中小企业营运能力分析 -以北京八维艺动文化传播有限公司为例【字数：】
摘要
企业营运能力是企业在激烈竞争中占有一席之地的关键所在。随着我国改革开放的不断深入，中小企业在数量和质量上都得到了长足的发展。这一方面说明了我国社会主义主导的特色市场活力充沛，同时从侧面反映出了中小企业的竞争愈发地激烈。以此，中小企业应及时对自己的营运能力进行分析，从而了解自身对资源和利用情况，及时对应对市场的变化，从宏观方面提升我国经济市场的整体水平。
北京八维艺动文化传播有限公司属于中小规模的民营企业，且其属于服务型企业。本文从企业营运能力的相关理论入手，以八位艺动文化传播有限公司作为案例，对其营运能力进行了分析。实现了对服务型中小企业营运能力分析的实践。并切实地利用相关理论发现了该公司在营运能力方面存在的问题。针对这些问题，提出了中小企业在经营发展中所面临的共性营运能力问题的解决思路。
关键词：营运能力 总资产周转率 流动资产周转率 固定资产周转率
前言
我国市场经济正处于蓬勃发展的阶段。中小企业在其中扮演者重要的角色，是我国经济发展的重要动力之一。随着企业数量的增加，各行业之间同质化逐渐严重。中小企业的生存环境愈发困难。在这样的背景下，需要中小企业利用自身的优势，不断地攫取利润，以求能于激烈的竞争之中得以存活和发展。
营运能力是企业综合反映了一个企业的运作和管理水平，衡量了其盈利能力。从而反映出企业在行业中和整体市场上的财务水平。而营运能力分析则是通过一定的方法，对相应的营运能力指标结合企业实际的会计数据进行全面的分析，可以帮助企业对自身的营运能力进行全面的了解，从而使其发现自身在盈利能力方面存在的问题。
本文在总结了营运能力的相关概念的基础上，结合北京八维艺动文化传播有限公司的营运状况，对其营运能力进行了分析。从而指出了该企业在运营能力方面存下的问题。以其实际情况作为出发点，为该公司如何提高营运能力提供了思路。
本次研究分为四个部分。
第一部分为绪论。该部分作为本次研究的开始，所涉内容属于研究之前的准备工作。首先分析了研究的背景以及目前学术界关于营运能力的研究方向和成果。从而进一步概括了本次研究的意义所在。其次，对本次研究的范围和方法进行了界定和介绍。
第二部分为营运能力的基本理论。该部分为此次研究的基础。首先，对营运能力的概念提出了自己的看法。其次，逐个减少了运营能力分析中的主要指标。
第三部分为北京八维艺动文化传播有限公司营运状况分析。此部分作为本次研究的主要内容，首先对北京八维艺动文化传播有限公司的概况进行了介绍，然后对其营运现状进行了分析，从而得出了北京八维艺动文化传播有限公司在营运能力方面存在四个问题，即流动资产周转速度低，资金占用严重，盈利水平低，负债多。
第四部分为提高北京八维艺动文化传播有限公司营运能力的措施。结合第三章的分析结果，此部分主要立足于北京八维艺动文化传播有限公司的实际情况，为其提出了相关的措施和思路，以帮助该公司提高自身的营运能力。
第一章 绪论
第1.1节 研究背景
企业营运能力是企业在激烈竞争中占有一席之地的关键所在。随着我国改革开放的不断深入，中小企业在数量和质量上都得到了长足的发展。这一方面说明了我国社会主义主导的特色市场活力充沛，另一方面也反映出中小企业的竞争愈发地激烈。以此，中小企业应及时对自己的营运能力进行分析，从而了解自身对资源和利用情况，及时对应对市场的变化，从宏观方面提升我国经济市场的整体水平。
八维艺动文化传播有限公司是一家中小型规模的服务型企业。对其营运能力进行分析，为我国第三产业中小企业提供了营运能力分析的思路。
第1.2节 研究综述
1.2.1国内研究现状
杨丽（2015）在其研究中对运营能力进行了充分的阐释，分析了营运能力与企业发展之间的关系。她认为，根据营运能力的定义及实际案例，企业的营运能力可以较为直接地反映出企业在盈利方面的能力，因此，营运能力较好的企业，其发展水平较好，发展空间较大。
