目录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 引言 1
第二章 文献综述 4
第三章 分析框架与数据来源 6
3.1研究框架 6
3.2数据来源 6
第四章 实证结果与分析 7
第五章 研究结论与政策建议 12
参考文献 14
致 谢 15
商户对于网络生鲜平台的选择——以京东拼多多盒马为例
摘 要
在电子商务盛行的当下，生鲜市场也随之火爆，各大平台的兴盛在为商户提供不同选择的同时也使得其竞争日益加深。而商户为何要选择某个平台，不同平台之必然使商户盈亏利润有很大的不同。本论文将针对京东天猫盒马三个不同的平台进行研究，探讨不同平台的政策，利润配比因素而导致的盈亏平衡点的变化。
生鲜电商对于电商平台来说意义十分重大，对于商家来说，这是是商家很好的获得平台流量的机会，商家可以抓住这样的时机，更多的获取消费者，建立私域流量池，将消费者集中到一个圈子当中进行维护，而对于不同平台的选择切实影响到了商户的利益。本研究希望通过不同平台商户盈亏平衡点的测算进行实证分析，以期对平台吸引商户的因素做出更好了解。
引言
1. 项目研究目标、内容和拟解决的关键问题
1.1 研究目标：
(1)通过资料分析研究不同生鲜平台经济模式的现状。
(2)分析商户在不同平台的可持续发展的推动因素。
(3)通过现场调查和网络调查现有生鲜平台的的经营模式以及各自特色的地方。
(4)归纳实现不同商户在生鲜平台的经营方法，提出有效建议。
1.2 研究内容：
在电子商务盛行的当下，生鲜市场也随之火爆，各大平台的兴盛在为商户提供不同选择的同时也使得其竞争日益加深。而商户为何要选择某个平台，不同平台之必然使商户盈亏利润有很大的不同。本论文将针对京东拼多多盒马三个不同的平台进行研究，探讨不同平台的政策，利润配比因素而导致的盈亏平衡点的变化。
实证研究法是科学实践研究的一种特殊形式，具体实验中依据现有的平台数据和实践的需要提出设计，利用得到的不同 *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: ^351916072# 
平台的数据，根据记录与测算与此相伴随的盈亏平衡点的变化来确定平台选择与盈亏之间的因果关系的，主要目的在于说明各个平台自变量与某一个因变量的关系。
生鲜电商对于电商平台来说意义十分重大，对于商家来说，这是是商家很好的获得平台流量的机会，商家可以抓住这样的时机，更多的获取消费者，建立私域流量池，将消费者集中到一个圈子当中进行维护，而对于不同平台的选择切实影响到了商户的利益。本研究希望通过不同平台商户优势测算进行实证分析，以期对平台吸引商户的因素做出更好了解。
1.3 拟解决的关键问题：
①对当前不同生鲜平台的各类经营模式模式进行分析。
②如何建立一个较为直观的关于影响因素及相应影响程度的模型，分析不同平台的优势劣势因素。
③如何制定一个科学有效的问卷并对商户进行合理的调查。
④如何对现场调查以及问卷调查的科学合理的数据进行处理和分析。
⑤在研究以上问题的基础上，分析当前哪些地方有待完善，提出有建设性的
建议，归纳可向商户推广发展的方法。
1.4 拟采取的研究方法
①商户盈亏平衡带点：盈亏平衡点（Break Even Point,简称BEP）又称零利润点、保本点、盈亏临界点、损益分歧点、收益转折点。通常是指全部销售收入 等于全部成本时（销售收入线与总成本线的交点）的产量。以盈亏平衡点的界限，当销售收入高于盈亏平衡点时企业盈利，反之，企业就亏损。盈亏平衡点可以用销售量来表示，即盈亏平衡点的销售量；也可以用销售额来表示，即盈亏平衡点的销售额。通过计算商户在不同平台的盈亏平衡点来分析各个平台自变量与盈亏平衡点因变量的关系。
② 根据对商户的问卷调查，结合对相关文献和相关生鲜平台经营模式具体案例的解读，描述性分析生鲜平台经济模式的现状。
1.5可行性分析
就项目本身而言，本课题的研究目标明确，研究思路清晰，调查的技术路
线合理可行，分析方法具有可操作性和规范性，现有的研究条件能够为研究提
供必要的支持。
1.6研究计划
预调研阶段：查阅与研究相关的资料和论文并进行整理，设计调查问卷；对天津市无瑕生鲜平台实地调查，进行问卷的预调查并修正问卷。
正式调研阶段：利用课余时间对调查对象进行正式调查，包括详尽资料的收集，最终问卷的发放等，必要地方进行回访，以获取研究所需要的详实数据和资料。
总结阶段：完成报告的撰写，同时完成子报告，对结果进行讨论与修改。
1.7预期研究成果
（1）就调查样本写出子报告，并且完成《商户对于网络生鲜平台的选择——以京东拼多多盒马为例报告》一份；
（2）在导师指导下，写出《商户对于网络生鲜平台的选择——以京东拼多多盒马为例》论文一份；
争取在有关学术刊物上发表相关论文或理论文章。
1.8特色或创新之处

原文链接：http://www.jxszl.com/jmgl/dzsw/608978.html