目录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 绪论 3
1.1研究背景与研究思路 3
1.1.1研究背景 3
1.1.2研究思路 5
1.2研究现状与研究意义 5
1.2.1品牌国际化研究现状 5
1.2.2研究意义 7
1.3研究方法及研究框架 7
1.3.1研究方法 7
1.3.2研究框架 8
1.4创新性分析 8
第二章 大连樱桃品牌国际化现状分析 9
2.1大连樱桃的总体发展情况 9
2.1.1 大连樱桃生产状况 9
2.1.3 大连樱桃销售状况 10
2.2 PEST框架下的大连樱桃品牌国际化环境分析 10
2.2.1 国内政治环境 10
2.2.2 国内技术环境 11
2.2.3 国外经济环境 13
2.2.4 国外社会环境 14
2.3 现状总结 15
第三章 智利车厘子在中国建设品牌经验 16
3.1 智利车厘子在中国发展现状 16
3.2 智利车厘子在中国建设品牌经验总结 17
3.2.1质量管控 17
3.2.2外延拓展 19
3.2.3有效传播 20
第四章 大连樱桃区域品牌国际化存在的问题 23
4.1 樱桃质量参差不齐 23
4.1.1 低端品种占比高 23
4.1.2 生产标准化程度低 25
4.1.3 冷链体系不完善 25
4.2 缺乏品牌外延拓展 26
4.2.1 樱桃文化的缺失 26
4.2.2 地域文化的缺失 27
4.3 品牌传播效果差 27
4.3.1 包装的不规范 27
4.3.2 宣传力度不够。 28
4.4 总结 28
第五章 大连樱桃区域品牌国际化建议 30
4.1严格管控樱桃质量 30
4.1 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: &351916072& 
.1优化品种结构 30
4.1.2严格规范生产标准 30
4.1.3 完善冷链运输体系 30
4.2 进行品牌的外延拓展 30
4.1.1 建立绿色优质的品牌形象 30
4.1.2 关联大连文化 31
4.3 进行有效传播 31
4.3.1 完善包装 31
4.3.2 网络宣传 31
4.4 总结展望 31
参考文献 33
致 谢 38
大连樱桃区域品牌国际化建设研究
摘 要
在国内进入新常态的背景下，品牌的国际化能够推动农产品进行供给侧改革，将品牌资源转变为贸易优势，扩大出口，推进国家“大贸促”体系的发展。这将有利于大连改善樱桃出口少的现状，从而促进樱农增收，实现乡村振兴。为了帮助大连樱桃实现区域品牌的国际化，本文首先使用了PEST环境分析法分析了大连樱桃品牌在国际化建设中的环境。之后借鉴智利樱桃品牌国际化建设方式，通过对智利樱桃在中国市场上的出口量、市场占有率等数据进行分析，发现智利樱桃在中国樱桃市场上有极高的占有率，其品牌国际化建设的成功经验对大连樱桃有极高的借鉴性。最后，在对智利车厘子品牌国际化的建设的经验总结中，发现品牌质量管控，外延拓展，有效传播这三个方面是智利车厘子品牌国际化的发展逻辑链。基于这个逻辑链，本文对大连樱桃在品牌国际化建设中存在的问题进行了分析，最终为大连樱桃品牌国际化建设提出参考性建议。

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