目录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 绪论 1
1.1选题背景 1
1.2研究目的及意义 2
1.2.1研究目的 2
1.2.2研究意义 2
1.3研究内容及方法 2
1.3.1研究内容 2
1.3.2研究方法 3
1.4可能的创新及不足 3
1.4.1可能的创新 3
1.4.2不足 3
第二章 理论基础与文献回顾 4
2.1理论基础 4
2.1.1消费者行为理论 4
2.2相关概念的界定 4
2.2.1电商直播 4
2.2.2意见领袖 5
2.2.3心理距离 6
2.3文献回顾 7
2.3.1消费者购买行为 7
2.3.3心理距离 8
2.4文献评述及小结 8
第三章 理论模型构建 10
3.1变量选取 10
3.2研究假设 10
3.3模型结构 11
第四章 数据获取与描述性统计 13
4.1问卷设计与数据获取 13
4.1.1问卷设计 13
4.1.2数据获取 14
4.2描述性统计分析 14
4.2.1消费者特征描述性统计分析 14
4.2.2消费者购买行为描述性统计分析 18
第五章 实证模型与结果 21
5.1结构方程模型 21
5.2信度及效度检验 21
5.3模型拟合度检验 23
5.4假设检验 24
5.5中介效应检验 24
第六章 研究结论与建议 27
6.1研究结论 27
6.2研究建议 28
参考文献 30
附 录 32
附录Ⅰ 调查问卷 32
致 谢 34
目录
表41 核心变量测量维度 13
Table 41 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: &351916072& 
Core variables measure dimensions 13
表51 模型1量表信度检验 21
Table 51 Model 1Scale reliability test 21
表52 模型1量表效度检验 22
Table 52 Model 1Scale validity test 22
表53 模型2量表信度检验 22
Table 53 Model 2 Scale reliability test 22
表54 模型2量表效度检验 23
Table 54 Model 2 Scale validity test 23
表55 模型1拟合度指标 23
Table 55 Model 1 Fit index 23
表56 模型2拟合度指标 23
Table 56 Model 2 Fit index 23
表57 假设检验结果 24
Table 57 Summary outcomes for hypotheses 24
表58 模型1中介效应检验（标准化） 25
Table 58 Model 1Test of the mediating effect (standardized) 25
表59 模型1中介效应、直接效应及总效应 25
Table 59 Model 1Table of mediating effect, direct effect and total effect 25
表510模型2中介效应检验（标准化） 26
Table 510 Model 2Test of the mediating effect (standardized) 26
表511 模型2中介效应、直接效应及总效应 26
目录
图31模型结构 12
Figure 31 Structure of model 12
图41样本性别分布 15
Figure 41 Gender 15
图42样本文化程度分布 15
Figure 42 Current educational level 15
图43样本所在高校分布 16
Figure 43 Colleges and universities 16
图44样本年龄分布 16
Figure 44 Age 16
图45样本月生活费水平 17
Figure 45 Monthly cost of living level 17
图46 样本所在院系类别 17
Figure 46 Category of the department 17
图47美妆喜爱程度 18
Figure 47 Degree of loving beauty makeup 18
图48美妆花费 19

原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/gsgl/609427.html