张宝清（2016）则从企业营运水平的视角对企业营运能力和企业营运质量进行了区分。他认为，虽然两者都可以反映企业的营运水平和财务质量，营运能力和营运水平所针对的重点有所不同。前者更加倾向于对盈利能力的体现，后者则反映出企业的营运过程中的现金流水平。
李灿（2015）对企业进行营运能力分析时，不应只局限于单个视角，而应从多个层级对其进行分析。他认为，事实上，企业的营运能力不仅体现在企业的运作能力上，还应体现在其管理能力上。
唐凤林（2016）通过研究企业营运能力的影响因素，其重点分析资金周转率与企业营运能力的关系。并以数学的方法得出了两者之间存在正向关的关系，前者的快慢程度对应着后者的高低水平。
汤清（2015）在其研究中发现，目前在对企业记性营运能力分析时，所使用的指标都与企业的现金有关，因此，他认为，应以现金作为企业营运能力分析的衡量标准。通过对实际案例的分析，他提出了企业现金流的数量和增长率可以反映出企业营运能力的高低。
张益祥（2016）通过研究发现，企业的账面数据并不能真实地反映出企业经营状况。特别是一些中小企业，抵抗风险的能力较弱，一旦失去足以维持其正常运营的现金流，企业的财务管理则会相继受到影响。因此，对中小企业的营运能力进行分析时，不能只衡量其财务账面数据，应结合企业现金流进行综合的评价。
1.2.2 国外研究现状
Juan Colina （2015）针对企业营运能力中的资金管理作出了分析，并以管理类别的角度提出了企业资金管理的全新模式。他认为，企业的资金管理对于企业的盈利能力来说是非常重要的，因此对其应该进行全方位的定义。他提出了将企业的收入管理和供应链管理纳入资金管理的范畴。
Frank J（2017）在其研究中肯定了营运能力分析对企业发展的重要性，因此，对于企业进行营运能力分析时应该做到客观和全面。他认为，一个客观的评价指标体系对于企业营运能力的分析时非常重要的，不仅如此，对企业营运能力进行分析时，还应该遵循一定顺序性，以此对企业的利润表、财务比率、财务报表记性分析[1] 。
Russell P.Boisjol(2016)在其研究中比较了几个国家目前在对企业营运能力分析时所使用的评价指标，并对分析结果的全面性、客观性和预测性做了衡量。他认为，西方的企业营运能力分析理论起步较早，相对来说较为成熟，而发展中国家的市场目前正在高速发展阶段，对于此方面的理论处于良莠不齐的阶段，既受到了西方理论的影响，又受限于当地市场发展的实际状况。
第1.3节 研究目的和意义
1.3.1 研究目的
本文以北京八维艺动文化传播有限公司为例，在现有的一些国内外学者对于营运能力分析的概论和方法外，探讨如何更有效的提高公司的营运能力以及关于营运能力存在一些问题时的较为切实有效的结局方法。
1.3.2 研究意义
（1）理论意义
对企业的营运能力分析，从微观角度说，其理论意义在于有助于唤起我国中小企业对自身营运能力分析的意识，使其认识到营运能力分析的重要性。并通过合理的营运能力分析提高自己的盈利能力。从宏观角度来说，对企业的营运能力分析，提高中小企业的盈利能力，有助于提高我国经济市场的发展质量，
从另一方方面来看，学术上的理论需要不断的实践才能促进其不断地发展和完善，对我国中小企业的营运能力分析，有助于该理论的实践，在实践中，又可以进一步地完善理论。
（2）实践意义
对中小企业的记性营运能力的分析，有助于其提高盈利能力，这是显而易见的，本次选题选取了服务类型的中小企业。这是由于我国目前正在面临着产业结构的改革和调整，中小型服务类企业是之后很长一段时间的发展趋势，其势必会成为我国企业类型中数量较多的企业类型。因此，对其进行研究，是具有一定的前瞻性的，可以帮助我国中小型服务企业在产业结构调整过程中有足够的发展能力和潜力，从而有助于我国的产业改革和第三产业的发展。
