随着经济发展生活水平提高，舒适高品质家装已经成为家装界的主流。空调是家装环节必不可少的一个。众多空调品牌如雨后春笋般在市场扎根生长，随之而来的就是非常激烈的竞争。家装节活动作为大型优惠活动吸引了更多的客户。本文将以松下空调为对象，依托苏州家装节，策划一次现场活动。首先介绍松下空调这个公司和品牌的简介和主要产品，然后对比其他空调品牌分析松下的优劣势。在此基础上，策划了整个家装节活动的详细流程，最后做出预算和活动紧急预案。松下电器的家喻户晓，但对于空调很多人抱着未知的态度，希望松下空调也可以通过家装节进入民心，成为空调界的佼佼者。
目录
引言 1
一、松下空调简介 1
（一）公司及品牌简介 1
（二）主要产品信息 1
（三）竞争对手分析 1
二、活动概况 3
（一）活动主题及目的 3
（二）活动时间及地点 4
（三）目标人群 4
三、具体活动方案 4
（一）活动目的和内容 4
（二）前期准备 4
（三）宣传推广 5
（四）活动现场 5
（五）组织分工及人员安排 6
（六）活动紧急预案 6
（七）经费预算 6
（八）评价考核及效果分析 7
结束语 7
致谢 8
参考文献 8
引言
作为上海城市后花园的苏州，是长三角地区最活跃也是竞争最为激烈的城市之一，境内吴中区、园区、新区都有许多别墅和私人会所，高端市场和中端市场容量很大。客户群体变多，相对的商家就会变多，各种产品、各个品牌竞争激烈。受“二孩开放”、“消费升级”等全国性政策、趋势的影响，不少城市居民开始着力提升生活品质，使得原本办公、商业等场所广泛使用的中央空调迅速“飞入寻常百姓家”。从市场角度看，目前中国家用中央空调市场主要包括日系、美系和国产三大主流产品。其中尤以日系品牌更适合中国市场，实现了较高的占有率。而在日系品牌中，松下、大金、日立三足鼎立。松下作为日本唯一的独资品牌，市场自然是无话可说，但是随着其他品牌市场占有率的升高，松下的紧迫感随之而来。家装节活动作为大型优惠活动吸引了更多的客 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: &351916072& 
户。本文将以松下空调为对象，依托苏州家装节，策划一次现场活动。
一、松下空调简介
（一）公司及品牌简介
作为世界五百强企业之一的松下电器，是由幸之助先生于1918年创立。它拥有近百年的发展历史。产品主要有家电、音像通信网络产品、元器件、工业设备、汽车产品以及航空配套产品等，是世界著名的大型跨国企业，也是日本唯一一个独资品牌。
松下空调成立于1957年，是松下电器家电产业的核心，至今已有61年发展历史，它拥有将近30年变频技术研发经验。Panasonic空调在全球共有三大生产基地：日本草津松下空调机事业本部、马来西亚松下空调器有限公司和广州松下空调器有限公司。以日本、马来西亚、中国三大战略性生产基地，开发、生产、销售空调器产品。
（二）主要产品信息
一直以来，松下MASTER系列都是松下中央空调的明星产品,其中代表性的MASTER系列和MASTER加强系列。偏重于家用的MASTER系列从MASTER到MASTERII系列,最近还推出全新的MASTERIII系列。而偏重于大型商用的MASTER加强系列从第一代产品到MASTER加强II系列、MASTER加强系列Il,再到2014年上市的全新MASTER加强系列IV,全新系列拥有组合多元化的9款99种室内机产品可供选择,拥有三大核心功能和九大优势。凭借着它先进的技术及功能，松下中央空调MASTER系列已成为中央空调领域的热门产品。
（三）竞争对手分析
目前我国的空调市场并不成熟，行业没有标准，各个品牌混战，造成了很多问题，比如性能参数虚标、假洋品牌、价格虚高、售后无保障等。所以消费者在选择上还是偏向历史悠久并且有一定知名度的品牌。目前空调市场热门品牌有：大金、松下、东芝等。下面将对上述三种品牌的优劣势做详细分析。
1.大金
大金集团是一家活跃在空调、制冷、氟化学、电子、油压机械等多种领域的跨国企业，创立于1924年。它是世界上集空调、冷媒以及压缩机的研发、生产和销售于一体的跨国企业，特别在空调冷冻方面，产品种类达5000种之多。
(1)产品优势
主机采用独有的钕磁铁直流涡旋式变频压缩机，直流风扇马达，EPASS热交换器，比普通变频压缩机节能百分之二十以上。三匹至四十八匹共二十五个型号，能满足各种户型的需要。
内机整容强大。室内机功率，款式多样，适用各种装修环境。天花嵌入多向气流，天花嵌入双向气流，天花导管内藏式，天花内藏风管式，挂壁式，共五大系列。
天花内藏风管式所有功率的内机机身厚度仅为二十CM，对天花吊顶高度要求大大降低，让您的设计随心所欲
(2)产品劣势
家用中央空调价格较高；家用中央空调成本相对较。
安装复杂繁琐，需要专业的安装人员进行量房安装
大金中央空调，从06年开始，就已经没有进口的了，在中国，属于中日合资品牌，是地地道道的国产货。
2.东芝
东芝创立于1875年7月，是日本最大的半导体制造商，也是第二大综合电机制造商，隶属于三井集团。主要产品是数码产品、电子元器件、社会基础设备、家电等。它从一个以家用电器、重型电机为主体的企业，转变为包括通讯、电子在内的综合电子电器企业。
(1)产品优势
节能省电：空调都是变频技术，变频可以节能省电
美观度相当高:以藏为美进行室内机产品设计，室内机隐蔽在吊顶内。提升家庭装修效果和档次，
噪音低:室内机最低噪音只有26分贝，可以让你在晚上远离噪音污染。
(2)产品劣势
型号单一：在中国市场上能找到的型号比较单一，可能很多户型、面积都无法找到合适的型号。
售后繁琐：售后不给力，不能及时解决问题。
成本高：因为材料昂贵，初期选择要很谨慎。
3.松下
松下新风系统是唯一一个国标产品，也是新风领域唯一国标新风品牌，全热交换器国家标准GB/T 210872007，是ERV生产的依据，是产品性能说明和检测的标准，更是产品品质的保证。
风量大：大风量设计，风力强劲，送风机的风量领域达到20005000m3/h，可以驱除室内污染空气，可以让换气更彻底，给你带来高品质的洁净空气。

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