目录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究内容与目的 2
1.3研究方法与技术 2
1.3.1研究方法 2
1.3.1技术路线 2
1.4研究意义 3
1.4.1理论意义 4
1.4.2实践意义 4
第二章 文献综述 5
2.1微信代购产生的原因 5
2.2微信代购中存在的问题 6
2.3微信代购中影响消费者购买意愿的因素 7
2.4微信代购消费者购买行为相关理论 9
2.5总结与反思 11
第三章 理论模型分析 12
3.1研究模型 12
3.2变量选取 12
3.2.1四大类因素的维度 12
3.2.2感知价值的维度 14
3.3模型构建 15
第四章 实证结果与分析 16
4.1数据来源 16
4.1.1问卷设计 16
4.1.2 变量赋值 17
4.1.3 变量表 18
4.2信效度分析 20
4.2.1信度分析 20
4.2.2效度分析 21
4.3描述性统计与分析 21
4.3.1样本特征 21
4.3.2消费者微信代购的基本情况 23
4.4多元回归分析 25
4.5中介效应检验 28
4.6结论总结 29
第五章 研究结论、建议与展望 30
5.1研究结论 30
5.2对策和建议 30
5.3研究不足与展望 31
5.3.1研究不足 31
5.3.2研究展望 31
参考文献 32
致 谢 34
目录
表41量表设计 16
Table 41 Scale design 16
表42变量及其赋值 19
Ta *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072# 
ble 42 Variable and assignment 19
表43信度分析 21
Table 43 Reliability Analysis 21
表44 KMO和Bartlett检验结果 21
Table 44 KMO and Bartlett test results 21
表45 被调查者基本信息 22
Table 45 The basic information of respondents 22
表46 四大类因素中各个维度为自变量的回归分析结果 26
Table 46 Regression analysis results with each dimension of the four categories of factors as independent variables 26
表47 实证研究假设的显著情况 27
Table 47 The significance of empirical research hypothesis 27
表48 四大类因素中各个维度的中介效应分析结果 28
Table 48 The mediating effect analysis results of each dimension in the four categories of factors 28
目录
图11技术路线 3
Figure 11 Technology Route 3
图21技术接受模型 9
Figure 21 Technology Acceptance Model 9
图22消费者行为的影响因素的框架 10
Figure 22 Framework of influencing factors of consumer behavior 10
图31 本文研究模型 12
Figure 31 The study model of this paper 12
图41 被调查者微信代购的频率 23
Figure 41 The frequency of WeChat purchasing by respondents 23
图42被调查者微信代购的产品类型 24
Figure 42 Types of products purchased by respondents through WeChat 24
图43被调查者微信代购的被欺骗情况 24
Figure 43 The cheated situation of the respondents purchasing on WeChat 24
图44被调查者被欺骗后的消费态度 24
Figure 44 Consumer attitudes of respondents after being cheated 24
图45被调查者的微信代购营销方式偏好 25

原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/dzsw/608982.html