目录
摘 要 III
ABSTRACT IV
第一章 引言 5
1.1研究背景 5
1.2研究目的与研究意义 5
1.2.1研究目的 5
1.2.2理论意义 5
1.2.3现实意义 6
第二章 文献综述 7
2.1国外研究 7
2.2国内研究 7
2.3文献评述 8
第三章 相关概念及理论基础 9
3.1相关概念 9
3.1.1互联网理财产品 9
3.1.2购买意愿 9
3.2理论基础 9
3.2.1理性人 9
3.2.2风险偏好 10
第四章 数据来源 11
4.1数据来源 11
4.2变量定义与说明 11
4.2.1因变量 11
4.2.2自变量 11
第五章 实证分析与结果 13
5.1描述性分析 13
5.1.1个体特征描述性分析 13
5.1.2各影响因素整体得分情况分析 16
5.2信度与效度分析 17
5.2.1信度分析 17
5.2.2效度分析 17
5.3方差分析 18
5.4模型构建 19
5.4.1回归结果 19
第六章 研究结论与政策建议 22
6.1结论 22
6.2政策建议 22
6.2.1针对不同的需求者群体进行营销 22
6.2.2降低互联网理财产品的财务风险 22
6.2.3继续提升互联网理财产品的交易便捷程度 23
6.2.4合理分配投资结构，关注宏观经济政策动向 23
参考文献 24
附 录 26
致 谢 30
互联网理财需求影响因素分析——基于微信零钱通平台
摘 要
伴随着移动设备在中国的迅速普及，网络行业也向着金融领域进发，逐步形成了一种新兴的互联网理财模式。 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072# 
这一模式改变了人们的理财方式，传统理财产品的需求逐渐向互联网理财产品转移。本文先是通过梳理国内外文献，从互联网理财与传统理财方式的对比、投资者使用互联网金融理财产品的现状分析、影响互联网理财需求因素三个方面对影响互联网理财需求影响因素的研究现状进行了分析。随后根据对713名受访者的调查，运用描述性分析、信度与效度分析、方差分析以及回归分析对调查数据进行了处理。调查结果表明不同年龄、不同收入、使用理财产品情况不同的投资者对互联网理财产品的购买意愿存在显著差异。并且财务风险会对购买意愿产生显著的负向影响关系，而市场风险、交易便捷程度会对购买意愿产生正向影响。但是隐私风险、预期利率以及其他理财产品预期利率并不会对购买意愿产生影响关系。
引言
1.1研究背景
改革开放不仅极大幅度改善了我国居民的精神面貌，更使我国经济实力极大提升，这一点也可以在我国居民收入水平逐年提高上体现。根据官方2021年初公布的数据显示，我国的人均收入水平从改革开放初期1978年345元提高到2020年的32189元，增长了将近93倍。而在人均国内生产总值方面，2020年达到了72447元，因此从收入和人均国内生产总值来看，我国已属于中等收入国家。我们国家的国民收入迅速增长，既代表了私人财富的增长，又代表了私人理财需求的增长。从有关经济报告和国内现实来看，在未来几年内，中国个人理财市场仍有很大的发展空间。
而随着互联网技术在社会生活中的蓬勃发展，互联网技术逐渐与传统金融业融合并催生了新的领域，这极大地影响了现代信息技术中金融行业的发展，特别是各种以互联网为基础的信息技术，如大数据、数据挖掘、云计算、智能推荐等新名词日益明显地影响着我们的生活。
随着互联网用户的逐渐增加，各种互联网理财产品随之运营而生：由于低收入群体的理财需要，具有门槛低、品种多、购买投资方便等特点的互联网理财产品也随之产生了。而在一众互联网理财产品中，余额宝是最早的一款。2013年6月，它一经推出就备受欢迎，这也从侧面说明了我国居民对互联网理财产品的巨大需求。尽管支付宝成立时间很长，在支付领域也有7亿用户做靠山，但不可否认的是，截至目前微信用户已超过10亿，社交用户基础很好，而且大部分时间零钱通的收益都远远高于余额宝，这必然会让部分收益敏感的支付宝用户感到不安。所以零钱通具有巨大的潜在用户量，前景可见一斑，本文选择零钱通作为研究对象，具有很强的代表性。
1.2研究目的与研究意义
1.2.1研究目的
1.2.2理论意义
从文献中可以看出，互联网金融是一个热门话题，目前的研究主要集中在以下几个方面：在网络金融背景下互联网理财的现状分析方面，目前文献主要是通过对网络金融内部风险的适当评估，来分析几种网络金融产品各自的特点以及人们目前的理财方式。
对于网络理财的需求影响因素，国内学者主要采用多元回归分析方法，采用 Logit模型，主要选取性别、理财经验、风险偏好程度等变量，并运用实证研究方法，建立了网络理财需求影响因素的函数模型，针对不同的需求情况提出了多种建议，对进一步推进网络金融理财产品的普及起到了推动作用。
在此基础上，本文尝试从投资者的角度出发，研究互联网理财产品的影响因素，并选择零钱通这一具有广阔发展前景的研究对象，以期使我国互联网理财公司能够设计和开发出更符合投资者需求的互联网理财产品，更好地满足中低收入投资者的理财需求。
1.2.3现实意义

原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/jjymy/610187.html