第1.4节 研究范围与方法
1.4.1 研究范围
首先，本次研究的主体是中小企业，中小企业尤其自身的特点，其优势体现在灵活性上，其劣势体现在财务抗风险能力差上。因此，营运能力在中小企业的体现是较为敏感的。其次，本次研究的对象是营运能力分析，因此在本文中会出对营运能力所涉及到的相关理论进行阐述和介绍，包括其定义、实质、评价指标等。另外，本次研究所选的案例是北京八维艺动文化传播有限公司，该公司是服务型企业，因此，本次研究的范围可以界定为中小型服务类企业的营运能力分析。
1.4.2 研究方法
文献分析法文献分析法是研究和学习过程中最常用的方法，通过阅读大量的相关文献，总结关于课题的相关知识，将其转换为自己的理解表述在研究之中。本文也使用了该种方法，通过阅读国内外学者关于此课题的研究方向和研究成果，确定了本次论文的研究重点和研究思路。而运营能力的基本理论则是根据平时所学综合知网、百度等总结而来。
问卷调查法本次研究中用到了问卷调查法，通过对北京八维文化传播有限公司的员工进行问卷调查，了解了其财务情况和公司的运营状态。
案例分析法本次研究在理论分析的基础上，使用了实际的案例进行了分析。通过案例的分析，使研究成果更加地饱满，验证了研究中的理论框架。
第二章 营运能力的基本理论
第2.1节 营运能力的概念
2.1.1 营运能力的定义
营运能力在其理论的发展过程中，学术界已经形成了统一的观点。认为所谓的运营能力，指的是一个企业在经营过程中，通过对物资的利用和管理，将其转化为企业利润的能力。进一步引申，营运能力是企业利用现有资源创造社会财富的能力。
结合相关学者的观点，笔者认为，营运能力的反映的是公司将物资转化为财富的能力，该能力的核心在于对物资的利用程度和管理能力上。例如，生产型企业的营运能力即为将原料转化为产品，并将产品出售转化成利润。在这一过程中，当企业能够以较
少的物资获得较大的财富时，则可说明该企业的营运能力较高，反之，则较低。
2.1.2 营运能力的本质
由其概念可以看出，营运能力的本质是企业对于物资的利用效率和所获得的效益。所谓利用物资利用效率体现在企业的资金、资源的周转速度上，周转速度越高，则说明该企业对于物资的利用效率越高。周转度越低，则说明该企业的的物资利用效率越低。而利用物资所获得的效率指的是企业将物资转化为多少利润。简单地说，效率和效益，前者反映了企业对物资转化的快慢，后者反映的是企业对物资利用的程度。
营运的能力的分析，实则是对企业转化物资的快慢和程度进行一个分析，从而得出企业获得利润的速度和程度。例如，A木材厂一天可以生产10吨木材，每吨木材可以获得1万元利润，B木材厂一天可以消耗20吨木材，每吨木材可以获得1.5万元利润。我们可以说，B木材厂的物资周转速度是比A木材厂快的，而且，B木材厂的每吨木材可以获得利润的程度也是较A木材厂大的。在实践中，对营运能力分析时，应该分析与企业获得利润速度相关的数据以及与企业获得利润程度相关的数据。
第2.2节 营运能力的相关指标
根据前文的分析，对企业营运能力进行分析时，所分析的数据应该能体现企业的对物资的利用效率和程度。相关学者的研究中可以获知，目前对营运能力分析时所采用的指标主要有五个方面，如表2-1所示：
表2-1 营运能力分析指标
指标类型
定义
与营运能力的关系
应收账款周转率
应收账款周转率反映的是企业应收账款的周转速度，也就是企业从获得应收 账款到取回款项、变现所需要的时间，应收账款需要包含应收票据和坏账准备。 一般情况下，应收账款周转率越高，意味着企业收款速度快，资产流动性强，坏 账损失率低，企业的经营管理水平较高，相对应偿债能力也较高。
