海信电器盈利能力分析【字数：】
摘要
本文分析了海信电器销售的经营利润率，资本回报率，资产收益率，成本和费用利润率以及毛利率，表明海信电器企业的盈利能力在下降，在同行业中处于比较高的水平。进一步分析发现海信电器存在着营业成本过高、企业管理不完善、各项费用高等问题，针对这些问题，海信电器应该爱去以下措施：加强企业各部门联系，对人员的加强培训，完善内部控制；扩大销售收入；对费用加强控制，降低营业成本引进先进的技术和设备。
关键词 海信电器 盈利能力分析 问题 对策
盈利能力通常是指企业在一定时期内的盈利能力。企业的毛利率、成本、利润率、资本收益率、资本收益率和经营利润率都会影响企业的盈利能力。基于这些指标，本文对海信电器的盈利能力进行了分析，发现海信电器2014-2016年的盈利能力相对持平稳在2016-2018年时开始了大幅度下降趋势，可能是海信电器的成本和费用过高，管理环节出现了问题导致其盈利能力下降。盈利能力的分析可以看出企业现阶段存在的问题，只有对其进行改善发现问题解决问题才能加强企业的盈利能力其利润率也会增加企业才会走得更远。盈利能力是改善企业管理和检验管理人员业绩的突破口，本文以海信电器为例，通过海信电器的盈利能力分析找出影响海信电器发展中存在的问题，找到解决的方法给予改善的对策。
1绪论
1.1 家电行业概况和发展趋势
1.1.1家电行业概况
家用电器工业是我国改革开放以来最早参与国际化生产分工与并承接产业转移的行业之一。经过几十年的发展，已经成为我国先进制造的代表行业，并开始参与国际化竞争。不过近几年政策没了，前些年靠着家电下乡，所有厂商都获得了巨额利润，在这个政策的后期就没有那么好的利润。在现在家电市场趋于饱和，冰箱电视机不像以前一样算个小奢侈品了，由于房地产这几年不行了，新房买的少了也对家电有所影响。家电行业竞争也越来越激烈，家电的门槛越来越低，每个企业都想多元化发展，结果就是在一种家电中看到了很多熟悉的品牌，很多都不是以家电为出生的卖得越来越便宜。
1.2.2家电行业发展趋势
家电行业使我们生活中不可或缺的，随着社会的进步人类的发展，人们对家电的使用要求越来越高，随着互联网的发展家电越来越智能化是以后发展的必然趋势，随着家电更加智能化人们的生活也越来越便利。企业尽快加强对家电先进技术和设备的投资，才能在以后市场上更加具有竞争力。在以后越来越科技化的生活中家电肯定会变化的更加智能化，生活也会更加方便。在互联网大潮的冲击下，家电的物联网化成为了时代发展的必然趋势。互联网、电信网、电视网的“三网融合”，融合物联网应用技术后，家电产品便可在智能化的基础上实现物联网化。
1.2海信电器和四川长虹概况
1.2.1海信电器简介
海信电器成立于1969年，是一家具有悠久历史的大型电子信息产业集团公司。海信电器坚持“科技兴企、稳健经营”的发展战略，以优化产业结构和技术创新为基础。海信电器主要经营电视机、电冰箱、空调、冰箱、手机、洗衣机等各种家用电器。它是中国一家先进的电视制造商。1997年4月，海信电器在上海证券交易所上市。经过这么多年的经营，它是中国著名的上市公司。海信电器在国内市场占有最大的市场份额。在国际上更是排名前三，始终倡导以技术为本、质量为先、诚信为道、责任为重的精神理念，在我国的家电市场取得不错的成绩。
2.海信电器盈利能力指标分析
2.1营业利润率分析
2.1.1纵向分析
海信电器2014- 2018年营业利润率见表1，相应动态曲线图见图1.
