目录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 绪论 3
1.1研究背景 3
1.2研究意义 4
1.3研究思路 4
1.4研究方法 5
1.5研究创新点 5
第二章 文献综述 6
2.1网络视频相关研究 6
2.2视频付费相关研究 7
2.3感知价值理论 7
2.4计划行为理论 8
2.5文献述评 9
第三章 理论模型与研究假设 10
3.1理论模型 10
3.2研究变量及假设说明 10
3.2.1品牌态度 10
3.2.2集体规范和道德规范 11
3.2.3感知成本、感知风险和感知有用性 11
3.2.4焦虑 13
3.3问卷设计与回收 13
第四章 实证与分析 15
4.1描述性统计分析 15
4.2信度分析 16
4.3效度分析 17
4.4相关性分析 20
4.5回归分析 21
4.6假设成立情况及结论分析 23
第五章 建议与展望 24
5.1 建议 24
5.1.1强化品牌态度，增强顾客粘性 24
5.1.2灵活制定价格，发展多元化付费 24
5.1.3完善版权保护机制，促进用户付费意识 25
5.2展望 25
参考文献 26
附 录 29
致 谢 32
大学生对腾讯视频付费意愿的影响因素研究
摘 要
随着互联网发展，网络视频及视频付费逐渐走进了大众的生活，近年来有不少学者对其进行了探析。本文将目光聚焦在大学生与腾讯视频平台，从大学生这一用户群体的视角出发，基于解构的计划行为理论和感知价值理论，使用SPSS等软件从品牌态度、主观规范、感知、焦虑四个层面探析影响大学生对腾讯视频付费意愿的因素，针对结论提出相关建议，以期为视频领域的研究以及腾讯视频的经营管理提供参考。本 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072^ 
文在前人研究的基础上构建了大学生对腾讯视频付费意愿影响因素的模型，通过logistics回归分析得出结论：品牌态度、集体规范、道德规范、感知有用性、焦虑正向影响大学生对腾讯视频的付费意愿，而感知价格、感知风险负向影响付费意愿。

原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/gsgl/609401.html