摘 要 随着经济的发展，旅游已经成为我们生活中必不可少的一个部分，同时也成为拉动经济中必不可少的一辆马车，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用与日俱增。黄山市旅游资源丰富，旅游市场广阔，市场开发潜力巨大。但黄山市旅游业发展中还存在着很多待解决的问题。本文旨在通过对黄山市旅游业现状的分析，找出其发展所存在的问题，根据往年黄山市经济发展统计数据，运用SWOT法对黄山市旅游业发展的优势、劣势、机会和挑战进行全面分析，结合黄山市旅游业发展的现状，以期寻找实际中存在的问题并提出解决对策。
目 录
1绪论 1
1.1 研究的目的和意义 1
1.1.1研究的目的 1
1.1.2研究的意义 1
1.2 国内外研究现状和发展趋势 1
1.2.1国外的研究现状 1
1.2.2国内的研究现状 2
1.3 论文的主要内容 3
1.4 主要研究方法 4
2黄山市旅游业的基本概述 5
2.1 黄山市旅游业的发展历程 5
2.2 黄山市旅游业的模式 5
3黄山市旅游业发展现状分析 6
3.1 黄山市概况 6
3.2 黄山市旅游业发展现状 7
3.2.1 黄山市旅游资源的分布 7
3.2.2 黄山市旅游业产业规模 7
3.2.3 旅游人次和结构 8
4黄山市旅游业的SWOT分析 9
4.1 优势（Strengths）分析 9
4.1.1 旅游资源丰富且品味高 9
4.1.2 区位优势明显 10
4.1.3旅游产品牌特色鲜明 10
4.2 劣势(Weaknesses)分析 11
4.2.1 地方旅游地位不明确 11
4.2.2 城市旅游基础薄弱 11
4.2.3 旅游季节性强 11
4.2.4 旅游管理体制的落后 12
4.3 机会(Opportunities)分析 12
4.3.1 国内旅游市场蓬勃发展带来的 *景先生毕设|www.jxszl.com +Q: ^351916072* 
机会 12
4.3.2 具有广阔的客源市场 13
4.3.3 宏观政策良好提供了有利的发展环境 13
4.4威胁(Threats)分析 14
4.4.1 周边旅游地的激烈竞争 14
4.4.2 徽文化和生态保护意识不强 14
5 促进黄山市旅游业发展的对策 15
5.1 加强旅游配套设施建设 15
5.2 深入推进旅游多业融合 15
5.3 加大旅游资源开发力度 17
5.4 大力发展全域旅游营销 17
5.5 加大物质文化遗产保护和开发 18
5.6 注重旅游资源的可持续发展 19
5.7 加强基础交通建设 19
5.8 加强旅游管理 20
结论与展望 22
参考文献 23
致谢 24
1绪论
1.1研究的目的和意义
1.1.1研究的目的
近年以来，人们物质生活条件越来越好，人们对于生活品质的追求以及旅游的需求越来越大。而作为明代徐霞客笔下盛赞的黄山，世人称作天下第一奇山，自然条件优越.文化内涵深厚，黄山旅游业有着广阔的发展前景。但是相比较于一些国际旅游景区， 客流量增长速度较慢，旅游产品档次低且缺乏管理，宣传方式单一且缺乏吸引力以及旅游景区工作人员的素质不高都是黄山旅游风景区未来走向国际化旅游景区所要克服的问题。本文主要探讨黄山市旅游业的现状，以及如何去应对这些问题，并提出相应的对策以及分析。
1.1.2研究的意义
随着中国经济的飞速增长，人民生活基本步入小康，也有越来越多的中产阶级崛起，人们对于品质化旅游的需求呈快速发展的态势,成为日益活跃的消费热点，在扩大消费，促进经济和社会发展中扮演重要的角色。而传统旅游业存在的很多问题也日益暴露，很多景区还是以过去的经营理念和市场群体继续，并没有掌握整个大的经济环境趋势进行整改。旅游附加产品太次，旅游服务过于落后，无法满足新崛起的对于品质旅游需求的消费者，从而失去了这一块含金量高的消费群体。因此，紧跟市场需求，提升黄山市旅游业的品质和服务，吸引客流量，带动周边经济增长，对黄山市旅游业有重要的实践意义。
1.2 国内外研究现状和发展趋势
1.2.1 国外的研究现状
Honggang Xu,  Dan Zhu,  Jigang Bao <>中认为随着全球旅游的快速增长，可持续旅游的道路已成为许多目的地的关键问题。与大多数发达国家不同，中国有其独特的背景，正在测试通过自上而下的体制安排实施的可持续旅游业发展的过程，使用严格的控制系统追求自然资源保护和经济增长。通过对黄山风景区的可持续发展道路的系统分析，本研究探讨了其成功与挑战。它发现，中国政府主导的大众旅游自然为基础的发展模式带来了一个双重结构，现代高效的管理模式在核心站点和城市规模，以及社区规模的反向不可持续的情况。它还揭示了这种模式有可能陷入潜在的路径依赖陷阱，这为基于资源和社区的综合开发创造了障碍。该研究认为，虽然政府主导的和可持续的学习方法是可行的，但是缺乏综合和系统的规划，导致目的地社会整体的转变可能导致不理想的情况。
HE Yu rong，LU Jian hong<>由于旅游竞争激烈，作为独立旅游目的地的黄山市的竞争力不断提高。工业旅游集群是促进黄山市旅游竞争力的重要战略。依托丰富的旅游资源， 黄山市政府应制定适当措施，大力发展旅游产业集群。
匹赞姆<<旅游者消费行为研究>>（2004）对旅游在经济方面进行了研究，认为国际旅游业的发展对当地旅游业经济发展具有促进作用，可以为当地带来巨大的经济效益。
1.2.2 国内的研究现状
天娜<< 黄山市旅游资源开发与可持续发展研究[D]>>（2014）认为黄山旅游经过多年的挖掘、开发、整合之后基本形成如下6大类：山岳型观光旅游资源、水体景观资源、古村落资源、生态洞穴资源、徽文化资源、休闲度假资源。并通过黄山市资源的一些重要要素，对旅游资源开发利用选取了8个评价指标：开发利用现状、旅游价值、容量拓展、内部景点组合、外部线路联系、潜在市场、旅游设施和交通状况。从这些综合评价可以看出，整体旅游禀赋较高，但是相对分散，需要进行空间组织，区域联合，整体发展。

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