摘 要中药文化在中华源远流长的文化中占有浓重的一笔墨迹，由于现在西药的盛行，其便携简易的服用方法，与中药繁杂的服用方法形成对比，导致中药的地位相比以往存在下降趋势。但随着人们对养生的认识，中药的地位有所回升。医药产业作为国际公认的“朝阳产业”，中医药产业更是“朝阳中的朝阳”，虽然其历史悠久，但其市场前景尤为可观。近十年来“回归自然”的潮流兴起，大众养生的认知提高，以及化学药品毒副作用的不断出现，中医药在国际上愈来愈受到重视，中医行业也为越来越多的人所接受。在我国，人民生活水平的不断提高、人口老龄化趋势的日益明显、农村城市化进程不断深入、新医改政策逐步实施到位等各种因素的影响，对中药材的需求呈现出不断增加的趋势，而一些老人依然坚持中医治病，一部分年轻人也开始尝试并接受中医药这一事物，预示着中医药市场开拓的前景。本课题的主要研究是为一家中药铺制作一套品牌视觉形象系统。养心斋中药铺是我家乡的一家远近闻名的中药材铺子，但其现在并不具备一个完善的品牌形象识别系统，其品牌形象的主要表现方式也仅仅为周边城村的口口相传，传播范围相当狭窄。养心斋中药铺延用了中国传统文化做为该品牌的核心文化，有着一定市场和潜在的众多消费者，它的优势在于中药文化深入消费者心中，稳定客源不会丢失，以及全民养生的盛行，更多人将加入中药疗病这一行列当中。中药这一与西药相比与生俱来的优势——绿色健康显得更为突出。该家店铺的弱势也相当明显，就是不具备远程传播能力，传播范围狭小，没有自己的完善的品牌形象识别系统。
目 录
一、选题背景 1
(一) 设计灵感来源 1
(二) 国内外研究现状 1
(三) 研究的目的和意义 1
二、“养心斋中药铺”品牌视觉形象设计命题诠释 2
（一）“养心斋中药铺”命题概述 2
（二）“养心斋中药铺”设计定位 2
三、设计元素提炼 3
（一）悬壶济世——葫芦设计元素提炼 3
（二）装饰风格——logo中“养心斋”三字设计元素提炼 3
四、“养心斋中药铺”品牌视觉形象基础部分 3
（一）设计构思过程 3
（二）设计方案确立 4
（三）标志设计 4
（四）辅助图形设计元素提 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: @351916072@ 
炼 5
五、“养心斋中药铺”品牌视觉形象设计的应用 5
（一）办公用品设计 5
（二）海报设计 6
（三）其他衍生品设计 7
结论 10
参考文献 11
致谢 12
一、选题背景
设计灵感来源
“养心斋”中药铺在小的时候就存在了，掌柜是我妈妈的一个朋友，从小就比较了解。“养心斋”在周围村庄中口碑俱佳，药材也都是正规渠道而来，品质高，是不可多得的一家良心店铺。但“养心斋”中药铺只是被周围村庄熟知，并没有向外传播的能力，而且不具备一套适应现在时代的视觉形象系统。
国内外研究现状
1.国内研究现状
当前，中国医药市场发展飞速，市场前景好，但也在经历着变革洗牌，不与时代相融合的也将会逐步淘汰，国际化是变革中恒久耀眼的主题。中药材老字号的特点就是具有其相对独特的传统文化特色，或具备独到的经营理念及代代相传的加工方式及加工工艺。诸如民族工商业者在几代人的拼搏下，成就的耀眼的中医药品牌，如北京的“同仁堂”、杭州的“胡庆余堂”和上海的“蔡同德堂”品牌和商号，它们都先后的开始跟进时代的步伐，创作出属于自己的品牌视觉形象设计开拓自己的市场，使品牌走向国际化。以胡庆余堂的logo为例（如图1），logo的含义为两条龙的图腾，线条流畅，盘踞在主体文字之上，表现出企业向上升腾的意志。（如图2北京同仁堂标志、图3上海蔡同德堂logo）
2.国外研究现状
近年来，世界各国对我国的认知进一步加深，而中药材也开始步入国际的眼球，对中药材的需求急剧增加，国外对中药材的研究逐渐加深，对中国文化的应用也日趋增加。 国内市场广袤无垠，国际市场更是一个璀璨的舞台。但国外对中药材品牌视觉形象的研究还处于萌芽阶段，对中药材的认知也尚未成熟，在此条件下结合世界视觉品牌设计趋势打入国际是一个很好的机遇。
研究的目的和意义
1.研究目的
一个优秀的品牌形象设计对一家公司的知名度具有深远的影响力。此次选题的主要目的是为该家中药铺子建立一套完整的品牌视觉形象设计，为该家药铺建立一个更好的品牌形象，扩大传播能力。此次选题从推翻以往的包括包装、海报、宣传单等等的各类品牌形象展示途径开始，重新建立一个完整的品牌视觉形象。从logo开始着手，延伸到个别药品的包装盒、手提袋、包装封条、赠品书签、折页以及宣传海报等等，最终完成提供影响力的目标。
2.研究意义
在本课题中，我将通过查阅国内外的研究文献获得中药材特征以及如何设计中药铺品牌视觉形象设计的理论知识，以辅助此次课题的顺利开展，在完成本次设计的同时也丰富了本人对中药铺的认知以及品牌形象设计在设计中应用的理论知识。通过对养心斋中药铺的品牌视觉形象设计，进一步巩固加深所学的基础理论、基本技能和专业知识，使所学知识更加系统化、综合化。同时提高自己对品牌视觉形象设计的进一步认知，加强自己的专业知识与实践能力，巩固现有能力。
本设计将从了解店铺着手，探索其历史沿革、品牌文化，了解其演变历程，同时查找出店铺品牌文化中的不足之处，为该家药铺设计一套完整的品牌视觉形象系统。目的是推广店铺，扩大其传播能力，同时让大众更加了解中药、熟知中药，接纳这一中国传统瑰宝。
二、“养心斋中药铺”品牌视觉形象设计命题诠释
（一）养心斋中药铺”品牌视觉形象设计命题概述
本次设计是为中药铺设计一套完整的品牌视觉形象设计。主要通过提取店铺文化底蕴及其历史沿革中的元素，运用到品牌形象设计中。本次设计要考虑到其适用人群，传播效应等，为店铺做一个明确的定位。
中药材作为天然药材，在与西药对抗中有着与生俱来的优势，其特点尤为明显，但近些年来由于西药市场的横行，依旧重视中药的人群相对狭义。由于近些年来人们提倡养生，开始注重生活质量，中药材的优势便被扩大，又重新回到了大众的眼中，但对其了解也仅为皮毛。而中医的减少，也导致人们对中药的了解相对甚微。
此次设计将融入中医药的相关知识到品牌视觉形象当中，随着人们的购买，让更多人接受中药、了解中药，同时达到推广店铺、扩大店铺宣传力度的目的。
（二）养心斋中药铺”品牌视觉形象设计设计定位
本次设计的定位将围绕作为主要定位。因其店铺位于乡镇，所以主要消费人群也以工农群体为主，他们大多文化程度不高，接受新事物的能力较差，故设计需以简洁明了为主，同时迎合他们的消费理念、审美理念等等，加以创意，融合现代化元素，完成本次设计。

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