在一定时期内应收账款周转的次数越多，表明应收账款回收速度越快，企业管理工作的效率越高。这不仅有利于企业及时收回贷款，减少或避免发生坏账损失的可能性而且有利于提高企业资产的流动性，提高企业短期债务的偿还能力。
存货周转率
存货周转率是一定时期内企业销货成本与存货平均余额间的比率。它是反映企业销售能力和流动资产流动性的一个指标，也是衡量企业生产经营各个环节中存货营运效率的一个综合性指标。
存货周转率还可以衡量存货的储存是否适当，是否能保证生产不间断地进行和产品有秩序的销售。存货既不能储存过少，造成生产中断或销售紧张;又不能储存过多形成呆滞、积压。存货周转率也反映存贷结构合理与质量合格的状况。因为只有结构合理，才能保证生产和销售任务正常、顺利地进行;只有质量合格，才能有效地流动，从而达到存货周转率提高的目的。存货是流动资产中最重要的组成部分，往往达到流动资产总额的一半以上。因此，存货的质量和流动性对企业的流动比率具有举足轻重的影响并进而影响企业的短期偿债能力。存货周转率的这些重要作用，使其成为综合评价企业营运能力的一项重要的财务比率。
流动资产周转率
流动资产周转率是反映企业流动资产周转速度的指标。它是流动资产的平均占用额与流动资产在一定时期所完成的周转额之间的比率。
在一定时期内，流动资产周转次数越多，表明以相同的流动资产完成的周转额越多，流动资产利用的效果越好。流动资产周转率用周转天数表示时，周转一次所需要的天数越少，表明流动资产在经历生产和销售各阶段时占用的时间越短，周转越快。生产经营任何一个环节上的工作得到改善，都会反映到周转天数的缩短上来。按天数表示的流动资产周转率能更直接地反映生产经营状况的改善。便于比较不同时期的流动资产周转率，应用较为普遍。
固定资产周转率
指企业年销售收入净额与固定资产平均净值的比率。它是反映企业固定资产周转情况，从而衡量固定资产利用效率的一项指标。
固定资产周转率高;表明企业固定资产利用充分，同时也能表明企业固定资产投资得当，固定资产结构合理，能够充分发挥效率。反之，如果固定资产周转率不高，则表明固定资产使用效率不高，提供的生产成果不多，企业的营运能力不强。
资产收益率
资产收益率能够直接反映出企业资产的综合利用效果，代表着企业利用债权 人和所有者权益总额所取得盈利的多少程度。
资产收益率越高，代表企业资产的 利用效率越高，利用资产创造的盈利越多，企业盈利能力越强，企业的经营管理 水平也相对越高；反之，资产收益率越低，企业资产的利用效率越低，利用的资 产创造的财富越少，整个企业的盈利能力也相对较差，企业的经营管理能力必然 较弱。
以上五个指标都与企业利用物资的效率和效益有关，但是对其进行具体应用时，应充分考虑被分析的企业类型，例如，服务型企业不存在存货周转率。
第三章 北京八维艺动文化传播有限公司营运状况分析
第3.1节公司概况
北京八维艺动文化传播有限公司成立与2012年底，其主营业务为服务类型，所涉经营领域包括培训、婚庆、广告发布、策划等方面。公司在职员工约为50人。该企业的收入来源主要为两个方面，一个是承包企业的宣传，包括企业形象片制作，微电影制作等，从中收取制作费用。另一个是承办企业活动，包括企业年会的承办，企业会议的策划等，从中收取策划费用及场地差价。
该公司的指出主要有两个方面，其一为员工的工资，即人力成本；其二为设备的购买和租用。除了这两个方面的支出外，还有房租成本和水电成本等。
北京八维艺动文化传播有限公司成立至今以有9年时间，经历了婚庆服务的火热以及视频制作的风口，目前业务范围较为稳定，随着行业中类似公司的相继出现，其竞争压力越来越大。
第3.2节 北京八维艺动文化传播有限公司营运现状
3.2.1 总资产周转情况
通过笔者对该公司进行走访和调查，对该公司近三年的主营业收入和资产总额进行了一定的了解，从而可以得出该公司总资产周转的数据。
表3-1 北京八维艺动文化传播有限公司 2016-2018年总资产周转率及相关数据
