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摘 要 III
ABSTRACT IV
第一章 引言 1
1.1研究背景 1
1.2. 研究意义 2
1.2.1 理论意义 2
1.2.2 现实意义 2
第二章 文献综述 3
2.1国内外文献综述 3
2.1.1“使用与满足”理论的研究综述 3
2.1.2互联网付费视频的研究综述 5
2.1.3移动终端的研究现状 5
第三章 相关概念和研究方法 7
3.1相关概念与分类 7
3.1.1互联网付费视频的定义 7
3.1.2互联网付费视频的种类 7
3.2材料与方法 8
3.2.1技术路线 8
3.2.2研究方法——问卷调查法 9
3.2.2样本基本信息分析 9
第四章 用户付费意愿影响因素研究设计 14
4.1理论模型 14
4.2变量定义与课题假设 14
4.2.1定义因变量 14
4.2.2定义自变量及课题假设 14
4.3数据预处理 17
4.3.1对于有序自变量处理 17
4.3.2对于无序分类变量处理 17
4.3.3对于连续变量的处理 17
4.4计量模型 17
第五章 结果分析 19
5.1Logit模型的回归结果 19
5.1.1关于大学生是否愿意因影视等节目而充值的结果分析 19
5.1.2关于大学生是否愿意因幽默搞笑节目而充值的结果分析 21
第六章 研究结论与政策建议 23
6.1研究结论 23
6.2基于大学生视角的互联网视频发展建议 23
6.2.1丰富视频平台中的内容 23
6.2.2增强大学生的活动参与度 24
6.2.3优化使用体验 24
6.2.4做好内部规范，提供有价值的视频资源 24
参考文献 26
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附 录 27
致 谢 33
关于当代大学生付费视频消费意愿研究
——以大学为例
摘 要
随着我国互联网产业的蓬勃发展，互联网视频给我们的生活带来了极大的便利。但是，很多优秀的互联网视频都要付费观看，大学生群体作为互联网付费视频消费的年轻一代群体，他们对于付费视频的消费行为是非常值得调查与研究的。目前，虽然移动通讯设备在个人的手中普及率很高，大学生群体也非常乐于通过移动设备来通过视频网站APP进行视频的观看，但各视频网站的收费价格较高，而大学生群体的特定经济状况又是大多数人都没有自身独立的经济收入，同时大学生们的家庭经济情况又也有较大的差距，这就导致大学生群体对于付费视频的消费行为及影响因素各有不同。本研究使用问卷调查法取得数据，使用Excel进行数据描述性分析，使用SPSSv26.0进行Logistic回归和逐步回归计算回归结果。笔者基于Logit模型的逐步回归，发现有多个自变量与“大学生是否因此充值视频APP会员”相关，比如“性别”、“月收入数量”等。通过对这些自变量的分析可以得出结论，比如性别对“是否愿意以影视、音乐、综艺节目原因充值APP”的影响来说，女性愿意以该原因充值APP是男性的3.5倍。本研究了基于大学调查数据的大学生群体对互联网付费视频资源的需求与满足情况，同时研究的结果可以帮助APP平台改正不足，使其更好地为大学生群体服务，提升大学生群体的使用体验。
引言
1.1研究背景
而APP 指的是一些软件的手机应用程序（Application），伴着互联网视频的不断发展，有很多APP将应用程序与互联网视频结合起来，所以就诞生出了今天广为人知的“爱奇艺”，“芒果”等视频APP。这些互联网视频APP不仅广受国人喜爱，如“抖音”已经走出了国门，受到全世界人民的喜爱。纵观互联网视频APP的历史，这些APP一开始就和与各种媒体紧密结合，结合后的互联网视频内容更加受到大家的喜爱，这也是现如今互联网视频APP 发展势头越来越强劲的原因。
对于大学生群体来说，虽然互联网视频极大的丰富了同学们的学习、娱乐生活，在大家的生活中扮演着重要的角色，但其仍然是一把双刃剑：互联网视频仍然存在着一些问题，比如视频内容的泛娱乐化、人群的参与度比较低、APP的盈利模式尚处于雏形。这也体现了对大学生群体进行问卷调查并收集数据的必要性。笔者选择了在大学校内进行调查，选择该校的学生群体作为研究对象。希望可以借此次调查来研究大学学生对互联网付费视频APP 的消费意愿以及同学们的使用情况，针对结果提出一些建议，以此来引导同学们正确、健康地使用互联网视频资源。
1.2. 研究意义
1.2.1 理论意义
互联网付费视频是伴着二十一世纪以来互联网的不断发展而发展的，同时也随着互联网社交媒体的拓展而不断更新着自己的面貌。最近几年，虽然围绕着互联网付费视频领域，许多互联网视频相关的创业者和企业陆续涌入这片蓝海，互联网视频业态与APP内部架构也有了一定程度的改变，但学界研究互联网付费视频消费意愿的研究文献却较为有限，尤其是细化到研究大学生群体对于互联网付费视频消费意愿的文献就更少见。现有的研究中，研究类型以期刊、报纸为主要类型，文献的研究对象多为个案，系统研究较少。而本文通过发放问卷进行调查，在大学生群体中对互联网付费视频的消费意愿进行了调查，其结果在一定程度上帮助完善了该领域的研究。通过对互联网付费视频视频的使用研究，获取到哪些因素影响了大学生群体对互联网付费视频消费意愿，其结果为引导大学生群体健康使用互联网付费视频资源提供借鉴与帮助。同时通过调查的结果，分析目前各大主流互联网付费 APP 存在的不足，为互联网付费视频APP的发展提供一定程度的文献和理论支持。

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