摘 要摘 要 中国人一向尊崇礼尚往来，《礼记.曲礼上》说“礼尚往来，往而不来，非礼也，来而不往，亦非礼也。”礼品作为人们交往馈送的礼物搭载着人和人之间的情谊，也传达着中国传统文化，它不但可以表达赠送者的友善和爱心，还可以展示知识和修养。在现代生活中，不管是展会活动还是商务活动中的商务礼品设计，都是能够展现活动单位以及当地文化的重要手段，能够很好的提升知名度。商务礼品设计最主要的目的在于加强文化的交流，设计不仅仅要具有创新性，更重要的是要有目的性，要使其有代表性，要使得商务礼品能够激发个体对活动单位的印象加深。高校商务礼品是一所高校的名片，对于一所大学来说是必不可少的。本文将以江苏科技大学商务礼品设计为例，来阐述目前高校商务礼品的现状，以及商务礼品设计的设计理念和创作手法，以此来找寻到符合高校特色以及能够体现高校文化的商务礼品设计思路和方法。关键词礼文化；大学校园文化；商务礼品
目录
第一章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 大学商务礼品国内外研究现状 2
1.3 研究意义 3
1.3.1 有利于校园文化建设的形成 3
1.3.2 有利于形成校园师生凝聚力 4
1.3.3有利于体现高校创新创业能力与氛围 4
1.4 研究内容及方法 4
1.4.1 研究内容 4
1.4.2 研究方法 5
第二章 校园商务礼品的相关概述 6
2.1商务礼品定义 6
2.2高校校园商务礼品定义 6
2.3高校校园商务礼品的功能 7
2.3.1大学各项活动需要 7
2.3.2学校师生以及校友的情感需要 8
2.4高校校园商务礼品特性 8
第三章 校园商务礼品设计理念 10
3.1校园商务礼品设计定位 10
3.2校园商务礼品设计重点 10
3.2.1体现代表性 10
3.2.2包含艺术性 10
3.2.3把握纪念性 11
3.2.4掌握实用性 11
3.2.5考虑便携性 11
3.3校园商务礼品设计原则
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3.3.1务实原则 11
3.3.2骨气原则 11
3.3.3效率原则 11
3.3.4负责原则 12
第四章 江苏科技大学商务礼品设计实例 13
4.1对江苏科技大学校园文化的发掘 13
4.2设计构思 13
4.3设计展示 14
4.4设计小结 15
结论 16
致谢 17
参考文献 18
 第一章 绪论
研究背景
我们国家从古至今都被称为“礼仪之邦”，在人们日常交往中，礼尚往来是不可或缺的，而礼品就是礼仪文化的物化表现，伴随着历史的发展，礼品也在不断的改革。当下社会，各行各业竞争不断加深，情感交流在各项商务活动或者会议中的位置都十分重要，而赠送商务礼品则是在活动中加强情感交流的重要方法。商务交流不断加深，商务礼品作为加强商务联系、强化沟通的产品，逐渐发展壮大。随着大众审美水平的加深，目前商务礼品的各项不足和问题也显现了出来。商务礼品现状急需改变，急切需要将设计的初衷有物质需求转变为精神需求，以设计更加富有人性化、个性化和情感化的现代商务礼品。
对于大学校园商务礼品来说，目前国内大学都有一些带有学校特色的纪念品，但是并未形成规模。少部分著名的大学已经在针对性的发行校园商务礼品，在学校校庆或者是举办一些活动的时候。
发行具有特色的校园商务礼品，对于推进校园文化建设、增强高校自身影响力以及加强学生的品牌意识具有积极作用。一所大学作为所在城市的标志，校园商务礼品不光是学校的形象代表，更是当地地域文化的载体，能够推进地域文化的发展和保护，加深文化之间的交流碰撞，对社会的精神文明建设也具有很大的作用。
