本文通过介绍咖啡馆视觉识别形象设计的发展概况，总结了国内外优秀的咖啡馆形象设计特点，结合本人对VI设计所学知识，设计“黑尔”咖啡馆视觉识别形象。“黑尔”咖啡馆VI设计基本要素着重对标志、吉祥物、辅助图形等进行创意设计，应用要素系统部分突出了包装礼品系统和办公事务系统等，表现了咖啡馆时尚个性且符合年轻人潮流节拍的形象特征。 M00046
关键词：“黑尔”咖啡馆  视觉识别形象设计  
"Here" Coffee Museum visual image design research
Abstract
This paper introduces the development situation of cafe visual identification image design, excellent coffee shop image design characteristics at home and abroad are summarized, combined with himself to VI design knowledge, design "Here" cafe visual image recognition. "Here" cafe VI design basic elements of logo, mascot, auxiliary graph of creative design, application elements system part highlights the gift packaging systems and office affairs, etc., keeping pace with the young people showed a cafe and fashion and personality image characteristics of the beat.
Key Words: "Here" cafe; Visual identification image design
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1. 引言…………………………………………………………………………1
1.1课题来源…………………………………………………………………………1
1.2研究的目的和意义………………………………………………………………1
1.3国内外咖啡馆VI设计研究现状 ……………………………………………1
2. VI设计对咖啡馆视觉识别形象的重要性…………………………………2
3. “黑尔”咖啡馆视觉识别形象设计研究 ………………………………………3
  3.1“黑尔”咖啡馆基础要素系统设计……………………………………3
  3.1.1标志创意设计…………………………………………………………………4
  3.1.2标准色和辅助色的运用………………………………………………………5
  3.1.3辅助图形设计…………………………………………………………………5
  3.1.4吉祥物的设计…………………………………………………………………6
3.2“黑尔”咖啡馆应用要素系统设计……………………………………7
  3.2.1办公事务系统…………………………………………………………………7
  3.2.2包装礼品系统…………………………………………………………………8
  3.2.3员工服饰系统…………………………………………………………………11
  3.2.4广告宣传系统…………………………………………………………………11
  3.2.5环境设计系统…………………………………………………………………11
4.“黑尔”咖啡馆视觉识别形象设计成果展示………………………………12
结语…………………………………………………………………………………………14
参考文献…………………………………………………………………………………15
致谢……………………………………………………………………………………………16
1.3国内外咖啡馆VI设计研究现状   
国内一线咖啡品牌有两岸咖啡、上岛咖啡、迪欧咖啡等；二线品牌以新岛咖啡、百世德咖啡为主；三线品牌则数不胜数，更不用说那些街边街角的外带式和内坐式的小咖啡馆。国内咖啡馆在整体视觉形象上过于保守和传统，大部分标志设计过于雷同，没有创新，但是也有少数造型优美，风格独特的咖啡馆标志。比如1968年在台湾开始发展的上岛咖啡。上岛咖啡凭借其时尚的理念和独特的经营方式，在几年的时间里取得了惊人的成绩。其标志使用金黄色，图形部分是两只龙依偎着皇冠的形象，体现了上岛咖啡品牌的高贵气质。在商业竞争中，这样的标志突出醒目，有助于人们的记忆和识别（如图1-1所示）。
国外咖啡馆起源较早，发展历史悠久，在视觉形象上早已趋于成熟。比如国外著名咖啡馆品牌COSTA。1971年，Costa兄弟Bruno和Sergio在伦敦成立了著名的咖啡豆烘焙工场，将传统的烘焙方式进行改良和提升，制作出独一无二的咖啡。COSTA通过咖啡这一载体将其品牌独特的格调传递给顾客。COSTA的标志图形部分以咖啡豆为主，英文字体加以点缀，色彩则使用了白色与深红色的结合，带给人们一种纯朴真挚的情感体验，极具行业特征。（如图1-2所示）
2．VI设计对咖啡馆视觉识别形象的重要性
一套完整、独特的VI系统可以帮助咖啡馆对外树立良好的企业形象，彰显自身个性特征，只有这样才能符合现代人对于咖啡文化的消费需求，最终达到良好的市场反馈。美国的咖啡馆星巴克就是经典的范例。星巴克的标志发展到今天已经变更了多次，据说星巴克名字定下以后，Terry Heckle便根据一幅16世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼图案（版画）并且设计出了星巴克的标志。这个标志首次用于1971年3月29日（如图2-1所示）。
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