塔元庄生态园旅游营销策划【字数：18526】
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key words 1
引言 2
一、文献综述 2
（一）乡村旅游的涵义 2
（二）乡村旅游营销的含义 2
（三）乡村旅游发展的作用与意义 2
（四）我国乡村旅游营销存在的问题与对策 2
二、背景与现状分析 3
（一）塔元庄生态园简介 3
（二）策划目的与策划目标 4
三、乡村旅游需求与市场竞争分析 4
（一）市场需求分析 4
（二）市场竞争分析 6
（三）塔元庄生态园SWOT分析 6
四、市场调查与消费者旅游需求分析 7
（一）数据来源 7
（二）样本特征 7
（三）游客旅游需求分析 9
五、营销诊断与简要结论 13
（一）营销诊断 13
（二）简要结论 13
六、塔元庄生态园旅游营销战略策划 13
（一）发展思路 13
（二）园区定位 13
（三）发展目标 14
（四）发展战略 14
七、塔元庄生态园旅游营销策略策划 14
（一）旅游项目开发 14
（二）旅游产品开发 15
（三）旅游营销活动策划 17
（四）基础设施建设 17
（五）景区形象宣传 17
（六）旅游营销促销策划 18
八、总结 18
（一）基本结论 18
（二）相关的对策建议 18
致谢 18
参考文献 19
附录：调查问卷 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: ^351916072^
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塔元庄生态园旅游营销策划
市场营销151 周希琳
引言
引言
乡村是一种具有自然、社会、经济特征的地域综合体，与城镇共生共存，共同构成了人类生存发展活动的空间与文化。近年来，我国经济社会发展迅速、人们生活水平大幅提高，我国乡村旅游业也得到了迅猛发展，带动了信息流、物流、技术流、资金流等向乡村地区聚集，强化了乡村地区对外开放的力度，改善了农村的居住条件，基础设施也更加完善。这种新兴的旅游方式愈加得到了人们的青睐。
塔元庄是河北省的明星村、生态文明先进村。塔元庄生态园景区位于正定县滹沱河南岸，是总投资1.2亿元建成的总面积2500亩的农业生态园区。如何利用园区的自然资源、农业资源，进行“农旅结合”，发展乡村旅游业，是本策划的目的所在。
一、文献综述
（一）乡村旅游的涵义
乡村旅游是指在乡村区域以农村环境、农耕文化、山水资源、农艺体验等为主要内容和载体，为消费者提供观赏、游览、度假等旅游活动。肖佑兴等（2001），乡村旅游是指以乡村环境为基础，以乡村特有的生产形态、生活方式、民俗文化和乡村风光等为对象，利用城镇与乡村之间的差异来规划设计和组合旅游产品，集观光、休闲、购物和度假为一体的一种旅游形式。何景明等（2002），乡村旅游是指在乡村地区开展的以具有乡村性的自然和人文客体为吸引物的旅游活动。
（二）乡村旅游营销的含义
乡村旅游营销（吴文静，2010），是指以分析、计划、执行、反馈和控制为手段，以满足乡村旅游的消费需求为导向，提供有效的产品和服务，从而实现企业获利和游客满意的经济和社会目标。作者认为，乡村旅游营销是指运用市场营销原理，进行旅游项目策划、旅游产品开发、旅游活动组织及宣传推广，以实现乡村旅游营销目的的过程。
（三）乡村旅游发展的作用与意义
发展乡村旅游意义重大。于静（2008）总结了乡村旅游对农村发展的意义：（1）乡村旅游为农村经济的发展找到了新的增长点；（2）促进了农村产业结构的调整，增强了农村经济的可持续发展；（3）有利于提高农民的整体文化素质；（4）有利于缩小城乡收入差距，实现城乡之间协调统筹发展；（周开权，2017）乡村旅游满足了都市人“回归自然”的心理需求，既圆了都市人的绿色梦，也丰富了我国生态旅游的内容；实现了我国旅游产品结构优化的客观要求，是旅游开发形式转型的新探索。
（四）我国乡村旅游营销存在的问题与对策
良好的生态环境是可持续发展的根本保证。对此，罗明义（2006）提出，一要统一乡村旅游的发展与生态环境的保护，充分考虑资源、环境的承载能力，强化对乡村传统文化和自然生态环境的保护。二要加大对已经遭到破坏的自然环境、文化遗产的发掘、治理、恢复力度，营造优美整洁的自然景色和乡村田园风光。
我国乡村旅游同质化问题严重，服务差异性应是破解的有效战略。对此，吴建华（2004）认为，改善同质化，因地制宜是关键：挖掘乡村资源的文化内涵，开发出具有乡土特色的旅游产品。努力做到“人无我有，人有我精，人精我新”，乡村旅游才能更加富有感情和特色。
二、塔元庄生态园简介与策划目标
（一）塔元庄生态园简介
1、区位与交通
（1）区位
塔元庄生态园南依滹沱河北岸大堤，东距正定古城2.5公里，西邻石家庄市经济技术开发区，属河北省藁城市岗上镇所辖，位于正定县慧聪路与正心路交叉口东北100米处。
（2）交通
原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/scyx/563136.html
