目录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 绪论 3
1.1研究的背景和意义 3
1.1.1研究背景 3
1.1.2研究意义 4
1.2研究的目的和内容 4
1.2.1研究目的 4
1.2.2研究内容 4
1.3拟解决的关键问题 5
1.4研究创新点 5
1.5研究的方法和框架 5
1.5.1研究方法 5
1.5.2研究框架 6
第二章 文献综述 7
2.1内容营销相关研究综述 7
2.1.1内容营销概念界定 7
2.1.2内容营销的发展 7
2.1.3内容营销的维度 8
2.2消费者品牌参与相关研究综述 9
2.2.1消费者品牌参与概念界定 9
2.2.2消费者品牌参与的维度 9
2.3消费者品牌忠诚度相关研究综述 9
2.3.1消费者品牌忠诚度概念界定 9
2.3.2消费者品牌忠诚度的影响因素 10
2.4理论基础 11
2.4.1内容营销S.A.V.E.理论 11
2.4.2价值共创理论 12
2.5本章小结 13
第三章 “李子柒”内容营销分析 14
3.1“李子柒”内容营销概述 14
3.1.1内容传播主体——李子柒本人 14
3.1.2“李子柒”商业变现之路 14
3.1.3“李子柒”内容营销特点 15
3.1.4“李子柒”内容营销维度分析 16
3.2“李子柒”内容营销存在的问题 17
第四章 “李子柒”内容营销对消费者品牌忠诚影响研究设计 19
4.1内容营销对消费者品牌忠诚度影响的作用机制探讨 19
4.1.1内容营销与消费者品牌参与 19
4.1.2消费者品牌参与和消费者品牌忠诚度 20
4.1.3整体研究模型框架和研究假设 21
4.2内容营销对消 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072^ 
费者品牌忠诚度的影响研究设计 22
4.2.1研究对象和样本选择 22
4.2.2量表设计和变量测量 22
第五章 “李子柒”内容营销影响消费者品牌忠诚度检验分析 24
5.1描述性统计分析 24
5.1.1样本基本特征统计 24
5.1.2内容传播渠道与顾客接触频率 25
5.1.3内容营销价值内容 26
5.1.4用户感受 27
5.1.5测量变量的描述性统计 27
5.2信度分析 28
5.3效度分析 30
5.3.1内容营销结构效度 30
5.3.1消费者品牌参与结构效度 31
5.3.1消费者品牌忠诚度结构效度 31
5.4相关性分析 32
5.5回归分析 33
5.5.1内容营销对消费者品牌参与的回归分析 33
5.5.2消费者品牌参与对消费者品牌忠诚度的回归分析 34
5.6消费者品牌参与的中介作用 34
5.7假设检验结果汇总 36
第六章 本研究的结论、营销启示、研究局限和未来研究展望 37
6.1研究结论 37
6.2基于提高消费者品牌忠诚度的内容营销启示 38
6.3研究局限 40
6.4未来研究展望 40
参考文献 42
附 录 调查问卷 45
致 谢 48
“李子柒”内容营销对消费者品牌忠诚度影响研究
摘 要
随着社会化媒体时代的到来，现实社会信息传播的方式也发生转变，消费者们正逐步抛弃被迫接受信息的固有模式，开始主动寻找能够趋近于内心的、有价值的内容。内容营销关注消费者感受，通过高质量的内容本身来聚集目标人群，驱动顾客购买产品并产生收益，它侧重对消费者进行长期维护，进而提升品牌忠诚度。因此，越来越多的企业选择内容营销作为营销策略。目前，“李子柒”的内容营销策略较为成功，渠道选择多样化，包括软文、图片、短视频等传播形式。“李子柒”品牌不断挖掘、发布优秀的内容，以深刻的品牌价值观吸引国内外用户关注中国传统文化的精髓。因此，以“李子柒”为例研究内容营销对消费者品牌忠诚度具有现实意义。
本文以S.A.V.E.理论和价值共创理论为基础，将内容营销维度划分为功能性内容、娱乐性内容、互动性内容、情感性内容，尝试建立“内容营销——消费者品牌参与——消费者品牌忠诚度”的作用机制模型，研究内容营销对消费者品牌忠诚度的影响。研究针对“李子柒”品牌关注者、产品购买者以及新媒体行业从业者进行问卷的发放。回收问卷后利用SPSS22.0数据软件进行分析，包括描述性统计、信度分析、效度分析、相关性分析、回归分析以及中介效应分析。最终得出除娱乐性内容外，功能性内容、互动性内容、情感性内容对消费者品牌参与都有显著正向影响。消费者品牌参与对消费者品牌忠诚度有显著正向影响。消费者品牌参与在功能性内容、互动性内容、情感性内容与消费者品牌忠诚度中存在中介效应。研究期望获得基于提高品牌忠诚度的“李子柒”内容营销启示。

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