内容..................................................................1一、 前言..................................................................1二、 包装设计概述..................................................................1（一）包装设计定义..............................................................1（二）包装设计分类.............................................................1（三）包装设计作用..............................................................1三、采芝斋包装设计.........................................................2（一）设计背景................................................................2（二）logo设计................................................................3 （三）包装设计...............................................................4四、结束语................................................................9致谢..........................................................9参考文献..................................................10内容由于毕业设计刚好在国潮中开始，选用糖果店作为包装设计目标，同时也在网上欣赏大量的设计国潮素材资料，关于和糖果店匹配的传统文化并不多，最后决定选用了脸谱。之所以选择脸谱，因为脸谱历史源远流长 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: ^351916072* 
，以人的喜怒哀乐为主，而糖果同样也是如此，两者相结合，既能传播中华传统文化也能为糖果谋一些市场资源。当然在设计上，用软件绘画图形、选用合适的色彩、排版，问题还是有一点点解决不了，还好有老师的指导。在这次毕设中学到了很多新知识，也让自己的设计功底更加扎实。
目 录
ABSTRACT
Because graduation design has just begun in the national trend, candy stores have been selected as packaging design targets, and at the same time, a large amount of design materials are appreciated on the Internet. There are not many traditional cultures about matching with candy stores, and finally it was decided to choose Facebook. The reason why Facebook is chosen is that Facebook has a long history and focuses on peoples joys, angers and sorrows, and so candy. The combination of the two can not only spread traditional Chinese culture but also obtain some market resources for candy. Of course, in terms of design, painting graphics with software, choosing the right color, and typesetting cant solve the problem a little, and its better to have the guidance of the teacher. I learned a lot of new knowledge in this construction, and also made my design work more solid.
Keywords: packaging design, traditional brands, timehonoured brands
一、 前言
本文主要围绕产品包装设计为主题进行，包装设计在人们生活中处处可见，对于一个企业来说，它是不可缺少的一部分，它代表着企业的视觉识别，也是企业统一化里最具有感染力和传播力。很多企业也因此通过自己产品包装迅速走进人们的视线中。在人们的心中，心仪的包装更能给他们带来物超所值的优越感。
这次探讨产品包装的重要性以及对企业的影响，通过这篇论文叙述出做包装设计的过程理念，素材的采用。同时为了响应国潮之风，对采芝斋糖果包装进行整体形象。通过简洁的设计手法，将采芝斋最好的一面展现出来，为采芝斋在糖果市场的地位打下稳定的基石。
二、包装设计概括
（一）包装设计定义
包装设计（Package Design)是将美术和包装相结合，对产品起到保护和美化。它包函着经济、艺术、市场等综合要素的体现。以产品的包装设计核心，围绕人群对产品的认同感，以及社会的需求进行设计。传播企业的形象，显示出企业的个性化，创造好品牌，在市场的竞争中脱颖而出。
（二）包装设计分类
现实中，包装的分类各式各样，它们大都数随从产品，产品的多样化、功能以及外观个有独特的地方，所以包装设计的分类是开始设计之前必要做的事情。例如纸质包装、玻璃包装、木制包装、塑料包装等等，在考虑这些时还需要它所需要的用处，如果是关于商业销售推广则必须是精致好看的;如果是快递一类的话就要注重对产品的保护措施。
（三）包装设计的作用
产品包装是品牌名誉和价值的重要筑基，也是企业固定资产的重要组成部分，它既是资金也是一个合格的检验员，让产品的价值巨大化。从本质上来说，包装和产品是相互依存的。经济的发展推动出健康饮食的口号，这一点对传统糖果造成了巨大的损失，现如今能够占据市场的大都数都是外国糖果，中国糖果大都数消费在于小城市中，大城市所占的比例并不多，而国内最大的竞争对手徐福记掌握二三线城市的市场份额，其实无论怎么涨价，产品本身的材料也在持续增长，想要获取更多的利润光凭借产品本身是不可能的，消费者自己也不会接受一个外包装几十年不变的糖果涨价。进口糖果所占的优势则是它本身是进口产品，再加上独特的广告促销、产品设计、包装设计，都有很大的差距，国内糖果企业本不注重外包装，在意食料第一，导致客户流失严重。
随着了近年国潮的兴起，人群逐渐转向国内产品，无论是个体消费者还是群体消费者，都会以潮水一般涌过来，他们看的第一眼是优秀的设计、过硬的实力、优惠的价格，包装设计稳稳的占据第一位，这是国潮的核心部分。想要真正的发展，杜绝带着西方视觉来看中国传统文化，无论是跟风还是爱国，带着有色眼镜去看它，那这个企业必定会被国人所抛弃。
现在的人群在看产品时第一眼是它的外包装然后是它的制造企业，他们看中的不仅是产品的质量，还有外包装，在过节时，你在外包精美的和外包普通的之间你会更倾向于精美的那份，对于人来说，面子赚足了，那下回还是会继续购买外包精美的，哪怕企业之后将产品涨价了，客户依然会买，而且更加记住企业，因为产品值这个价钱，哪怕比其它一样的商品贵。独特的外包装设计更能让企业在市场中站稳脚跟，尤其是糖果，所有人都知道产品的本身就是糖，那么真正有区别的只有外包装了，如同德芙和费列罗，同样是巧克力，德芙占据中国市场多年，然而费列罗凭空出现，直接以压倒性的占据巧克力市场，就凭它独特的外包装，它更能让人记住，更能满足人的虚荣心，最后名利双收。所以企业在设计的过程中必须打好市场的需求，大众的需求，不能只关注以前的消息。

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