年份
2016
2017
2018
主营业务收入（元）
1002485.43
1151844.67
1173184.47
资产总额（元）
2277171.67
3461524.68
4684848.90
总资产周转率（次）
0.57
0.40
0.28
从上表中可以看出，该公司的主营业务收入在近三年是逐步增加的，资产总额也从2016年的227.71万元增长到了2018年的498.48万元。表面来看，该公司是处于盈利的状态，企业资产总额增长幅度很大。但是，通过公式进行计算后可以发现，该公司的总资产周转次却在逐年下降，如图3-1所示：
图3-1 北京八维艺动文化传播有限公司2016-2018年总资产周转率分析
由图3-1可知，北京八维艺动文化传播有限公司2016-2018年的总资产周转率依次为0.57，0.40，0.28。首先，该公司的总资产周转次数在最大的时候，也就是2016年时，为0.57次，说明了该公司一年之内其总资产周转次数还不到1次，从而表明该公司将其资产转化为利润的速度非常慢。更为严重的是，该公司在此数据上是逐年下降的，根据图中曲线的斜率可以看出，虽然2018年的下降速度较之2017年有所放缓，但是该趋势却是不容乐观的。其逐年下降的总资产周转率也反映出该公司的盈利效率在逐年地下降。
因此，总资产周转情况处于较弱的情况。
3.2.2 流动资产周转情况
通过该公司资产负债表中的主营业收入数据和流动资产情况，可以得出其流动资产周转率的情况。具体数据如下表所示：
表3-2 2016-2018年北京八维艺动文化传播有限公司流动资产周转率及相关数据
年份
2016
2017
2018
主营业务收入（元）
1002485.43
1151844.67
1173184.47
流动资产（元）
2277171.67
3461524.68
4684848.90
流动资产周转率（次）
0.57
0.40
0.28
从表中可以看出，该公司的流动资产也是在
图3-2 北京八维艺动文化传播有限公司2016-2018年流动资产周转率分析
由表3-2和图3-2分析可知，北京八维艺动文化传播有限公司2016-2018年的流动资产周转率依次为0.44，0.33，0.25,2016年到2018年的流动资产周转率变化趋势较大，而且处于下降趋势，说明其流动资产周转情不佳，周转速度慢，企业资金浪费，企业盈利能力降低。
3.2.3 应收账款周转情况
下面是北京八维艺动文化传播有限公司有关应收账款的一些数据，我们可以根据这些数据来对它进行分析：
表3-3 2016-2018北京八维艺动文化传播有限公司年应收账款周转率及相关数据
年份
2016
2017
2018
主营业务收入（元）
1002485.43
1151844.67
1173184.47
应收账款（元）
2239371.00
3425771.01
4634151.02
应收账款周转率
0.58
0.40
0.29
图3-3 北京八维艺动文化传播有限公司2016-2018年应收账款周转率分析
由表3-3和图3-3分析可知，北京八维艺动文化传播有限公司2016-2018年的应收账款周转率依次为0.58、0.40、0.29。2017年的应收账款周转率比2016年减少了0.18，随着应收账款周转率的下降，应收账款周转速度也在下降，这说明企业应收账款的回收不太理想，平均收账期限增加，应收账款的收回速度也在逐步减慢，导致收账费用增加，加重了企业的坏账。但是2018年的应收账款周转率相对于2017年较少了0.11，减少幅度不大，但是也说明了企业的平均收账期限在增加，所以应收账款周转的情况是应收账款的回收速度继续下降，应收账款上滞
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