地区的独特自然优势，促使农业生产的高速发展，实现农业品牌化的建立，将农业产业做强做大。

原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/gsgl/562968.html