在目前的形势下，繁荣校园商务礼品市场已经是一个亟待解决的课题。以大学校园商务礼品研究为背景，目的在于能够让商务礼品的开发设计促进大学的形象建设工作，为大学的形象提升注入新鲜的视野以及多元化的考虑。大学是一座城市文化的重要元素，大学为国家培养出了一批又一批的人才，大学的社会地位不必多说。为了能够维持大家和高校之间的感情，加强高校在人们心目中的印象，必然就需要有代表高校的标志物出现，也就是大学校园商务礼品。对于大学特别是有着漫长校史的大学，高校的办学传统、历史底蕴和文化积淀，也是一所大学自带的宝贵财富，在社会上的影响力也是非常巨大。历史内涵和文化积淀的物化表现以学校特征性的校园建筑、景色和学校logo，这些东西在学校的影响力不断增强的情况下，都将会不断地深入人心，成为人们集中关注的焦点。由此，大学商务礼品应运而生。
大学商务礼品国内外研究现状
在经济发达的欧美国家，很多著名大学的校园商务礼品已经做的很成熟，为了设计开发校园商务礼品，很多著名大学都有着专门的产品开发与设计部门，有着专业的研发系统。他们设计研发的校园商务礼品不仅款式新颖、种类繁多，而且拥有者非常高的实用性。不光得到了本校学生的喜爱，而且在社会上也有非常好的反响。更重要的是通过校园商务礼品研发，达到了为学校塑造良好的形象，加强内部凝聚力的作用。美国的很多著名高校开发的各式各样的符合本校特色的商务礼品非常之多，小的东西比如钥匙扣、纪念章，大的东西比如背包、运动水壶等等东西。由此可以看出，国外很多大学对于校园商务礼品的设计研发投入成本之大、重视程度之高。国外大学对校园商务礼品的研究与开发，充分利用高校的品牌效应，涉足到各个领域的产品。这种做法不但能够提升学校的知名度，促进学校的全面和快速发展。更重要的是打造符合学校文化内涵的校园商务礼品，实用性也能够体现在方方面面。名牌大学的校园商务礼品开发，可以使得高校更加亲民，可以促进学校的旅游业开发。
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图11 哈佛大学礼品店内景 图12 哈佛大学礼品店外景
我们国家一直都被称之为“礼仪之邦”，高等教育的普及度也在不断提高。伴随着人们对精神文化需求的不断增大，高校校园商务礼品的开发需求也随之不断增大。但是，目前很多的国内大学却并没有对高校校园商务礼品开发有足够的重视和投入。经过网上查阅资料以及实地调研发现，目前只有少部分著名大学有着符合自己学习精神文明内涵的校园商务礼品。由于著名的大学大都在北京、上海、南京等等大城市或者省会城市，所以他们拥有 着得天独厚的文化渊源和重要的地理位置。著名大学往往拥有着漫长的校史，学术氛围也比一般大学浓厚，被社会各界的认可度也更高，以此这些著名大学的校园商务礼品开发比较超前也更能得到大众的认可。即便某些著名大学的校园商务礼品开发已经非常成熟，但是我国高校校园商务礼品的整体水平还比较低下，基础也很薄弱，普遍都存在一些问题。很多高校校园商务礼品并没有很多创意、新意，品种非常单一，形式也都大同小异，没有融入自己大学的文化底蕴。在这种没有对学校特色和文化内涵深入发掘的基础上设计开发的校园商务礼品往往会造成商务礼品的品种相似，甚至很多大学互相赠送的礼品中，除了自己学校的logo不同之外，其他基本大同小异的尴尬情况。作为大学的校园商务礼品，往往都是用来馈赠校友和回馈社会。但是由于大部分商务礼品都存在着品质低劣的现象，而做工精细的礼品价格又很高昂。同时，由于很多大学并没有建立专门的校园商务礼品研发机构，而且对于符合本校特色的个性化校园商务礼品设计的重视程度不够，以至于很少有大学能够对于校园商务礼品设计研发投入大量的人力物力以及财力。因此导致国内大学校园商务礼品的品质以及创新新意与国外还存在着不小的差距。在中国商业经济学会秘书长赖阳看来“目前我国高校文化礼品市场低迷的主要原因在于，经营者把这些产品定位于一次性消费品上，过于看重庆典和活动所带来的人气和短期效果。想要让这些产品繁荣发展，应以传递高校文化为目标，细水长流地精心经营，从商业定位的角度来说，高校的名气本身也就是一种价值无法估量的品牌”。

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