电动汽车场营销推广方案【字数：5655】
目 录
引言 5
一、电动汽车项目背景 5
二、电动汽车营销环境分析 5
（一）经济环境分析 5
（二）电动汽车国家政策 5
（三）环保环境分析 6
（四）竞争对手分析 6
（五）SWOT分析 7
三、电动汽车的目标市场分析 8
四、电动汽车上海市场营销推广方案 8
（一）电动汽车上海市场营销推广方案内容 8
（二）电动汽车上海市场营销推广方案 8
（三）电动汽车上海市场营销推广策略 9
五、电动汽车上海市场营销活动费用预算 10
六、电动汽车上海市场营销活动预期效果与风险防范 11
参考文献 11
致谢 11
引言
最近几年，在我国部分城市出现了严重的雾霾等环境污染，大部分的环境污染来自于燃油汽车的排放的尾气，因此国家制定了限制燃油汽车，倡导节能减排的新能源汽车发展的政策，在这样的社会背景下，伴随着我国新能源汽车的发展，节能环保观念深入人心，新型能源汽车成为了人们新的交通工具。在北京、上海等一线城市以及周边辐射城市，在2017年底，有一半的公交车、出租车已经更换为新能源电动汽车，制定了相对的运营时间表，在城市各个要点建造了充电桩项目。电动汽车在上海市场也迎来了发展机遇，本方案通过上海市场的经济、政策、竞争环境、SWOT等的分析，提出了电动汽车上海市场推广的营销方案，以提升电动汽车在上海市场的影 *51今日免费论文网|www.jxszl.com +Q: #351916072#
响力，增加销量。
一、电动汽车项目背景
随着全球电动汽车销量不断创出历史新高，我国电动汽车经过十多年的发展，2017年我国的电动汽车销量位于全球第一，达到57.9万辆，占全球销量的50%，在国家新能源政策的支持下，电动汽车电池成本不断下降，充电配套的基础设施日益完善，已形成了从原材料供应、动力电池、整车设计制造、充电设施建设等完整的产业链,我国已经成为全球最大的电动汽车市场。目前主要有以下车企：特斯拉、宝马、福特、奔驰、比亚迪等。
二、电动汽车营销环境分析
（一）经济环境分析
伴随着我国经济的发展，居民收入快速增长，2018年我国GDP总量超90万亿 增速为6.6%，居民人均可支配收入28228元，增长6.5%，与经济增长同步，上海市作为经济发达地区，2018年GDP达3.26万亿，增长6.6%，第三产业增加值占全市生产总值的比重为69.9%，同比提高0.7个百分点，人均可支配收入64183元，高于全国平均水平。
（二）电动汽车国家政策
为鼓励新能源车的发展，国家出台了政策，2018年对新能源车的要求比2016年12月的更加严格，就是对续航里程150公里以下的新能源汽车取消补贴，将原先的三档改为五档补贴，地方财政补贴为国家财政补贴的一半。见表1
表1 2018年新能源汽车国家补贴表
方案 车型
旧补贴方案
新补贴方案
续航里程：R
补贴（万元/辆）
续航里程：R
补贴（万元/辆）
纯电动乘用车
100≤R<150
2
100≤R<150
150≤R<250
3.6
150≤R<200
1
R≥250
4.4
200≤R<250
2.5
250≤R<300
3.4
300≤R<400
4.5
R≥400
5
（三）环保环境分析
1、燃油汽车尾气排放的有害物质分别为：一氧化碳(CO)、碳氢化合物(HC)、氮氧化合物(NOX)和颗粒物，目前，我国约五分之一的城市受到大气污染，113个重点城市的空气质量，有1/3不符合国家二级标准，燃料汽车排放已成为大多数大中城市空气污染的主要来源，一些城市光化学污染的可能性在增加，臭氧浓度的增加与燃料车辆中氮氧化物和碳氢化合物的排放密切相关。
2、燃油汽车依赖大量汽油，石油本是不可再生资源，目前世界的石油储量只有1.8万亿桶，按照现在石油的消费水平，只可以持续开采46年，也就是说差不多2059年左右，石油会彻底枯竭。在我国汽车行业消耗的石油约占总石油消耗的1/3，可见石油的枯竭会对汽车行业造成不可估量的影响。
（四）竞争对手分析
1、特斯拉：特斯拉作为全球第一家采用锂离子电池的电动车公司，一直都是纯电动汽车行业的热点话题，从已上市的Model S给整个电动汽车市场带来了革命性的改变，最高续航里程可达572公里；另外Model X，续航可达565公里。当然，作为汽车圈的壕车一起，特斯拉的价格就相对会高一些。
2、宝马
宝马当前宝马在市场比较热销的纯电动汽车是i3和i8。i系列是宝马2011年发布的纯电动品牌，i3被《时代》周刊称为“令电动车变得动人的汽车”；而i8作为一部面向未来的高科技跑车，拥有迷人的外观，强大的动力，卓越的驾驶乐趣，以及高效的能源管理机制。
原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/scyx/564587.html
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