表1 海信电器2014-2018年营业利润率表
项 目
2014年
2015年
2016年
2017年
2018年
营业利润（万元）
141,912.11
147,955.41
183,543.03
111,962.26
45,512.18
营业收入（万元）
2,900,706.92
3,018,998.68
3,183,245.60
3,300,863.77
2,464,090.61
营业利润率（%）
4.89%
4.90%
5.77%
3.39%
1.85%
图1 海信电器2014-2018年营业利润率图
根据图1 我们可以看出海信电器的营业利润率呈现一个到“v”字型，在2016年达到营业利润率最高，为5.77%，在2018年处于最低，相差3.92个百分比，在2014-2018年，这一趋势缓慢上升，然后下降。2014-2016年增长速度相对平稳，营业利润率在 2016 达到最高，说明盈利能力有所提高。直接原因是在2016年海信电器营业利润率比2014年的营业利润率高了 41639.02万元，增长了29.34%;同时企业的营业收入也提高了282,53.88万元，增长9.74元。%。我们可以看出海信电器的营业利润的提升远远高于营业收入的增长，可以知道影响营业利润率主要因素是营业利润。只有降低营业利润才能提高企业盈利能力，而减少盈利能力可以降低企业的营业成本，降低营业成本其原因无非有两个：一是价格提高，二是成本降低。深入分析可知：当我们降低企业的营业成本是会导致企业的营业利润率的上升。
从图1我们可以看出海信电器在2016-2018年以来，企业的营业利润率大幅度降低，而企业的营业利润率是由于过高的营业成本所导致的，从而企业的盈利能力也正在下降。直接原因是：在2016-2018年间海信电器的营业成本的增加和提高导致其营业利润额大幅度下降。由此可见海信电器提高盈利能力需要企业降低营业成本才能得到更高的营业利润额，企业才能进步。
2.1.2横向分析
为了进行横向对比分析，作海信电器与四川长虹营业利润率对比表如表2，动态曲线对比图如图2.
表2 海信电器和四川长虹2014-2018年营业利润率对比表
项目
2014年
2015年
2016年
2017年
2018年
海信电器（%）
4.89%
4.90%
5.77%
3.39%
1.85%
四川长虹（%）
0.02%
-1.83%
1.74%
1.25%
1.22%
图2 海信电器和四川长虹2014-2018年营业利润率对比图
由图可以看出，海信电器的营业利润率始终高于四川长虹，说明海信电器还是处于行业里一个比较高的地位，它的盈利能力始终高于四川长虹其主要原因是海信电器的营业利润额一直高于四川长虹其营业成本也低于四川长虹。二者有一个共同点：都在2016年达到最高峰。但是，四川长虹的营业利润率的波动形式与海信电器有很大不同，四川长虹在2015年的营业利润率最低为负，2016年大幅上升，之后缓慢下降。而海信电器从2016年后下降较大。从二者的差距来看，2015年差距最大，相差6.73个百分点。在那之后，差距变得越来越小。我们可以从图2中看出两个企业在2018年时，企业的营业利润率最为接近，可以看出海信电器的营业利润率在2016年-2018年的时候正在朝一个不好的方向正在发展，而四川长虹的趋势却很稳定，说明海信电器这几年在电器行业中的发展不容乐观。说明，海信电器的盈利能力在不断下降，海信电器在盈利方面的优势已荡然无存，发展趋势不如四川长虹。
2.2海信电器资本收益率分析
2.2.1纵向分析
海信电器2014年至2018年营业利润率见表3，相应动态曲线图见图3.
表3 海信电器2014-2018年资本收益率表
项目
2014年
2015年
2016年
2017年
2018年
净收益（万元）
144,280.22
153,647.85
178,915.63
100,239.20
39,516.84
实收资本（万元）
130,848.12
130,848.12
130,848.12
130,848.12
130,848.12
资本收益率（%）
110.27%
117.42%
136.74%
76.61%
30.20%
图3 海信电器2014-2018年资本收益率图
2014-2016年海信电器的资本回报率显著提高，2016年的资本回报率最高，说明海信电器的盈利能力达到了近几年的最高水平。直接原因是：2016年净收益比2014年增长了34635.41万元（178,915.63万元-144,280.22万元），涨幅24%。深入分析可知：利润总额的增加才是使海信电器是2016年资本收益率上升的根本原因。
由图2我们可以看出从2016年之后海信电器的资本收益率开始出现颓势，在2016-2018两年的时间里出现了大幅度下降的趋势，其主要原因是因为海信电器的净利润在这两年大幅下跌，这可能是由于企业的经营管理和企业的营业成本过高而影响导致的，可以看出海信电器的盈利能力在不断下降，直接原因是：在2016-2018年间海信电器的净收益大幅度下降。
2.2.2横向分析
为了进行横向对比分析，作海信电器与四川长虹资本收益率对比表如表4，动态曲线对比图如图4.
