目录
摘 要 III
ABSTRACT IV
第一章 引言 1
1.1研究背景 1
1.1.1生鲜农产品电商的迅速崛起 1
1.1.2新冠肺炎疫情防控期间“宅经济”的发展 2
1.2 研究目的和意义......................................................................................................4
1.2.1目的 3
1.2.2 意义 3
1.3研究内容路线图 4
1.3.1 研究内容 4
1.3.2研究路线图 4
1.4研究方法 5
1.5创新之处 6
第二章 文献综述 7
2.1农产品新零售模式研究 7
2.2 消费者购买意愿研究 7
2.3 文献综评 9
第三章 分析框架与数据来源 10
3.1研究模型 10
3.2研究假设 10
3.2.1 渠道选择 10
3.2.2质量信任 11
3.2.3 服务体验 11
3.3问卷设计与数据来源 12
3.3.1问卷设计 12
3.3.2 数据来源 12
第四章 实证结果与分析 14
4.1描述性统计分析 14
4.2信度分析 16
4.3 相关性分析 16
第五章 研究结论与对策建议 18
参考文献 20
致 谢 22
目录
表3 变量测量 13
Table 3 Variable measurement 13
表41 受访者样本描述性统计结果表 15
Table 41 Descriptive statistical results table for the sample of visitors 15
表42 消费者购买平台与频次的交叉分 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: *351916072* 
析...........................................................................................17
Table42 cross analysis of consumer purchase platform and frequency 17
表43消费者居住城市和是否具有线下服务体验店的交叉分析 17
Table43 cross analysis of consumers living city and offline service experience store 17
表44测试问卷各变量信度检验表 18
Table Table44 Test the reliability test sheet of each variable in the questionnaire 18
表45 测试问卷各变量效度检验表 18
Tablet45 reliability test of each variable in the questionnaire 18
表46变量相关性检验表 19
Table46 variable correlation checklist 19
表47 感知收益回归分析 19
Table47 regression analysis of perceived return 19
表48 感知风险回归分析 20
Table48 regression analysis of perceived risk 20
表49 购买意愿回归分析 21
Table49 regression analysis of purchase intention 21
表51假设检验总结 21
Table51 summary of hypothesis testing 21
目录
图11路线图 5
Figure 11 roadmap 5
图31模型研究图 11
Figure 31 research model 11
新零售模式生鲜农产品渠道选择、质量信任、服务体验与消费者购买意愿行为研究
摘 要
随着互联网技术的不断普及与网络经济的普及、各行各业的信息化程度不断加深，“互联网+”与农产品深度结合，O2O模式的生鲜电商的规模日益扩大、市场竞争愈发激烈、行业发展逐渐陷入瓶颈期。然而，由于新冠疫情防控阶段的种种措施促使部分居民消费习惯的改变，由仅通过传统线下渠道购买转向线上线下相结合的购买方式，为生鲜电商平台吸引一大批新顾客。通过研究影响消费者购买意愿的因素，满足消费者对生鲜农产品多样化的需求以及适应后疫情时代“宅经济”的发展，对于我国生鲜农产品市场持续健康发展具有重要意义。

原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/gsgl/609414.html