小岗村旅游营销策划【字数：17594】
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key words 1
引言 2
一、文献综述 2
（一）乡村旅游的含义 2
（二）乡村旅游营销的含义 2
（三）乡村旅游发展的动因 2
（四）发展乡村旅游的意义 3
（五）我国乡村旅游发展存在的问题 3
二、小岗村旅游业发展概况及存在的问题 4
（一）小岗村简介 4
（二）小岗村旅游业发展现状与存在的问题 4
三、小岗村乡村旅游业发展前景与SWOT分析 6
（一）小岗村乡村旅游业发展前景 6
（二）小岗村乡村旅游业SWOT分析 7
四、小岗村乡村旅游需求与分析 8
（一）市场调研 8
（二）样本特征 8
（三）描述性统计与分析 9
五、营销诊断与简要结论 13
（一）营销诊断 13
（二）简要结论 13
六、小岗村旅游营销战略策划 13
（一）发展思路 13
（二）景区定位 13
（三）发展目标 13
（四）发展战略 13
七、小岗村旅游营销策略策划 14
（一）市场细分策略 14
（二）旅游项目开发策略 15
（三）旅游产品开发策略 15
（四）旅游营销活动策划 16
（五）旅游基础设施建设 16
（六）旅游形象宣 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: ^351916072#
传 16
（七）旅游促销策划 16
八、总结 17
致谢 17
参考文献 18
附录一：调查问卷 19
小岗村旅游营销策划
营销151 王小莉
引言
引言
安徽省凤阳县小岗村，是我国农村改革的发源地。1978年，小岗村18位农民冒着极大的风险，以“托孤”的方式立下生死状，在土地承包责任书上按下红手印，实施“大包干”，由此改变了中国农村发展史，掀开了中国改革开放的序幕。
四十年来，小岗人艰苦奋斗、自强不息“敢想敢干，敢为天下先”，“以农业为基础，以旅游、农产品加工为两翼”，艰苦创业，彻底告别了“吃粮靠返销、用钱靠救济、生产靠贷款”，要饭讨生活的贫穷落后面貌。如今的小岗村，是一个农工商旅综合发展,充满朝气活力，现代化的新型村镇，是社会主义新农村建设的典范和乡村振兴的标杆。
2014年，小岗村工农业总产值达7.38亿元。2017年，小岗村人均可支配收入达到18106元。2016年，全村旅游接待量突破85万人次，来自全国各地的游客络绎不绝，日接待量达1000多人，小岗旅游日创收近2万多元。
小岗村先后荣获了全国文明村镇、全国生态文化村、全国旅游名村、全国十大名村、全国红色旅游经典景区、中国幸福村、全国干部教育培训基地、全国研学旅游示范基地、全国大学生假期社会实践教育基地、2017名村影响力排行榜300佳等荣誉称号。
如何挖掘和利用小岗村的乡村旅游资源，促进其乡村旅游业进一步更好更高水平的发展，以满足来小岗村参观游览的旅游者的需求，是本文写作的动因。
一、文献综述
（一）乡村旅游的含义
乡村旅游是指在乡村所进行的旅游。乡村旅游（郭焕成，2010）是以乡村地区为活动场所，利用乡村自有的自然环境、田园景观、生产经营形态等资源为城市游客提供观光、休闲、娱乐、度假的一种旅游经营活动。乡村旅游（贾荣，2016）的活动范围限于乡村地区，借助农村自然环境、田园风景、农林木渔生产、民俗文化、农村文化、农家生活、村落古镇等旅游资源，经过科学的规划和合理开发设计，以满足游客休闲、观光、购物、娱乐、度假等多项需求的旅游活动。
（二）乡村旅游营销的含义
乡村旅游营销是指对乡村旅游产品、乡村旅游项目、乡村旅游服务等内容所进行的营销管理活动，（干永福，刘锋，2017）是市场营销学、服务营销学在乡村旅游业中的具体应用，是通过满足乡村旅游者的需求来实现乡村旅游经营者经营目标的过程。
（三）乡村旅游发展的动因
乡村旅游发展的动因来自于市场需求、国家政策、农业产业升级、乡村文化等多个方面。学者们分别做出如下阐述：
1、市场需求拉动乡村旅游发展
社会经济的快速发展（叶红，2007）一方面使得人们收入和消费水平提高，另一方面导致城市生活快节奏化、环境污染、植被景观覆盖率低等问题。由此，城市居民回归自然的，休闲放松的心理诉求激发对乡村旅游的需要。
2、国家政策助力乡村旅游发展
国家出台的一系列政策（于法稳，2017）如：我国2016 年中央一号文件 、《“十三五”旅游业发展规划》等，鼓励、保障乡村旅游业的发展。乡村旅游的发展让更多的农民特别是贫困人口从乡村旅游业中受益；农民获得了收益，极大提高了发展乡村旅游的积极性和主动性。
3、农业产业升级的需要
发展乡村旅游（李红霞，2018）一方面可以拓展旅游领域，另一方面在农村建设旅游景点，可以增加农业产业的旅游功能，为农业经济发展注入新的活力，促进农业产业优化升级。
4、乡村文化是主要动因
原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/scyx/563142.html