表4 海信电器和四川长虹2014-2018年资本收益率对比表
项目
2014年
2015年
2016年
2017年
2018年
海信电器（%）
110.27%
117.42%
136.74%
76.61%
30.20%
四川长虹（%）
5.79%
-37.36%
25.12%
14.33%
10.26%
图4 海信电器和四川长虹2014-2018年净资本收益率对比图
从图中可以看出，海信电器的资本回报率始终高于四川长虹。这说明投资者对海信电器的投资热情一直高于四川长虹这个对企业的发展非常有利。二者有一个共同点：都在2016年达到最高峰。但是，四川长虹的营业利润率的波动形式与海信电器有很大不同，四川长虹在2015年的营业利润率最低为负，2016年大幅上升，之后缓慢下降。而
海信电器从2016年后下降较大。从图2中我们可以看出在2015年四川长虹的资本收益率为负值，在这一年四川长虹和海信电器的资本收益率相差的最大。在那之后，差距变得越来越小。可以看出在2016年因为四川长虹的资本收益率的上升，两者之间的差距变小，相差了111.62个百分点，在2016-2018年间由于海信电器的资本收益率出现了大幅度的下跌，四川长虹的资本收益率保持一个比较稳定的水平线上，两者的净资本收益率越来越接近，在2018年两者相差只有19.94%，资本回报率非常接近。这表明海信电器的盈利能力正在下降。海信电器在盈利能力方面的优势已经消失，发展趋势不如四川长虹。资本回报率水平也是企业管理者管理质量和效率的集中体现。通过对资本收益的分析，投资者可以对企业管理者的管理进行考核和评价。海信电器2016-2018年资本回报率大幅下降，也可能是由于企业管理人员存在问题。
2.3海信电器净资产收益率分析
2.3.1纵向分析
海信电器2014年至2018年净资产收益表见表5，相应动态曲线图见图5.
表5 海信电器2014-2018年净资产收益率表
项目
2014年
2015年
2016年
2017年
2018年
净利润（万元）
144,280.22
153,647.85
178,915.63
100,239.20
54,676.73
净资产（万元）
1114993.97
1226239.82
1341196.63
1450639.65
1966788.84
净资产收益率（%）
12.94%
12.53%
13.34%
6.91%
2.78%
图5 海信电器2014-2018年净资产收益率图
从图5可以看出海信电器的净资产收益率在2014-2016年期间处于一个较为稳定的发展时期，其波动不大，可是在2016年至2018年海信的股本回报率突然出现大幅的下降趋势，2016年净资产收益率达到最高，说明其投资带来的收益最高。直接原因是：在2016年海信电器的净利润出现增长，同时海信电器的净资产也出现了增长的趋势，而净利润的增长比净资产的增长高的多。我们可知导致海信电器的净资产收益率主要是因为企业的净利润。影响企业净利润的是营业收入和营业成本，而是营业利润的增加则营业成本必然较少，其原因无非有两个：一是价格提高，二是成本降低。深入分析可知：营业成本降低时海信电器是2016年净资产收益率上升的根本原因。当公司运营成本降低时，海信电器的会出现回升的趋势，企业的盈利能力随之也会提升。
从图5可以看出海信电器的净资产收益率在2016年至2018年时下降幅度很大，从13.34%降至2.78%，降幅10.56个百分，导致海信电器的盈利能力在不断下降。直接原因是：在2016-2018年间海信电器的净利润和净资产的大幅度下降。由此可见海信电器提高获利能力需要企业自我不断改善增强企业的收益能力，增加净利润和净资产才能使企业的盈利能力更强。
2.3.2横向分析
为了进行横向对比分析，作海信电器与四川长虹资产收益率对比表如表6，动态曲线对比图如图6.
表6 海信电器和四川长虹2014-2018年净资产收益率对比表
项目
2014年
2015年
2016年
2017年
2018年
海信电器（%）
12.94%
12.53%
13.34%
6.91%
2.62%
四川长虹（%）
0.42%
-16.32%
4.40%
2.76%
1.58%
图6 海信电器和四川长虹2014-2018年净资产收益率对比图
我们根据图6中可以看出海信电器的净资产收益率始终处于一个较高的水准，说明海信电器还是处于行业里一个比较高的地位，它的获利能力始终高于四川长虹其主要原因是海信电器的净利润一直高于四川长虹其净资产也高于四川长虹。二者有一个共同点：都在2016年达到最高峰。但是，四川长虹的资产收益率的波动形式与海信电器有很大不同，四川长虹在2015年的营业利润率最低为负，2016年大幅上升，之后缓慢下降。而海信电器从2016年后下降较大。从图中我们可以看出在2015年因为四川长虹的净资产收益率为负值在这几年中最低导致两个企业的净资产收益率相差最大差了28.85%。在此之后四川长虹的净资产收益率有了大幅的上升开始追赶上了海信电器的净资产收益率，直到2018年两个的净资产收益率相差最小，只有1.04%（2.62%-1.58），其股本回报率非常接近。这表明海信电器的盈利能力正在下降，四川长虹的净资产收益率发展良好而海信电器在盈利能力方面的优势已经消失，发展趋势不如四川长虹。综合上述分析该公司利用资本创造收益的能力在这几年再不断下降。
2.4海信电器成本费用利润率分析
2.4.1纵向分析
海信电器2014年至2018年成本费用利润率见表7，相应动态曲线图见图7.
海信电器2014-2018年成本费用总额表
项目
2014年
2015年
2016年
2017年
2018年
营业收入（万元）
2,900,706.92
3,018,998.68
3,183,245.60
3,300,863.77
2,464,090.61
营业成本（万元）
2,412,394.90
2,504,997.24
2,655,385.02
2,850,472.49
2,096,803.99
营业税金及税金（万元）
10,360.22
10,596.05
18,036.07
20,451.89
14,792.66
销售费用（万元）
254,908.42
268,414.05
225,185.85
227,640.91
295,412.96
管理费用（万元）
81,918.85
83,535.56
96,983.42
115,928.73
125,051.98
财务费用（万元）
-4,313.57
-642.34
-2,453.38
11,091.32
8,992.86
表7 海信电器2014-2018年成本费用利润率表
项目
2014年
2015年
2016年
2017年
2018年
利润总额（万元）
165,885.12
178,825.43
207,091.80
113,830.58
46,559.84
成本费用总额（万元）
2,755,268.82
2,866,900.56
2,993,136.98
3,225,585.34
2,447,430.80
成本费用利润率（%）
6.02%
6.24%
6.92%
3.53%
1.90%
图7 海信电器2014-2018年成本费用利润率图
从图7我们可以看出海信电器的成本费用利润率在前几年还处于一个良好的发展趋势，突然在2016年发生变化，企业的成本费用利润率开始了剧烈下跌，从2016年6.92%下降到2018年的1.90%，降低趋势非常明显。在这几年中2016年的成本费用利润率是最高的说明企业在这年对企业的费用有很好的控制效果，营业成本也降低到一个满意的效果，企业的盈利能力提升，我们根据表6可以推算出海信电器总利润的增长远高于总成本的增长。由此可见，总利润的增加是成本和费用边际增加的根本原因。我们知道，利润总额的变化需要营业外支出、营业利润和营业外收入影响而导致，企业的利润总额增长的原因有三:第一是减少营业外的支出，第二是营业利润增加，第三是营业外收入增加。影响海信电器的成本费用利润率的因素除了利润总额之外，还有海信电器的各项成本和费用的影响导致，只有控制住海信电器的费用降低其营业成本，每造成营业收入的成本和费用越低，其营业利润也会最大，企业的成本费用率随之也会提升。
根据图7看出从2016年以后，海信电器的成本费用利润率出现了大幅下跌的趋势，在2018年降至最低为1.90%，而2016年的6.92%比2018年高了5.02个百分点。导致这个现象的主要原因是因为海信电器的利润总额的降低和费用成本的偏高而导致，当费用和成本过高时企业所产生的利润就会变少，为了企业更好的发展海信电器应该严格控制企业的各项费用，扩大企业的销售收入，营业利润增加企业的盈利能力也会更好。
2.4.2横向分析
为了进行横向对比分析，作海信电器与四川长虹成本费用利润率对比表如表8，动态曲线对比图如图8.
表8 海信电器和四川长虹2014-2018年成本费用利润率对比表
项目
2014年
2015年
2016年
2017年
2018年
海信电器（%）
6.02%
6.24%
6.92%
3.53%
1.90%
四川长虹（%）
0.90%
-2.20%
2.17%
1.24%
1.27%
图8 海信电器和四川长虹2014-2018年成本费用利润率对比图
根据上面的图8我们可以知道，在这几年中海信电器的成本费用利润率始终处于较高的水平，说明海信电器比四川长虹获得利润的代价更小，它的盈利能力始终高于四川长虹其主要原因是海信电器的利润总额一直高于四川长虹其成本和费用也低于四川长虹。二者有一个共同点：都在2016年达到最高峰。但是，四川长虹的营业利润率的波动形式与海信电器有很大不同，四川长虹在2015年的成本费用利润率最低为负，2016年大幅上升，之后缓慢下降。在2015年海信电器和四川长虹的成本费用利润率相差最大，自此之后四川长虹开始有了好转企业开始提升，而海信电器却开始了走下坡路连着的成本费用利润率变得接近，在2018年两个企业相差最少只有0.63个百分点，成本和费用利润率非常接近。这表明海信电器的盈利能力正在下降。海信电器在盈利能力方面的优势已经消失，发展趋势不如四川长虹。这表明，在过去两年中，Hisex Elect
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